Criar variações de anúncioscom base em páginas personalizadas do produto, é possível ajudar a tornar seus anúncios de resultados de busca mais relevantes para clientes em potencial. Impulsione os resultados usando as seguintes sugestões para criar variações
de anúncios.
Entenda como funcionam as páginas personalizadas do produto.
As páginas personalizadas do produto são versões adicionais da sua página do produto da App Store que usam diferentes visualizações de apps, capturas de tela e textos promocionais para destacar recursos ou conteúdo específicos. Você pode enriquecer as páginas personalizadas do produto adicionando deep links, que facilitam levar os usuários diretamente ao local exato que você deseja dentro do seu app. Você pode configurar páginas personalizadas do produto com deep links a qualquer momento no App Store Connect, sem precisar enviar novas versões do app. Tudo o que você precisa é ter acesso com a função de Marketing na conta do App Store Connect. Todas as suas páginas aprovadas estarão disponíveis no Apple Search Ads, oferecendo muitas opções para criar variações de anúncios focadas em diversos interesses do cliente.
Alinhe os ativos da página de produto personalizada com temas de palavras-chave.
Ao criar uma variação do anúncio para um grupo específico, conecte o conteúdo da página personalizada do produto ao tema da palavra-chave e adicione um deep link que direcione os usuários diretamente ao local exato em seu app que é relevante para a busca deles.
Vamos supor que você estava promovendo um app de viagens chamado AwayFinder e tinha um grupo de anúncios com palavras-chave como jantar de viagem e experiências gastronômicas nas férias. Você pode criar uma página personalizada do produto destacando os recursos do seu app relacionados a refeições e, em seguida, incluir um deep link que leva os usuários diretamente ao local do seu app dedicado a refeições.
Destaque novos recursos e conteúdo relevante.
Se você está lançando um novo visual, recursos ou funcionalidades adicionais, ou uma promoção especial, as variações de anúncios permitem elevar o nível da oferta e da mensagem. Disponibilize uma amostra da interface do app aos usuários por meio de capturas de tela e visualizações do app atualizadas, mencionando as atualizações ou promoções no texto.
Por exemplo, se você estiver exibindo um anúncio personalizado para um jogo de labirinto, poderá mostrar novos níveis para chamar a atenção dos clientes interessados.
Triplicamos o investimento no Apple Search Ads porque as páginas personalizadas de produtos permitiram adaptar melhor nossos anúncios às necessidades de diferentes públicos e aprimorar o alinhamento criativo em todos os nossos canais para impulsionar o desempenho.
Em vez de modificar os ajustes, exiba criativos personalizados.
Os termos de busca que as pessoas inserem (não os perfis de público-alvo em que se enquadram) são os sinais mais fortes dos interesses e intenções. Em vez de modificar os ajustes de público-alvo, aumente a relevância do anúncio usando ativos criativos que estejam de acordo com as buscas dos clientes. Por exemplo, se estiver promovendo um app de exercícios, em vez de segmentar um público-alvo masculino, você pode usar capturas de tela com homens para vincular a buscas relacionadas.
Se você modificar seus ajustes de público-alvo, o anúncio não será veiculado em aparelhos que estão com os Anúncios Personalizados desativados. Como 78% do volume de busca vêm de aparelhos com os Anúncios Personalizados desativados,* alterar os ajustes de público-alvo pode limitar significativamente o número de clientes que veem seu anúncio.
Aproveite o poder das principais estações e eventos.
Estações, feriados e eventos específicos podem representar grandes oportunidades para downloads. Durante esses momentos importantes, você pode usar variações de anúncios para refletir a sazonalidade, as promoções ou as comemorações no criativo do anúncio. Crie até 35 anúncios personalizados, cada um com um deep link exclusivo, e ative-os ou pause-os conforme necessário ao longo do ano.
Se você estivesse promovendo o app de viagens AwayFinder, poderia exibir imagens festivas de Ano Novo no anúncio personalizado em dezembro para incentivar downloads de quem viaja no final de ano.
Sempre tenha em mente os países e as regiões
da campanha.
Para que a variação do anúncio seja veiculada, os ativos na página personalizada do produto devem ser compatíveis com o país, a região e o aparelho de destino escolhidos para a campanha. Se os ativos estiverem em um idioma incompatível ou formatados para um aparelho diferente, o anúncio não será exibido. Antes de criar o anúncio personalizado, verifique se você está usando a página personalizada do produto que se alinha aos ajustes da campanha.
Conecte-se com campanhas de marketing
mais amplas.
Os anúncios personalizados facilitam o alinhamento de sua estratégia criativa em todos os canais de marketing. Cada página personalizada do produto inclui um URL exclusivo que você pode usar como destino para anúncios de mídia social, e-mail, TV e outdoors, além da campanha do Apple Search Ads. Assim, você consegue ter consistência nas iniciativas de marketing mais amplas. Se a estratégia mudar, você poderá criar uma variação do anúncio usando uma página personalizada do produto diferente a qualquer momento.
Veja como as variações de anúncio melhoram os resultados.
Veja abaixo alguns dos ganhos de desempenho que os anunciantes do Apple Search Ads têm depois de veicular variações de anúncio nas campanhas de resultados de busca.
HelloFresh aumenta a relevância criativa.
42%de taxa de toque mais alta para variações de anúncios em comparação com anúncios padrão.
9%de taxa de conversão mais alta para variações de anúncios em comparação a anúncios padrão.
24%menor custo por instalação para variações de anúncios em comparação a anúncios padrão.
