Considerações para lances de palavras-chave

Saiba quando aumentar ou diminuir os lances de CPT máximo em suas campanhas de resultados
de busca

No caso de campanhas de resultados de busca do Apple Search Ads Advanced, recomendamos a criação de uma estratégia de lances hierárquicos em seus grupos de anúncios. Dessa forma, você pode aplicar seus lances mais agressivos a palavras-chave importantes de correspondência exata, lances fortes para palavras-chave semelhantes em combinação ampla que também podem funcionar bem e lances mais moderados para novas consultas que podem ser descobertas pela sua campanha do Search Match.

Também sugerimos consultar as recomendações de lance disponíveis em sua conta.

Saiba mais sobre recomendações

Quando aumentar um lance de CPT máximo

Veja alguns cenários em que você pode querer aumentar seu lance de CPT máximo:

  • O Search Match está combinando seu anúncio com termos relevantes que estão aumentando as conversões para o seu app.
    Você pode testar o aumento do seu lance de CPT máximo para ver se isso garante mais impressões.

  • Você tem uma palavra-chave que está gerando conversões abaixo do seu limite de CPA. Faça aumentos incrementais no lance de CPT máximo nessa palavra-chave com o objetivo de obter mais impressões e conversões dentro do seu alvo de CPA.
    Você pode usar nosso lance recomendado como guia.

  • Você não está vendo muitas impressões para palavras-chave populares.
    Supondo que seu app seja relevante para a palavra-chave, é possível que você esteja sendo superado por outros anunciantes interessados em mostrar o anúncio nesse período. Aumente seu lance de CPT máximo para palavras-chave específicas para ver se você obtém mais impressões e conversões. Lembre-se de que você pode usar nosso lance recomendado como guia.

Quando diminuir um lance de CPT máximo


Veja um cenário em que você pode diminuir seu lance de CPT máximo:

  • Você tem uma palavra-chave que está gerando toques, mas conversões baixas em um CPA maior que o seu limite.
    Diminua o lance para manter o CPA baixo. Você ainda pode ganhar algumas impressões, mas pode ver menos impressões nesse período.

Ajustar seu lance de CPT máximo para uma palavra-chave específica substitui o lance de CPT máximo padrão do grupo de anúncios para essa palavra-chave. O lance de CPT máximo padrão do grupo de anúncios ainda será aplicado a novas palavras-chave que são adicionadas a esse grupo de anúncios.