Definir lances de modo eficienteajudará você a manter a competitividade e aumentará a probabilidade de seu app aparecer nos resultados da busca da App Store. Para obter os melhores resultados, use as sugestões a seguir.
Comece com um lance de CPT máximo forte.
Quando você cria uma campanha de resultados de busca ou um grupo de anúncios, damos uma sugestão de lance de CPT máximo com base no que sabemos sobre o app e em quanto anunciantes com apps semelhantes estão dispostos a pagar. Lembre-se de que o lance de CPT máximo definido é o valor mais alto que você pagará por um toque. Muitas vezes você pagará menos.
Tome decisões embasadas com nossas recomendações de lance.
Você pode ver os lances recomendados na coluna Lance de CPT Máximo no painel Todas as Palavras-chave. Aplicar recomendações pode ajudar a aumentar as chances de o anúncio aparecer para os clientes.
No exemplo abaixo, você pode ver um lance recomendado para um app de viagens chamado AwayFinder.
Para saber mais sobre as recomendações de lance, acesse a página Recomendações na sua conta. Juntamente com cada recomendação, você encontrará as métricas e estimativas de desempenho atuais para ajudar a embasar suas decisões dando mais contexto sobre por que estamos sugerindo lances específicos. Por exemplo:
Parcela de impressões, classificação, popularidade de busca, instalações, gastos, CPA médio, CPT médio, impressões e taxa de toques
Instalações estimadas, gastos estimados e CPA médio estimado
Defina os lances máximos de CPT com base no tipo de correspondência.
Aplique valores de lances mais agressivos em palavras-chave de correspondência exata, pois elas são seus principais agentes de desempenho e as mais relevantes para o app. Mais investimento proporciona mais controle sobre quando seu anúncio é exibido.
Geralmente, lances mais moderados devem ser colocados em palavras-chave de correspondência ampla e grupos de anúncios do Search Match. Eles impulsionam a descoberta e podem ajudar você a explorar as tendências de busca, os picos e os termos de menor volume, mas podem não gerar alta eficiência, como ocorre com os termos de correspondência exata. Para um desempenho ideal, a maior parte do tráfego deve vir da correspondência exata.
Mantenha palavras-chave de correspondência ampla e correspondência exata em grupos de anúncios ou campanhas separadas para que você possa gerenciar estratégias de lance individualmente.
Saiba quando aumentar e reavaliar seus lances.
Você poderá aumentar seu lance de CPT máximo se:
Você descobrir com suas campanha de descoberta ou grupo de anúncios que determinados termos estão funcionando bem. Você pode adicionar os termos de alto desempenho como palavras-chave em suas campanhas ou grupos de anúncios de marca, categoria e concorrentes e testar o aumento do lance de CPT máximo para ver se é possível obter mais impressões e downloads.
Você tiver uma palavra-chave que esteja oferecendo conversões abaixo da meta do custo de aquisição. Considere fazer aumentos incrementais no lance na palavra-chave em questão para tentar obter mais downloads dentro de sua meta. Use nosso lance recomendado como guia.
Você não estiver vendo muitas impressões para palavras-chave populares. Se as palavras-chave forem relevantes para o app, talvez você esteja sendo superado por outros anunciantes. Aumente o lance de CPT máximo para palavras-chave específicas para tentar melhorar os resultados. Use nosso lance recomendado como guia.
Convém reavaliar seu lance máximo de CPT se:
Você tem uma palavra-chave que resulta em toques, mas com baixas conversões a um custo de aquisição maior do que a meta. Ajuste o lance para manter os custos de aquisição baixos.
Otimizamos constantemente nossa estratégia de lances, aumentando o investimento nesses termos de busca com alto desempenho para continuarmos sendo o mais competitivos possível em cada mercado.
Defina um orçamento diário para controlar gastos mensais.
O orçamento diário é o valor médio que você deseja gastar na campanha todos os dias ao longo de um mês. Sua campanha será exibida de modo contínuo, estendendo-se automaticamente a cada novo mês com base no valor do orçamento diário, a menos que você faça uma pausa, remova ou defina uma data de término. As campanhas serão otimizadas nos dias de maior oportunidade, e o gasto mensal não será superior ao orçamento diário multiplicado pelo número médio de dias em um mês, que é calculado como 30,4 dias.
Para obter ajuda para determinar os valores do orçamento diário, verifique a página Recomendações em sua conta.
Monitore o desempenho e os gastos regularmente.
Verifique o desempenho das palavras-chave com frequência e saiba quais termos oferecem os melhores resultados. Confira se você tem orçamento suficiente disponível para maximizar o potencial dos termos de melhor desempenho. Convém aumentar os lances ou realocar o orçamento para palavras-chave específicas.
Considere a sazonalidade, as tendências e os
eventos atuais.
Para aproveitar ao máximo as oportunidades e tendências sazonais, convém ajustar periodicamente
seus lances máximos de CPT para palavras-chave existentes ou adicionar novas palavras-chave com lances mais agressivos.
Se você estivesse veiculando uma campanha para o app de viagens AwayFinder, poderia aumentar os lances em palavras-chave de alto desempenho da marca e da categoria durante os meses de verão para alcançar os usuários durante os períodos de pico de viagens.
Veja como lances eficazes compensam.
Abaixo, consta algumas das melhorias de desempenho que os anunciantes do Apple Search Ads tiveram após tomar medidas para otimizar seus lances.
BeautyPlus melhora o retorno dos gastos com anúncios.
50%maior retorno sobre os gastos com anúncios em comparação com plataformas semelhantes.
30%taxa de conversão mais alta (teste de assinatura) em comparação com plataformas semelhantes.
20%menor custo por aquisição em comparação com plataformas semelhantes.
23%taxa de conversão mais alta para variações de anúncios em comparação com anúncios padrão.
