As palavras-chave são essenciais para a descoberta de apps. Elas determinam como é feita a correspondência do seu anúncio com as buscas na App Store. Usar palavras-chave de forma eficaz pode aprimorar o desempenho da campanha de resultados de busca e ajudar a encontrar oportunidades de crescimento. Para obter os melhores resultados, use as sugestões
a seguir.
Pense como seus clientes.
Considere os termos de pesquisa que as pessoas podem usar para encontrar um app como o seu na App Store. Os clientes podem buscar algo muito específico, como um nome ou marca de app, ou mais geral, como uma categoria ou tipo de app. Comece com o nome e os termos do app que explicam o serviço que o app oferece ou a necessidade que ele atende. Isso pode incluir casos de uso que talvez sejam secundários à função principal do app. Considere incluir outros nomes de marcas populares que prestem serviços semelhantes aos seus, pois os clientes geralmente baixam e testam vários apps que servem para o mesmo propósito.
Inclua termos gerais e específicos. Digamos que você esteja promovendo um app de ensino de instrumentos de corda chamado Music Teacher. É recomendável usar termos gerais e específicos, como os exemplos abaixo, para ajudar seu anúncio a aparecer para mais pesquisas na App Store.
As palavras-chave gerais ajudam você a alcançar um público mais amplo. Essas palavras-chave podem ser mais populares e competitivas. Faça com que elas sejam relevantes para aquilo que o app oferece, caso contrário, é improvável que o anúncio ganhe o leilão para essas buscas.
Exemplos de palavras-chave do Music Teacher
violão
aulas de música
app de música
As palavras-chave específicas ajudam seu anúncio a aparecer em consultas de busca que estejam mais restritamente relacionadas ao app. Esses termos podem ajudar a melhorar a taxa de toques de anúncios para instalar, mas talvez você não alcance tantos clientes quanto gostaria se as palavras-chave forem muito específicas.
Exemplos de palavras-chave do Music Teacher
Music Teacher
aulas de violão acústico
aulas de música de instrumentos de corda
Concentre-se na relevância e na popularidade.
As pessoas acessam a App Store com a intenção de descobrir e baixar apps. Os termos de busca usados são o sinal de intenção mais forte que você pode ter. Ao escolher palavras-chave relevantes e populares, você pode alcançar esses clientes no momento em que eles estiverem buscando apps. Em vez de definir lances para uma lista exaustiva de todas as palavras-chave possíveis, concentre-se nas mais relevantes e use ferramentas como o Search Match para descobrir mais. Você também pode usar a ferramenta de sugestão de palavras-chave na conta para encontrar termos relacionados. A ferramenta exibe a popularidade de palavras-chave com base nas buscas na App Store.
Capitalize as tendências e os picos de busca com a correspondência ampla. O tipo de correspondência ampla oferece uma cobertura mais ampla de consultas de busca relacionadas às suas palavras-chave.* Isso ajuda seu anúncio a aparecer para termos semelhantes à sua palavra-chave nos quais você pode não ter pensado, além de evitar a necessidade de identificar todas as combinações possíveis de palavras-chave. Com uma correspondência ampla, você pode aproveitar as últimas tendências de busca, picos e termos de menor volume sem ter que gerenciar uma lista interminável de palavras-chave.
Você também poderá usar uma correspondência ampla em campanhas de descoberta quando quiser encontrar novas palavras-chave. Quando identificar os termos que têm um bom desempenho, adicione-os como palavras-chave de correspondência exata em suas campanhas de marca, categoria ou concorrente.
Com nossa otimização de palavras-chave e estratégia de licitação competitiva, vimos uma receita maior do Apple Search Ads do que qualquer outra plataforma de anúncios. Também melhoramos a eficiência com um custo por instalação 21% menor do que outros canais.
Use a correspondência exata para controlar melhor quando seu anúncio será exibido. Embora a correspondência exata ofereça menos cobertura do que a correspondência ampla, a intenção do cliente se define com mais clareza, e você pode definir os lances de CPT máximo da palavra-chave adequadamente para maximizar as impressões. A correspondência exata é ainda mais útil em campanhas de marca e concorrentes.
Veja abaixo as variações do tipo de correspondência para as palavras-chave do nosso app de exemplo, o app de violão Music Teacher.
Adicione termos de baixo desempenho como
palavras-chave negativas.
Verifique o desempenho de cada palavra-chave regularmente para identificar quais termos estão funcionando bem e quais não estão. Para evitar pagar por toques que provavelmente não serão convertidos em downloads, adicione termos de baixo desempenho como palavras-chave negativas. Use a correspondência exata para não excluir por acidente seu anúncio dos resultados de buscas relevantes, ou tente a correspondência ampla para garantir que o anúncio não apareça
para palavras ou frases.
Se a palavra-chave app de afinação estivesse gerando vários toques, mas sem instalações para o Music Teacher, você poderia adicioná-la como uma palavra-chave negativa em suas campanhas de marca, concorrente e categoria. Isso evitaria que você gastasse em uma palavra-chave que não estava se convertendo.
Use Search Match para encontrar novas palavras-chave. O Search Match automaticamente relaciona seu anúncio a buscas relevantes na App Store usando recursos como os metadados da página do produto na App Store, informações sobre apps semelhantes no mesmo gênero e outros dados de busca. Com o Search Match ativado, você não precisa descobrir e definir lances em todas as possibilidades de palavras-chave para que o anúncio seja exibido. Isso pode ser muito útil em mercados onde você não conhece o idioma local.
Recomendamos ativar o Search Match em uma campanha ou um grupo de anúncios dedicado à descoberta de palavras-chave. Monitore os resultados e identifique termos de busca de alto desempenho e, em seguida, mova-os para campanhas ou grupos de anúncios focados em palavras-chave de marca, concorrente ou categoria.
Gerencie diferentes tipos de palavra-chave em campanhas ou grupos de anúncios separados.
Inclua palavras-chave de descoberta, categoria, concorrente e marca em campanhas ou grupos de anúncios individuais. Gerenciar esses tipos de palavra-chave separadamente pode ajudar na otimização, nos relatórios e na sua capacidade de dimensionamento.
Além de usar a ferramenta de sugestão de palavras-chave, quando suas campanhas já tiverem algum tempo de veiculação, você poderá verificar a página Recomendações para obter sugestões de palavras-chave. As recomendações incluem palavras-chave relevantes que estão sendo usadas em buscas na App Store para apps como o seu.
Aproveite o potencial das palavras de
melhor desempenho. Ao verificar o desempenho das palavras-chave regularmente, você pode monitorar quais delas têm o melhor desempenho e garantir um orçamento suficiente disponível para maximizar seu potencial. Convém aumentar os lances para palavras de melhor desempenho específicas para tentar conseguir mais impressões, toques e downloads. Outra opção é reavaliar os lances que você tem em vigor para palavras-chave de menor desempenho. Para obter mais informações, consulte a página de melhores práticas em Lances.
Veja como a otimização de palavras-chave ajuda a impulsionar o sucesso.
Veja abaixo alguns dos ganhos de desempenho que os anunciantes do Apple Search Ads perceberam com a ajuda de palavras-chave diligentes.
Shopee escala o crescimento de novos usuários.
21%menos custo por aquisição em comparação a plataformas semelhantes.
6%de aumento da taxa de conversão de compradores em comparação a plataformas semelhantes.
5%de aumento no registro de novos usuários no iOS.
