Spieler:innen kämpfen zusammen mit verfolgten Hexen.
MementoMori steigert Downloads.

MementoMori entführt Spieler:innen in eine Welt voller atemberaubender Grafiken mit epischem Soundtrack, in der sie gemeinsam mit Hexen gegen die Dunkelheit kämpfen und die Hoffnung am Leben halten. Der Herausgeber der App, Bank of Innovation, maximierte die Akquise neuer Spieler:innen weltweit mit Apple Search Ads, indem er Suchergebniskampagnen und Anzeigen auf dem Tab „Heute“¹ mit TV-Werbespots kombinierte, um sowohl Impressions als auch Umsätze zu steigern.

Die Ergebnisse

135% Anstieg der Downloads nach der Schaltung von Anzeigen im Tab „Heute“.

30X mehr Impressions nach der Schaltung von Anzeigen im Tab „Heute“.

86% Umsatzsteigerung nach der Schaltung von Anzeigen im Tab „Heute“.

Die Herausforderung

Das Team von Bank of Innovation konzentrierte sich darauf, die kosteneffiziente Akquise neuer Spieler:innen weltweit voranzutreiben, und wollte die Präsenz im App Store verstärken. In einer hoch frequentierten und wettbewerbsintensiven Kategorie musste es dafür sorgen, dass seine Marke bei Fans mobiler Rollenspiele auf der ganzen Welt präsent bleibt. Um die ehrgeizigen Effizienzziele zu erreichen, war die Maximierung des qualitativ hochwertigen Download-Wachstums in den Kernmärkten von entscheidender Bedeutung.

Anzeigen auf dem Tab „Heute“ sind eine prominente, effiziente Platzierung, die unsere Erwartungen übertroffen hat, mit höheren Volumina als erwartet, einer starken Rendite auf Anzeigeausgaben und Spieler:innen mit hohem
Lifetime Value.

Promotion Manager

bei Bank of Innovation

Die Lösung

Steigere die Aufmerksamkeit frühzeitig mit
einer Vorbestellungskampagne.

Mit einer Apple Search Ads Kampagne für Vorbestellungen verstärkte das Team von Bank of Innovation die Kenntnisnahme und Aufmerksamkeit im App Store bereits vor Veröffentlichung des Spiels. Am Veröffentlichungstag wurde die App automatisch auf die Geräte der Vorbesteller:innen geladen, die anschließend darüber informiert wurden, dass sie die App sofort nutzen können. „Wir glauben, dass Apple Search Ads eine effektive und starke Plattform ist, die dazu beiträgt, Downloadzahlen schnell zu steigern und eine Spielerbasis von außergewöhnlich hoher Qualität zu generieren“, teilt der Promotion Manager von Bank of Innovation mit.

Erhöhe die Präsenz mit Anzeigen im
Tab „Heute“.

Um möglichst viele potenzielle Spieler:innen zu erreichen, hat das Team von Bank of Innovation die Suchergebniskampagnen nach Keywordthemen getrennt: Marke, Entdeckung, Wettbewerb und allgemein. Es investiertee stark in Markenkampagnen, um das globale Wachstum zu beschleunigen, wobei Spieler:innen starke Kaufabsichten zeigten und aktiv nach Markenbegriffen und ähnlichen Apps suchten. „Durch die Analyse der Leistung von Apple Search Ads haben wir wertvolle Erkenntnisse über unsere Zielgruppen gewonnen. „Wir haben festgestellt, dass sowohl das Akquisitionsvolumen durch konkurrierende Keywordkampagnen als auch der Lifetime Value höher war als erwartet“, sagt der Promotion Manager von Bank of Innovation.

Mit einer Anzeige auf dem Tab „Heute“ maximierte das Team die Impressions weiter. Diese prominente Platzierung auf der Titelseite des App Store sorgte dafür, dass seine App zu den ersten Inhalten gehörte, die Kund:innen sahen, als sie ihre App Store Reise starteten. „Wir glauben, dass Benutzer:innen Entscheidungen im App Store treffen, und die Platzierung des Tabs „Heute“ ist ein strategisch wichtiger Kundenkontaktpunkt, der unsere Erwartungen sowohl hinsichtlich der Impressions als auch der Effizienz übertroffen hat“, so der Promotion Manager von Bank of Innovation.

Integriere kanalübergreifend, um Ergebnisse
zu maximieren.

Um Bekanntheit und Wirkung plattformübergreifend zu steigern, erhöhte das Team von Bank of Innovation die Gesamtinvestitionen in Apple Search Ads während TV-Werbekampagnen und Marketingveranstaltungen rund um das einjährige Jubiläum des Spiels. Es erhöhte die Gebote sowohl für Marken-Keywordkampagnen als auch für Anzeigen im Tab „Heute“, um die gestiegene Nachfrage im App Store, die durch TV-Werbespots und -Events erzielt wurde, vollständig zu nutzen. Zudem überwachte es die Kampagnen genau und stellte sicher, dass die Optimierung die Reichweite bei den richtigen Zielgruppen steigerte und eine hohe Rendite auf die Anzeigeausgaben erzielte.

„Heutzutage funktionieren Tab-Anzeigen besonders gut zusammen mit TV-Werbespots: Während des Zeitraums, in dem wir Werbespots geschaltet haben, haben wir eine Steigerung der Akquisitionseffizienz von Apple Search Ads feststellen können. Marken-Keywordkampagnen haben dazu beigetragen, Spieler:innen zu gewinnen, die im App Store suchten, nachdem sie unsere TV-Spots gesehen hatten, was unsere Conversion Rate erhöhte“, äußert der Promotion Manager von Bank of Innovation.

Unternehmensprofil