Os clientes imprimem memórias.
A Pictarine aumenta as conversões.

Com as campanhas de marca Apple Search Ads, a equipe da Pictarine capturou uma forte intenção do cliente a partir de buscas relacionadas ao nome da empresa e app. Para impulsionar a visibilidade em buscas mais amplas da categoria Utilitários por usuários móveis que desejam imprimir fotos rapidamente em uma loja, a equipe exibiu campanhas de categoria com correspondência exata. 

"Testamos muitos parceiros, mas nada comparado ao desempenho do Apple Search Ads. Agora é a única plataforma de aquisição que usamos para iOS. Descobrimos que a qualidade do tráfego que o Apple Search Ads oferece é melhor do que o tráfego orgânico e as taxas de conversão: a porcentagem de usuários que vão a uma loja e pagam por uma impressão é de 50%. Isso é maior do que qualquer outra plataforma foi capaz de entregar", diz Martin.

Durante feriados como o Dia das Mães e o Natal, quando a demanda por apps de fotos tende a aumentar e as pessoas imprimem fotos como presentes, a equipe da Pictarine se preparou para aumentar o volume de buscas na App Store. A equipe incorporou palavras-chave sazonais relevantes em campanhas genéricas e aumentou os limites diários para ser mais competitiva nos dias importantes¹. Durante esses picos sazonais de interesse, a Pictarine viu o volume de downloads do Apple Search Ads geralmente quadruplicar.

"O Apple Search Ads é único, porque é a única maneira de figurar no topo dos resultados de busca relevantes na App Store. É a experiência perfeita para aumentar a visibilidade durante nossos períodos mais movimentados, quando as pessoas estão procurando um app como o nosso", acredita Martin.

Para monitorar e atribuir downloads de aplicativos, a equipe da Pictarine integrou diretamente a API Attribution do Apple Search Ads. Com a integração, a equipe conseguiu entender melhor o valor de diferentes grupos de clientes ao longo do tempo e as palavras-chave que impulsionaram suas conversões. Eles também gostaram de não ter mais que confiar em terceiros para essa análise, e também da economia de custos relacionada. 

"A API Attribution do Apple Search Ads oferece insights confiáveis de desempenho. Agora sabemos em tempo real se um download é de um novo usuário ou um redownload. Podemos otimizar nossos lances com base no valor ao longo do tempo dos downloads impulsionados por palavras-chave específicas ou por um determinado tipo de público. É um grande benefício ser capaz de entender o desempenho com esse nível de detalhe", conta Martin.