Use palavras-chave negativas

Tenha certeza de que os seus anúncios de resultados de busca não apareçam para determinados termos de busca

Se você estiver executando campanhas de resultados de busca do Apple Search Ads Advanced, as palavras-chave negativas podem ajudar a controlar os custos e melhorar a eficiência da campanha, impedindo que seu anúncio apareça em determinadas buscas. As palavras-chave negativas devem estar relacionadas às palavras-chave do seu grupo de anúncios, mas também devem indicar que a pessoa que está fazendo a pesquisa está procurando algo que seu app não oferece. O ajuste padrão para palavras-chave negativas é a correspondência ampla, e recomendamos alterar o ajuste para a correspondência exata.

Uma palavra-chave negativa pode ser útil quando:

  • Você deseja que seu anúncio não seja exibido para consultas de busca que não se aplicam ao seu app. Dessa forma, se o seu app for sobre atividades físicas para mulheres, adicionar atividades físicas para homens como uma palavra-chave negativa impedirá que o seu anúncio seja exibido para buscas relacionadas a este último termo.
  • Os dados de desempenho da sua campanha ou grupo de anúncios mostram que uma determinada palavra-chave não leva a conversões para o seu app. Adicioná-la como negativa significa que seu anúncio não será mais exibido para buscas usando esse termo.

Você pode adicionar palavras-chave negativas durante a criação de campanhas e grupos de anúncios, enviá-las usando uma planilha na aba Palavras-chave ou adicionar palavras-chave existentes como palavras-chave negativas a um ou mais grupos de anúncios ou campanhas. Assim que as campanhas começarem a ser veiculadas, você talvez perceba a necessidade de adicionar termos à sua lista de palavras-chave negativas ou reduzir a lista. É fácil fazer alterações na aba Palavras-chave.

Como adicionar palavras-chave negativas a uma campanha ou grupo de anúncios existentes

  1. No painel "Todas as Palavras-chave" ou no painel "Palavras-chave do Grupo de Anúncios", acesse a aba "Palavras-chave Negativas".
  2. Clique no botão "Adicionar Palavras-chave Negativas".
  3. Digite as palavras-chave negativas a serem adicionadas. Use colchetes ao redor de cada entrada (como em [palavra-chave]) para aplicar automaticamente o tipo de correspondência exata.

    Saiba mais sobre os tipos de correspondência
  4. Clique em Salvar.

Se você preferir fazer upload em massa das palavras-chave negativas, selecione "Fazer Upload de Palavras-chave" no menu Ações para acessar o modelo (veja abaixo).

Baixe o Modelo CSV de palavras-chave negativas

Você pode fazer upload em massa de até 5.000 palavras-chave negativas em cada grupo de anúncios, usando até 5.000 linhas na planilha de cada vez.

Como adicionar palavras-chave como
sendo negativas

  1. No painel "Todas as Palavras-chave" ou "Grupos de Anúncios", selecione as palavras-chave que gostaria de adicionar como negativas (até 50 por página).
  2. Abra o menu Ações e selecione "Adicionar como Palavras-chave Negativas".
  3. Na página "Adicionar como Palavras-chave Negativas", selecione se deseja adicionar os novos termos no nível da campanha ou do grupo de anúncios.
  4. Digite o nome da campanha ou grupo de anúncios onde você gostaria de adicionar as palavras-chave negativas ou selecione na lista exibida.
  5. Ajuste o tipo de correspondência, se necessário. Como lembrete, é recomendável usar a correspondência exata.
  6. Clique no botão Adicionar.