Alinhe os ativos da página personalizada do produto com temas de palavras-chave.
Ao criar uma variação do anúncio para um determinado grupo de anúncios, faça com que o conteúdo da página personalizada do produto combine com o tema da palavra-chave.
Vamos supor que você estava promovendo um app de viagens chamado AwayFinder e tinha um grupo de anúncios com palavras-chave como jantar de viagem e experiências gastronômicas nas férias. Você poderia criar uma página personalizada do produto que mostrasse os recursos do app relacionados a refeições para combinar o criativo do anúncio com as palavras-chave desse grupo de anúncios.
Destaque novos recursos e conteúdo relevante.
Se você está lançando um novo visual, recursos ou funcionalidades adicionais, ou uma promoção especial, as variações de anúncios permitem elevar o nível da oferta e da mensagem. Disponibilize uma amostra da interface do app aos usuários por meio de capturas de tela e visualizações do app atualizadas, mencionando as atualizações ou promoções no texto.
Por exemplo, se você estiver exibindo um anúncio personalizado para um jogo de labirinto, poderá mostrar novos níveis para chamar a atenção dos clientes interessados.
Triplicamos o investimento no Apple Search Ads porque as páginas personalizadas de produtos permitiram adaptar melhor nossos anúncios às necessidades de diferentes públicos e aprimorar o alinhamento criativo em todos os nossos canais para impulsionar o desempenho.
Em vez de modificar os ajustes, execute criativos personalizados.
Os termos de busca que as pessoas inserem (não os perfis de público-alvo em que se enquadram) são os sinais mais fortes dos interesses e intenções. Em vez de modificar os ajustes de público-alvo, aumente a relevância do anúncio usando ativos criativos que estejam de acordo com as buscas dos clientes. Por exemplo, se estiver promovendo um app de exercícios, em vez de segmentar um público-alvo masculino, você pode usar capturas de tela com homens para vincular a buscas relacionadas.
Se você modificar seus ajustes de público-alvo, o anúncio não será veiculado em aparelhos que estão com os Anúncios Personalizados desativados. Como 78% do volume de busca vêm de aparelhos com os Anúncios Personalizados desativados,* alterar os ajustes de público-alvo pode limitar significativamente o número de clientes que veem seu anúncio.
Aproveite o poder das principais estações e eventos.
Estações, feriados e eventos específicos podem representar grandes oportunidades para downloads. Durante esses momentos importantes, você pode usar variações de anúncios para refletir a sazonalidade, as promoções ou as comemorações no criativo do anúncio. Crie até 35 anúncios personalizados e ative-os ou pause-os conforme necessário ao longo do ano.
Se você estivesse promovendo o app de viagens AwayFinder, poderia exibir imagens festivas de Ano Novo no anúncio personalizado em dezembro para incentivar downloads de quem viaja no final de ano.
Sempre tenha em mente os países e as regiões
da campanha.
Conecte-se com campanhas de marketing
mais amplas.
Veja como as variações de anúncio melhoram
os resultados.
Veja abaixo alguns dos ganhos de desempenho que os anunciantes do Apple Search Ads têm depois de veicular variações de anúncio nas campanhas de
resultados de busca.