Adicione e gerencie palavras-chave
Como escolher palavras-chave para as campanhas de resultados de busca do Apple Search Ads Advanced
Palavras-chave são palavras ou termos relevantes que alguém poderia usar ao procurar um app como o seu na App Store. Com as campanhas de resultados de busca do Apple Search Ads Advanced, você faz lances em palavras-chave para acionar e incluir seu anúncio nos resultados de busca relevantes da App Store. Portanto, quando um cliente da App Store digita uma consulta de busca que usa uma de suas palavras-chave, seu anúncio pode aparecer.
O Apple Search Ads sabe muito sobre seu app e sobre o gênero no qual ele se inclui, e fornecerá uma lista de recomendações de palavras-chave para economizar tempo quando você adicionar palavras-chave a um grupo de anúncios de resultados de busca. Você também pode adicionar as próprias palavras-chave, e o Apple Search Ads sugerirá outras relacionadas às que você forneceu. Para adicionar qualquer uma delas ao grupo de anúncios, basta clicar no sinal de mais ao lado delas.
Veja algumas dicas para escolher as próprias palavras-chave:
1. Pense como os clientes.
Considere os termos de busca que alguém pode usar para encontrar seu tipo de app. Quais palavras explicam a necessidade atendida por seu app ou o serviço que ele fornece?
Por exemplo, seu app é um novo app de câmera com alguns filtros exclusivos que não estão disponíveis em nenhum outro lugar. Você vai querer começar com o básico, como o nome dele. Então, pense nos recursos do app. Termos como editor de cores, editor de imagens e editor de fotos também podem ser bem-sucedidos na condução de downloads.
2. Use palavras-chave gerais e específicas.
As palavras-chave gerais ainda devem ser relevantes para o que seu app oferece. Caso contrário, é improvável que o anúncio entre no leilão para essas buscas. O uso de palavras-chave gerais ajudará você a alcançar um público mais amplo, mas também pode fazer com que você passe pelo orçamento mais rapidamente, porque podem ser mais competitivas e exigir valores de lance mais altos.
Ao escolher palavras-chave específicas, seu anúncio pode ser exibido para consultas de busca mais estreitamente relacionadas ao seu app. Termos de busca específicos podem ajudar a melhorar a taxa de toques de anúncios para resultar em conversões. Mas, se as palavras-chave forem muito específicas, talvez você não alcance tantos clientes quanto gostaria.
3. Pode ser uma boa ideia colocar palavras-chave de descoberta, genéricas, concorrentes e da marca em grupo de
anúncios separados.
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As palavras-chave de descoberta ajudam a alcançar um público mais amplo e minerar termos de busca populares. Use o Search Match.
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As palavras-chave genéricas também podem ajudar a alcançar um público mais amplo de clientes interessados em seu app ou no gênero.
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As palavras-chave concorrentes podem ajudar seu anúncio a aparecer para consultas mais restritas no seu tipo de app.
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As palavras-chave da marca ajudam seu anúncio a aparecer em buscas diretamente relacionadas ao seu app e marca. Use o tipo de correspondência exata para essas palavras-chave.
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Ao adicionar novas palavras-chave às campanhas, elas usarão como padrão o tipo de correspondência ampla e seu lance de CPT máximo padrão. Elas também se aplicarão a todos os mesmos países e regiões associados à campanha.
Quando adicionar uma palavra-chave
Quando uma determinada palavra-chave está com bom desempenho, você pode usar a ferramenta de sugestão de palavras-chave para ver recomendações para outras como ela. Basta destacar e clicar na palavra-chave recomendada. Você também pode adicionar as próprias palavras-chave na caixa e editar o tipo de correspondência para cada uma delas. Clique em Salvar para adicionar as novas palavras-chave que você escolheu ao grupo de anúncios.
Como adicionar palavras-chave a um grupo de anúncios de resultados de busca existente
Clique no grupo de anúncios que deseja editar e clique em Adicionar Palavras-chave. Uma caixa de diálogo é aberta, permitindo:
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Adicionar uma palavra-chave recomendada clicando no botão Adicionar (+) ao lado da palavra.
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Adicionar todas as palavras-chave recomendadas clicando em "Adicionar às palavras-chave" na parte inferior da lista.
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Procurar mais palavras-chave inserindo um termo de busca no campo de busca e pressionando Return para ver os termos relacionados.
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Adicionar as próprias palavras-chave na caixa "Minha Lista de Palavras-chave". Você deve separá-las por vírgulas e pressionar Return.
Se a palavra-chave incluir um caractere especial, ela poderá não aparecer como uma opção. Para digitar uma versão alternativa de um caractere, mantenha pressionada a tecla até que os caracteres alternativos sejam exibidos. Em seguida, clique no que você deseja usar ou digite o número que aparece abaixo.
Depois de adicionar mais palavras-chave à caixa "Minha Lista de Palavras-chave", você poderá editá-las usando o botão Editar à direita. Com o botão Editar, você pode:
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Selecionar as palavras-chave que deseja alterar.
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Alterar o tipo de correspondência de ampla para exata, ou vice-versa. Depois de salvar uma palavra-chave, o tipo de correspondência não poderá ser alterado.
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Atualizar o lance de palavra-chave para as palavras-chave selecionadas.
Quando pausar uma palavra-chave
Você pode pausar palavras-chave nas campanhas a qualquer momento. Quando fazer isso pode ser uma boa ideia:
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Quando uma palavra-chave tiver uma baixa taxa de conversão.
Especialmente se tiver um CPA maior do que o limite de CPA.
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Se uma palavra-chave de correspondência ampla tiver um CPA acima das expectativas.
Você poderá pausá-la em uma correspondência ampla e adicioná-la como uma palavra-chave de correspondência exata. Dessa forma, você manterá impressões para essa palavra específica, mas não para os sinônimos e variantes relativas.
Saiba mais sobre tipos de correspondência -
Se você desejar adicionar uma palavra-chave de correspondência ampla diferente ou mudar para a correspondência exata.
Depois de definir o tipo de correspondência da palavra-chave, você não poderá alterá-lo. Mas poderá pausá-lo e adicionar outro.
Como fazer upload de palavras-chave em massa
Você pode fazer upload de palavras-chave em massa na aba Palavras-chave. Para isso, selecione "Fazer Upload de Palavras-chave" no menu Ações.
Cada grupo de anúncios pode ter até 5.000 palavras-chave. Você pode fazer upload em massa de até 5.000 linhas na planilha (abaixo) de cada vez. No caso de idiomas que incluem caracteres não ASCII, você deve salvar o arquivo CSV com codificação UTF-8 para evitar a corrupção de caracteres.
Depois de baixar e abrir a planilha, preencha cada coluna com as seguintes informações:
Ação: se você estiver adicionando uma nova palavra-chave, digite "CRIAR" aqui ou "ATUALIZAR" se estiver atualizando uma palavra-chave existente.
ID da palavra-chave: deixe em branco se você estiver adicionando uma nova palavra-chave. Se estiver fazendo uma atualização, inclua o ID da palavra-chave, que está no painel Palavras-chave do Grupo de Anúncios, na coluna ID da Palavra-chave. Use o link "Editar colunas" para mover para o lado as colunas a serem exibidas se ela não estiver visível.
Palavra-chave: digite a palavra-chave que deseja adicionar ou editar.
Tipo de correspondência: especifique a correspondência AMPLA ou EXATA.
Status: indique se você deseja que a palavra-chave seja ATIVA ou PAUSADA.
Lance: digite o valor do lance de custo por toque máximo (CPT máximo).
ID da campanha: está informado no canto superior direito do painel Campanhas, acima do link "Editar Ajustes da Campanha".
ID do Grupo de Anúncios: está informado no canto superior direito do painel Grupos de Anúncios, acima do link "Editar Ajustes do Grupo de Anúncios".
Como editar palavras-chave em massa em um grupo de anúncios de resultados de busca
- Clique no grupo de anúncios desejado no painel Grupos de Anúncios. Confira se o status do grupo de anúncios indica que o grupo está em execução.
- No painel "Palavras-chave do Grupo de Anúncios", clique em Ações e selecione "Baixar Palavras-chave" no menu.
- Abra o arquivo CSV das palavras-chave do grupo de anúncios, que será baixado no computador.
- Faça as alterações no arquivo CSV.
- Insira uma coluna no início do arquivo CSV e rotule o cabeçalho da coluna como "Ação". Para cada linha no arquivo CSV, use "ATUALIZAR" para indicar quando a edição é uma atualização às palavras-chave existentes ou use "CRIAR" para adicionar novas palavras-chave.
- Clique em Ações novamente e selecione Fazer Upload de Palavras-chave no menu.
- Procure o arquivo CSV revisado e selecione-o usando a opção Escolher.
- Clique em Fazer Upload.