Spieler:innen erkunden Hogwarts.
Harry Potter: Die Magie erwacht

In „Harry Potter: Die Magie erwacht“ begeben sich Spieler:innen an die Hogwarts-Schule für Hexerei und Zauberei, um Zaubersprüche zu lernen, sich mit Freund:innen zu duellieren und auf ihrer Reise zur Beherrschung der Magie beliebte Charaktere zu treffen. Der Herausgeber der App, NetEase Games, konnte dank einer Apple Search Ads Strategie mit mehreren Platzierungen in jeder Phase des Marketings – Vorbestellung, Produkteinführung und

Die Ergebnisse

571% höherer ROAS mit einer Apple Search Ads Strategie mit mehreren Platzierungen im Vergleich zu anderen von verwendeten Anzeigenplattformen.

243% höhere Tap-Through-Rate bei Suchergebniskampagnen nach dem Hinzufügen einer Anzeigenkampagne auf dem Tab „Heute“¹.

40% höheres markenbezogenes Suchvolumen nach dem Hinzufügen einer Anzeigenkampagne auf dem Tab „Heute“.

30% der gesamten Downloads erfolgten aufgrund von Apple Search Ads während der Vorbestellphase.

Die Herausforderung

Um weltweit eine hochqualitative Akquise zu erzielen, musste das Team von NetEase Games die Aufmerksamkeit verschiedener Zielgruppen erregen, darunter Fans der Harry Potter Bücher und Filme sowie Liebhaber:innen von Rollenspielen (RPG) und Sammlerkartenspielen (CCG). Vor der Einführung des Spiels war die Steigerung der Markenbekanntheit über alle Märkte hinweg der Schlüssel, um das Wachstum der weltweiten Spielergemeinschaft zu sichern. In der wettbewerbsintensiven Spiele-Kategorie wollte das Team außerdem die Effizienz optimieren und eine hohe Rendite der Werbeausgaben in jeder Phase der Markteinführung gewährleisten.

Eine Apple Search Ads Strategie mit mehreren Platzierungen im App Store erhöhte sowohl die Markenbekanntheit als auch die hochqualitative Akquise und führte gleichzeitig zu einer um 571 % höheren Rendite der Werbeausgaben im Vergleich zu anderen von uns verwendeten Anzeigenplattformen.

Qiao Xiang,

Global User Acquisition Director bei NetEase Games

Die Lösung

Mit einer Strategie für Vorbestellungen frühzeitig Interesse wecken

In den 30 Tagen vor der Veröffentlichung des Spiels investierte das Team von NetEase Games in eine Vorbestellkampagne mit Apple Search Ads, um die Auffindbarkeit und Sichtbarkeit im App Store zu verbessern. Dabei erfolgt die Installation nach der Veröffentlichung automatisch, wenn eine zum Vorbestellen verfügbare App heruntergeladen wird. So konnte das Team in der Vorbestellphase seiner Strategie hohe Kaufabsichten erzielen und die Bekanntheit steigern. Die Suchergebniskampagnen konzentrierten sich auf die Keyword-Erweiterung und die Markenbegriffe.

Um die Impressions weiter zu fördern und die Downloads zu steigern, schaltete das Team von NetEase Games Anzeigen auf den Tabs „Suchen“ und „Heute“. „Während der Vorbestellphase führten Anzeigenkampagnen auf dem Tab ‚Heute‘ zu einem hohen Impression-Volumen und hohen Conversion-Raten“, sagt Qiao Xiang, Global User Acquisition Director bei NetEase Games. „Diese mehrfache Platzierung während der Vorbestellphase war sogar für 30 Prozent der Downloads durch neue Spieler:innen verantwortlich, noch bevor die App offiziell im App Store eingeführt wurde“, sagt Xiang.

Markenpräsenz mit Anzeigen auf den Tabs „Heute“ und „Suchen“ steigern

Nach der Vorbestellphase setzte das Team von NetEase Games seine Strategie fort, Suchergebniskampagnen mit mehreren Anzeigenplatzierungen im App Store zu ergänzen. Die Anzeigen auf dem Tab „Suchen“, die oben in der Liste der vorgeschlagenen Apps angezeigt werden, beeinflussten die Kaufabsicht, bevor Nutzer:innen ihre Suche eingrenzten. „Mit Anzeigen im Tab ‚Suchen‘ haben wir die Markenpräsenz bei den Kernzielgruppen erhöht und hochwertige Akquise zu niedrigen Kosten pro Aufruf (CPT) erzielt“, sagt Xiang.

Während und nach der Veröffentlichung sorgten Anzeigen auf dem Tab „Heute“ für eine auffällige Platzierung auf der Titelseite des App Store und erreichten Millionen von Menschen zu Beginn ihrer Suche nach Apps. Innerhalb eines Monats nach dem Schalten von Anzeigen auf dem Tab „Heute“ konnte das Team von NetEase Games das markenbezogene Suchvolumen um 40 Prozent steigern. Die Tap-Through-Rate bei Suchergebniskampagnen stieg ebenfalls um 243 Prozent. „In jeder Phase unserer Einführungskampagne waren Anzeigen auf dem Tab „Heute“ eine wertvolle Branding-Gelegenheit und eine leistungsstarke Möglichkeit, um Präsenz und Conversion zu steigern“, sagt Xiang.

Leistung anhand von Insights optimieren

Um die kontinuierliche Effizienz seiner Strategie mit mehreren Platzierungen in jeder Phase sicherzustellen, überwachte das Team von NetEase Games die Kampagnenleistung genau. Es setzte auf Impression Share Berichte und die Cost-per-Tap Leistung, um die Gebote zu beeinflussen. Um eine einheitliche Markenabdeckung und einen einheitlichen Markenschutz zu gewährleisten, passte es die Gebote sowohl für seine Markenbegriffe als auch für Anzeigen im Tab „Suchen“ an, insbesondere wenn es In-App-Events startete. Apple Search Ads lieferten auch Einblicke in lokale Suchtrends, die dem Team dabei halfen, wichtige Märkte besser zu verstehen und Strategien plattformübergreifend anzupassen, um die Gesamrendite von Werbeausgaben zu verbessern.

Die Teammitglieder fanden die Apple Search Ads Zertifizierung hilfreich bei der Verbesserung der Kampagnenleistung. „Die Zertifizierung hat uns geholfen, bewährte Vorgehensweisen umfassender und systematischer zu verstehen und fortschrittliche Optimierungen zu entwickeln“, sagt Xiang. „Wir können bestehende Kampagnen besser analysieren und optimieren, um unsere Kosteneffizienz und unseren Gesamterfolg zu verbessern. Die Zertifizierung ist auch eine einfache und effektive Möglichkeit, neue Teammitglieder zu schulen, die mit der Verwaltung von Apple Search Ads beginnen.“

Unternehmensprofil