Gestion des campagnes

Affichages et réglages

Historique des modifications

L’historique des modifications vous permet de consulter les modifications apportées à votre compte, le nom de la personne qui les a effectuées ainsi que la date où elle s’en est chargée.

Cliquez sur l’icône de l’historique des modifications à partir des vues suivantes :

  • Paramètres du compte : affiche les modifications apportées à votre compte et à votre groupe de publicités.
  • Vue de la campagne : affiche les modifications que vous avez apportées à chaque campagne, notamment aux réglages de la campagne, au groupe de publicités et aux mots-clés.
  • Vue du groupe de publicités : affiche toutes les modifications que vous avez apportées à vos réglages du groupe de publicités, à vos mots-clés et à vos mots-clés à exclure.

L’activité est affichée en ordre chronologique. Vous pouvez aussi filtrer les résultats selon l’élément modifié (le compte, la campagne ou le groupe de publicités) ou selon le type de modification (création, ajout ou suppression).

Si les détails de l’activité sont inscrits sur deux lignes, cliquez sur View Details (Afficher les détails) pour en voir davantage.

Lorsque des modifications en bloc ont été apportées aux mots-clés ou aux mots-clés à exclure, les dix premiers sont affichés à l’écran et vous pouvez télécharger une feuille de calcul énumérant toutes les modifications.

Remarque : L’accès à l’historique dépend des autorisations dont dispose l’utilisateur. Par exemple, si vous êtes le directeur du groupe de campagnes, vous verrez seulement les modifications apportées à votre groupe de campagnes pour le compte.

Mots-clés

Comment choisir des mots-clés?

Search Ads en connaît beaucoup sur votre app et son genre et peut vous fournir une liste de recommandations de mots-clés pour vous faire économiser du temps. Vous pouvez également ajouter vos propres mots-clés. Si vous en proposez, Search Ads vous suggère un autre groupe de mots-clés associés à ceux-ci. Le choix de les utiliser ou non vous appartient. À vous de décider! Vous pouvez aussi téléverser en bloc des mots-clés à l’aide des feuilles de calcul suivantes disponibles dans l’onglet Keywords (mots-clés) de l’outil Campaign Management (gestion des campagnes) :

Télécharger le modèle CSV de mots-clés
Télécharger le modèle CSV des mots-clés à exclure

Chaque groupe de publicités contient un maximum de 1 000 mots-clés. Vous pouvez téléverser un maximum de 1 000 lignes dans la feuille de calcul à la fois. Le maximum de mots-clés à exclure pour chaque groupe de publicités est de 2 000, mais le téléversement en bloc est d’un maximum de 1 000 lignes à la fois dans la feuille de calcul.

Une fois que vous avez téléchargé et ouvert la feuille de calcul, entrez les renseignements suivants dans chaque colonne :

Action : Si vous ajoutez un nouveau mot-clé, entrez « CREATE » (créer) ici. Sinon, entrez « UPDATE » (mettre à jour), lorsque vous mettez à jour un mot-clé existant.
Keyword ID (identifiant de mot-clé) : Si vous ajoutez un nouveau mot-clé, laissez ce champ vide. Si vous mettez à jour un mot-clé, entrez l’identifiant de mot-clé que vous trouverez dans la colonne Keyword ID (identifiant de mot-clé) de la vue des groupes de publicités. (Utilisez « Edit columns » (modifier les colonnes) pour déplacer cet élément sous « Columns to show » (colonnes à afficher) s’il n’est pas visible.)
Keyword (mot-clé) : Entrez le mot-clé que vous voulez ajouter ou modifier.
Match Type (type de correspondance) : Précisez s’il s’agit d’une correspondance LARGE ou EXACTE.
Status (état) : Indiquez si vous voulez que le mot-clé soit ACTIF ou EN PAUSE.
Bid (enchère) : Entrez le montant de votre enchère de coût par toucher (CPT) maximale.
Campaign ID (identifiant de la campagne) : Vous trouverez cet identifiant dans le coin supérieur droit de la vue de la campagne, au-dessus de « Edit campaign settings » (modifier les réglages de la campagne).
Ad Group ID (identifiant du groupe de publicités) : Vous trouverez cet identifiant dans le coin supérieur droit de la vue de groupe de publicité, au-dessus de « Edit ad group settings » (modifier les réglages du groupe de publicité).

Voici quelques conseils pour vous aider si vous désirez choisir vos mots-clés vous-même :

  1. Pensez comme un client.
    Pensez aux termes recherchés qu’une personne pourrait utiliser pour trouver votre type d’app. Quels mots expriment le besoin que comble votre app ou le service qu’elle offre?

    Supposons que votre app est une nouvelle app d’appareil photo dotée de filtres uniques qui ne sont offerts nulle part ailleurs. Vous devez commencer par le début; par exemple, le nom de votre app. Ensuite, pensez à ce que votre app peut faire. Des termes comme « éditeur de couleur », « éditeur d’images » et « éditeur de photos » pourraient aussi générer des téléchargements.

  2. Essayez à la fois des mots-clés génériques et spécialisés.
    Les mots-clés génériques doivent tout de même être pertinents en fonction de ce qu’offre votre app. Si ce n’est pas le cas, il y a peu de chances que votre publicité atteigne l’enchère pour ces recherches. L’utilisation de mots-clés génériques vous aidera peut-être à atteindre un public plus vaste, mais vous épuiserez ainsi votre budget plus rapidement, car ils sont plus recherchés et nécessitent des montants plus élevés aux enchères.

    Lorsque vous choisissez des mots-clés précis, les termes recherchés associés à votre publicité seront plus étroitement liés à votre app. Les termes recherchés précis peuvent améliorer votre taux de touchers de publicité convertis, mais si les mots-clés sont trop spécialisés, vous ne rejoindrez peut-être pas autant de clients que vous le désirez.

Comprendre les types de correspondance

Voici un exemple de types de correspondance utilisés avec le terme recherché « modification de photo gratuite ».

Mots-clés enchéris
Correspondances exactes et larges :

  • Termes dans l’ordre : modification de photo gratuite
  • Variantes proches : éditeur de photos gratuit, modification de photo gratuite

Correspondances larges uniquement :

  • Dans le désordre : photo modification gratuite
  • Termes partiels : modification de photo, modification gratuite
  • Autres termes : modification de photo et collage gratuits, modification de photo et recadrage de photos gratuits
  • Synonymes et termes associés : modification d’images, modifications d’images avec texte

Mots-clés à exclure
Correspondances exactes et larges de termes négatifs :

  • Termes dans l’ordre : modification de photo gratuite

Termes à exclure à correspondance large :

  • Dans le désordre : photo modification gratuite
  • Autres termes : modification de photo et collage gratuits, modification de photo et recadrage de photos gratuits

Quand ajouter un mot-clé

Lorsqu’un mot-clé précis offre un bon rendement, vous pouvez utiliser l’outil de suggestion de mots-clés pour voir les mots-clés semblables recommandés. Mettez simplement le mot-clé en surbrillance, puis cliquez sur le mot-clé recommandé. Vous pouvez aussi ajouter votre propre mot-clé dans la boîte, puis modifier le type de correspondance pour chaque mot-clé. Cliquez sur Save (enregistrer) pour ajouter les nouveaux mots-clés que vous avez choisis dans votre groupe de publicités.

Comment utiliser les mots-clés à exclure

Les mots-clés à exclure servent à s’assurer que vos publicités ne s’affichent pas lors de la recherche de certains termes. Ils permettent de contrôler vos coûts et d’améliorer l’efficacité de votre campagne. Le réglage par défaut recherche une correspondance large. Nous vous recommandons de le modifier pour obtenir une correspondance exacte.

Vous pouvez ajouter des mots-clés à exclure durant la campagne et lors de la création d’un groupe de publicités ou vous pouvez les téléverser à l’aide d’une feuille de calcul dans l’onglet Keywords (mots-clés). Après le début de vos campagnes, vous voudrez peut-être ajouter ou retirer des mots-clés à exclure de votre liste. Vous pouvez facilement apporter des modifications en tout temps dans l’onglet Keywords (mots-clés) de l’app Campaign Management (gestion des campagnes).

Les mots-clés à exclure doivent être étroitement liés aux mots-clés enchéris, mais ils doivent aussi indiquer que l’utilisateur recherche quelque chose que votre app n’offre pas.

Par exemple, un mot-clé à exclure est approprié dans les cas suivants :

  1. Vous voulez éviter que votre publicité s’affiche à la suite de recherches qui ne vous concernent pas. Ainsi, si votre app concerne la mise en forme des femmes, ajoutez « mise en forme des hommes » comme mot-clé à exclure afin que votre app ne s’affiche pas dans les recherches associées à la « mise en forme des hommes ».
  2. Les données de performance de votre campagne ou de votre groupe de publicités montrent qu’un mot-clé précis ne génère pas de conversions pour votre app.

Comment utiliser les types de correspondance des mots-clés à exclure

Correspondance exacte (mots-clés à exclure)
Ce type de correspondance permet de vous assurer que votre publicité ne s’affiche pas en présence d’un mot ou d’une expression exacte. Elle ne bloque pas votre publicité en présence de variantes proches comme des fautes d’orthographe courantes et des formes au pluriel. Nous vous recommandons d’utiliser la correspondance exacte pour éviter que votre publicité soit involontairement exclue à la suite de recherches pertinentes.

Exemple :
Supposons que vous proposez une app de casse-tête avancés et que vous utilisez le mot-clé « casse-tête ». Il est préférable d’ajouter le mot-clé à exclure « casse-tête pour enfants » de sorte que votre publicité ne s’affiche pas en présence de ce terme précis et que vous ne dépensiez pas d’argent sur un public que votre app ne vise pas du tout.

Correspondance large (mots-clés à exclure)
Pour vous assurer que votre publicité ne s’affiche pas avec certains mots ou certaines expressions que vous avez choisis, utilisez la correspondance large. Tous les mots-clés à exclure de votre correspondance large doivent être présents pour que votre publicité soit bloquée. Si un synonyme ou une variante rapprochée est utilisé, votre publicité s’affichera tout de même.

Exemple :
Si vous proposez une app de casse-tête avancés et que vous mettez « jeux de casse-tête pour enfants » comme mot-clé à exclure avec une correspondance large, votre app ne s’affichera pas en présence de mots-clés comme « jeux de casse-tête pour enfants » ou « casse-tête jeux pour enfants », mais elle s’affichera avec « apps de casse-tête pour enfants ». Si vous voulez également bloquer « apps de casse-tête pour enfants », ajoutez « casse-tête pour enfants » dans les mots-clés à exclure à correspondance large.

Ajustement des enchères

Quand augmenter une enchère

Voici quelques situations pour lesquelles vous voudrez peut-être augmenter votre enchère de CPT dans Search Ads :

  1. Lorsque Search Match établit une correspondance entre votre publicité et des termes pertinents qui augmente les conversions pour votre app.
    Essayez d’augmenter votre enchère de CPT maximale pour voir si vous obtenez plus d’impressions.
  2. Si vous avez enchéri sur un mot-clé dont les conversions sont inférieures à votre objectif de CPA.
    Augmentez progressivement votre enchère sur ce mot-clé avec l’objectif d’obtenir plus d’impressions et de conversions dans votre cible de CPA.
  3. Vous ne constatez pas beaucoup d’impressions pour les mots-clés populaires.
    En supposant que votre app est pertinente en fonction du mot-clé, il est possible que d’autres annonceurs qui souhaitent montrer leur publicité pour ce terme aient surenchéri. Haussez votre enchère pour des mots-clés précis pour voir si vous obtenez davantage d’impressions et de conversions.

Quand baisser une enchère

Voici une situation où vous pourriez songer à diminuer votre enchère de CPT :

Si vous avez un mot-clé qui génère des touchers, mais un faible taux de conversions à un CPA supérieur à votre objectif.
Baissez l’enchère pour garder votre CPA bas. Vous obtiendrez probablement quand même des impressions, mais peut-être moins pour ce terme.

Remarque : En modifiant votre enchère de CPT maximale pour un mot-clé précis, vous annulez l’enchère de CPT maximale par défaut du groupe de publicités pour ce mot-clé. L’enchère CPT maximale par défaut établie pour le groupe de publicités s’appliquera toujours aux nouveaux mots-clés ajoutés à ce groupe de publicités.

Comment modifier une enchère

Il existe différentes façons de modifier votre enchère.

Au niveau du groupe de publicités
Pour modifier l’enchère de coût par toucher par défaut dans l’ensemble de votre groupe de publicités, suivez les étapes ci-dessous :

  1. Dans la vue de la campagne, cliquez sur la campagne correspondant à l’enchère de coût par toucher par défaut du groupe de publicités que vous voulez modifier.
  2. Dans la vue Manage your ad group (gérer votre groupe de publicités), cliquez sur le montant dans la colonne Default CPT Bid (enchère de CPT par défaut).
  3. Entrez le nouveau montant dans le champ en surbrillance.
  4. Cliquez sur le crochet pour confirmer.

Au niveau du mot-clé
Pour modifier votre enchère sur un mot-clé individuel, suivez les étapes ci-dessous :

  1. Dans la vue de la campagne, cliquez sur la campagne avec le groupe de publicités contenant le mot-clé et l’enchère que vous voulez modifier.
  2. Cliquez sur le groupe de publicités dans la vue Manage your ad groups (gérer vos groupes de publicités).
  3. Trouvez le mot-clé dans la vue Manage your keywords (gérer vos mots-clés).
  4. Cliquez sur le montant dans la colonne CPT Bid (enchère de CPT).
  5. Entrez le nouveau montant dans le champ en surbrillance.
  6. Cliquez sur le crochet pour confirmer.

Notez que le montant de la nouvelle enchère doit être inférieur à votre budget. Pour modifier votre budget, allez dans la section Managing budgets (gestion des budgets).

Gestion des budgets

Comment gérer et augmenter votre budget

Search Ads Advanced vous permet de définir un budget et une période pour chaque campagne. Une fois le budget défini, votre campagne sera diffusée jusqu’à ce que vous ayez épuisé votre budget, interrompiez la campagne ou atteigniez la date de fin établie.

Vous pouvez augmenter votre budget et modifier les budgets journaliers en tout temps pour vous assurer que la diffusion de votre campagne se poursuit. Notez que vous ne pouvez pas réduire votre budget une fois que votre campagne est commencée.

Pour augmenter votre budget, il suffit de cliquer sur le lien Edit Campaign Settings (modifier les réglages de la campagne) dans le coin supérieur droit de la vue Ad Group (groupe de publicités) de cette campagne, puis d’entrer un nouveau montant. Vous pouvez également modifier votre budget directement dans le champ de la colonne Budget de la vue des campagnes.

Notez que lorsque vous augmentez votre budget, vous voyez le total cumulé de la campagne depuis sa création. Par exemple :

Votre budget actuel qui est épuisé : 100 $
Votre budget supplémentaire : 100 $
Le budget de la campagne à entrer : 200 $

Si vous souhaitez que votre budget dure pendant une période précise, il est préférable d’ajouter un budget journalier afin de répartir les dépenses sur la période désirée.

Par exemple, si votre budget est de 1 200 $ et que vous souhaitez qu’il dure 30 jours, songez à établir un budget journalier de 40 $ par jour.

Une fois que votre montant maximal par jour est atteint, la diffusion de vos publicités cesse pour cette journée et recommence le lendemain, et ce, jusqu’à l’épuisement du montant de votre budget.

Si vous constatez que vous atteignez votre budget journalier chaque jour et que votre RCI atteint vos objectifs, songez à augmenter votre budget journalier pour voir si vous obtenez des impressions et des conversions supplémentaires.

Remarque : Lorsque vous mettez à jour votre budget journalier, il peut y avoir un léger retard de traitement dans le système et le coût peut être légèrement plus élevé. Cependant, nous ne vous facturerons jamais plus que le budget global de la campagne.

Groupes de publicités

Gestion des groupes de publicités

Les groupes de publicités sont un ensemble de mots-clés pertinents pour l’app dont vous faites la promotion dans les résultats de la recherche de l’App Store. Vous pouvez définir des critères et des montants pour l’enchère précis pour chaque groupe de publicités. Les groupes de publicités sont un moyen efficace de définir qui voit votre publicité.

Par exemple, vous pouvez axer un groupe de publicités sur un thème courant en lien avec votre app. Vous pouvez accorder une priorité plus élevée à ce groupe de publicités qu’à un autre comportant des mots-clés associés à un thème moins courant. En faisant de telles différences entre des groupes de publicités, vous pouvez aussi suivre et gérer vos dépenses séparément.

Voici à quoi cela ressemble :

Supposons que vous avez une app d’appareil photo dotée de filtres uniques qui ne sont offerts nulle part ailleurs. Vous constatez que 80 % des utilisateurs la cherchent à partir d’un iPhone. Vous pourriez envisager de créer un groupe de publicités particulier pour iPhone afin de pouvoir raffiner davantage vos enchères pour obtenir plus d’impressions des utilisateurs d’iPhone.

Sinon, si vous savez que les utilisateurs d’un sexe ou d’un groupe d’âge particulier représentent une clientèle plus précieuse pour vous, par exemple les hommes de 18 à 34 ans, vous pouvez créer des groupes de publicités distincts pour gérer de près votre exposition et vos enchères pour ce public.

Apporter des changements à votre campagne

Quand interrompre l’utilisation d’un mot-clé
Vous pouvez en tout temps interrompre l’utilisation de mots-clés dans vos campagnes. Voici les situations dans lesquelles vous devriez le faire :

  1. Lorsqu’un mot-clé génère un faible taux de conversion.
    Particulièrement si son CPA est supérieur à votre objectif de CPA.
  2. Si le CPA d’un mot-clé à correspondance large dépasse vos attentes.
    Vous pouvez interrompre son utilisation comme mot-clé à correspondance large et l’ajouter comme mot-clé à correspondance exacte. Ainsi, vous conservez les impressions pour ce mot précis, mais pas pour les synonymes et les variantes proches.
  3. Si vous désirez utiliser un autre mot-clé à correspondance large ou le changer pour une correspondance exacte.
    Une fois que le type de correspondance est défini dans votre campagne, vous ne pouvez plus le modifier. Vous pouvez toutefois interrompre son utilisation et en commencer un autre.

Quand ajouter un mot-clé

Lorsqu’un mot-clé précis offre une bonne performance, utilisez l’outil de suggestion de mots-clés pour obtenir des recommandations de mots-clés semblables, puis ajoutez-les à votre groupe de publicités.

Modifier votre objectif de coût par acquisition

Les objectifs de coût par acquisition (CPA) sont facultatifs; cependant, il y a une bonne raison de vous y inscrire : nous utilisons votre objectif de CPA pour nous aider à maximiser les téléchargements de votre app. (Remarque : Ce n’est pas garanti.)

Vous pouvez ajouter ou modifier un objectif de CPA en tout temps. Par exemple, si vous avez peu d’impressions, vous pourriez envisager d’augmenter votre objectif de CPA. Si son prix est trop bas, votre publicité pourrait ne pas pouvoir participer à des enchères.

Creative Sets

Utilisez les Creative Sets pour créer des publicités plus variées qui correspondent aux publics ou aux thèmes de mots-clés de votre groupe de publicité. Chaque Creative Set comprend des captures d’écran et des aperçus d’app que vous sélectionnez sur votre page de produit dans l’App Store.

Pourquoi ajouter un Creative Set

Une plus grande variété de publicités
Les Creative Sets vous permettent de tirer profit d’un plus grand nombre d’éléments dans l’App Store afin d’assurer une plus grande variété de publicités. Les Creative Sets seront diffusés en plus des publicités illustrées et textuelles actuelles que Search Ads crée automatiquement pour votre app. Vous pouvez ajouter jusqu’à 10 Creative Sets par groupe de publicité.

Une amélioration du rendement des publicités
Faites correspondre des groupes de captures d’écran et d’aperçus d’app pertinents à des critères spécifiques, tels que le sexe, l’âge ou l’emplacement, pour les publics ou les thèmes de mots-clés d’un groupe de publicité.

Visez de meilleurs résultats
L’automatisation intelligente de Search  Ads optimise les Creative Sets de façon à présenter la publicité qui assure une plus grande réaction des utilisateurs.

Préparation de votre page de produit dans l’App Store

Les Creative Sets utilisent des captures d’écran et des aperçus d’app de tous les éléments proposés sur votre page de produit dans l’App Store. Pour en savoir davantage sur la façon d’optimiser votre page de produit dans l’App Store, cliquez ici.

Voici quelques éléments à ne pas oublier :

Pensez à synchroniser vos Creative Sets avec les mises à jour des apps.
Songez à l’utilisation que vous souhaitez faire de vos Creative Sets et assurez-vous que les captures d’écran et les aperçus d’app sont bien inclus lorsque vous mettez à jour votre page de produit dans l’App Store.

Surveillez les changements sur votre page de produit.
Si vous modifiez un élément sur votre page de produit, les Creative Sets pourraient être touchés par le changement. Lorsque vous retirez un élément, les Creative Sets qui permettaient de le voir pourraient être interrompus si le retrait fait baisser le nombre d’éléments sous le seuil minimal requis.

Assurez-vous d’avoir le nombre d’images requis.
Assurez-vous que les éléments suivants sont présents sur votre page de produit dans l’App Store afin de pouvoir créer un Creative Set :

  • iPhone : quatre éléments ou plus en orientation portrait et deux éléments ou plus en orientation paysage
  • iPad : trois éléments ou plus en orientation portrait et deux éléments ou plus en orientation paysage

Sachez que l’ordre dans lequel vous téléversez des images est important.
Les éléments sont affichés selon l’ordre dans lequel ils ont été téléversés dans l’App Store. Peu importe le nombre d’éléments compris dans un Creative Set, ils s’afficheront dans l’ordre dans lequel vous les avez sélectionnés sur l’interface utilisateur, de gauche à droite.

Exemple pour iPhone : Si votre Creative Set comporte quatre éléments, soit ABCD, les combinaisons de publicités possibles seraient ABC, ABD, ACD et BCD. Cependant, vous ne pourriez pas créer la combinaison CBA.

Comment créer un Creative Set

Vous pouvez ajouter votre premier Creative Set au moment de la création d’une nouvelle campagne, ou encore en ajouter plus tard, à l’aide de l’onglet Creative Sets dans votre vue des groupes de publicité. Vous verrez le bouton Ajouter un Creative Set.

Sélectionnez des captures d’écran et des aperçus d’app, au nombre de 10 captures d’écran et de 3 aperçus d’app pour chaque taille d’écran. La liste qui s’affiche comprend tous les éléments présentés sur votre page de produit dans l’App Store. Vous devrez sélectionner les éléments suivants pour créer un Creative Set :

  • Pour chaque taille d’écran d’iPhone, sélectionnez au moins un élément en orientation paysage ou trois éléments en orientation portrait. (Deux des éléments en orientation portrait doivent être des captures d’écran.)
  • Pour chaque taille d’écran d’iPad, sélectionnez au moins un élément en orientation paysage ou trois éléments en orientation portrait. (Un des éléments en orientation portrait doit être une capture d’écran.)

La sélection est seulement possible pour les écrans comportant le nombre minimal requis de captures d’écran et d’aperçus d’app localisés. Voici quelques choix de tailles d’écran : iPhone avec écran de 5,8 po, iPhone avec écran de 5,5 po, iPhone avec écran de 4,7 po, iPhone avec écran de 4 po, iPad avec écran de 12,9 po, iPad avec écran de 10,5 po, iPad avec écran de 9,7 po.

Vous pouvez décider de ne pas sélectionner d’éléments pour certaines tailles d’écran. Dans ce cas, la publicité par défaut de Search Ads s’affichera.

Remarque : Une fois que vous avez enregistré un Creative Set dans lequel vous avez ajouté des images et des aperçus d’app, vous ne pourrez plus modifier vos choix d’éléments. Cependant, il sera toujours possible de modifier le nom de votre Creative Set, de l’interrompre sous l’onglet Creative Sets ou encore d’en créer un autre.

Pratiques exemplaires pour les Creative Sets

Comment utiliser les Creative Sets

Correspondance avec les thèmes de mots-clés d’un groupe de publicité
Par exemple, si vous avez une app de voyage qui gère les vols, les hôtels ainsi que la location de véhicules, vous pourriez utiliser des Creative Sets pour présenter une offre en particulier. Voici comment :

  • Un Creative Set qui comprend des captures d’écran de vols d’avion pourrait être associé à un groupe de publicité à l’aide de mots-clés du domaine de la réservation de vols.
  • Un Creative Set pourrait également comprendre des captures d’écran d’hôtels pour être associé à un groupe de publicité à l’aide de mots-clés du domaine de la réservation d’hôtels.

Correspondance avec les types de public
Par exemple, si vous avez une app de magasinage, vous pourriez afficher une capture d’écran ou un aperçu d’app de mode féminine pour un public féminin, et de mode masculine pour un public masculin.

Éléments sur votre page de produit dans l’App Store
Utilisez les mêmes éléments sur vos différents écrans pour obtenir des résultats plus clairs sur leur rendement.

  1. Téléversez des éléments pour iPhone avec écran de 5,5 po.
  2. Téléversez les éléments facultatifs pour iPhone avec écran de 5,8 po.
  3. Téléversez des éléments pour iPad avec écran de 12,9 po.

Sélection d’éléments pour votre Creative  Set

  1. Évitez de sélectionner SEULEMENT des éléments créés « par défaut ». Search Ads crée déjà des publicités par défaut pour vous. Ajoutez au moins un Creative Set, sinon, vous constaterez que les publicités sont peu variées. Les publicités par défaut peuvent être diffusées en plus des Creative Sets pour obtenir de meilleurs résultats.
  2. Pour mieux gérer les publicités et obtenir des rapports plus clairs, sélectionnez au maximum trois éléments en orientation portrait et un élément en orientation paysage pour chaque taille d’écran de iPhone, et au maximum deux éléments en orientation portrait et un élément en orientation paysage pour iPad. Grâce à cette configuration, vous pouvez voir les données sur le rendement de chaque variation de publicité.

Par exemple, si vous avez une app de voyage et que vous désirez comparer le rendement d’une image d’hôtel dans les Caraïbes et celui d’une image d’hôtel à Hawaii, vous pourriez effectuer les étapes suivantes :

  • Ajouter un Creative Set comprenant trois images d’hôtel dans les Caraïbes
  • Ajouter un Creative Set comprenant trois images d’hôtel à Hawaii

Les deux Creative Sets seraient diffusés en plus de la publicité illustrée par défaut. Étant donné que vous avez utilisé le même nombre d’éléments pour chaque thème, il sera facile de constater dans votre rapport quelle variation de publicité a obtenu un meilleur rendement.

Partage de Creative Sets dans des groupes de publicité

Lorsque vous dupliquez des groupes de publicité, vous avez la possibilité d’inclure des mots-clés, des mots-clés à exclure et des Creative Sets. Seuls les Creative Sets pertinents seront partagés. Par exemple, un Creative Set créé pour iPhone ne pourra pas être partagé dans un groupe de publicité pour lequel l’appareil sélectionné est iPad. De plus, la campagne que vous partagez doit promouvoir la même app.

Remarque : Si vous modifiez le nom d’un Creative Set dans un groupe de publicité, il sera aussi modifié dans tous les groupes de publicité qui le partagent.

Publicités par défaut

Une publicité illustrée et textuelle par défaut est automatiquement créée pour vous à l’aide des premiers aperçus d’apps et captures d’écran présentés sur votre page de produit dans l’App Store. Les publicités par défaut seront toujours diffusées en plus des Creative Sets pour obtenir de meilleurs résultats, et ne seront jamais interrompues ou supprimées.

Publicité illustrée par défaut
Les éléments sélectionnés pour la publicité illustrée par défaut varient selon le type d’éléments présentés en orientation paysage et portrait. Par exemple :

  • iPhone : Les publicités illustrées par défaut sont créées à partir des trois premiers aperçus d’app et captures d’écran.
  • iPad : Les publicités illustrées par défaut sont créées à partir des deux premiers aperçus d’app et captures d’écran.

Tailles d’écran des appareils

Seules les tailles d’écran qui respectent les exigences minimales en matière de captures d’écran et d’aperçus d’app localisés sont offertes dans les Creative Sets. Voici quelques choix de tailles d’écran : iPhone avec écran de 5,8 po, iPhone avec écran de 5,5 po, iPhone avec écran de 4,7 po, iPhone avec écran de 4 po, iPad avec écran de 12,9 po, iPad avec écran de 10,5 po, iPad avec écran de 9,7 po.

Si vous décidez de ne pas sélectionner d’éléments pour une certaine taille d’écran, la publicité par défaut s’affichera.

Affichage des Creative Sets et des résultats

Chaque Creative Set se trouve sous le groupe de publicité qui y est associé, sous le nouvel onglet Creative Sets. Vous pouvez y accéder que vous utilisiez ou non des Creative Sets. Vous pouvez activer, interrompre, retirer ou ajouter des Creative Sets à partir d’ici.

Les données sur le rendement des Creative Sets et des publicités par défaut sont affichées au niveau du groupe de publicité ainsi que sous l’onglet Creative Sets. Des indicateurs clés ainsi qu’une analyse des publicités textuelles et illustrées par défaut sont aussi affichés.

Dépannage des Creative Sets

Creative Set non valide

Votre Creative Set comporte un nombre d’éléments inférieur au nombre requis sur votre page de produit dans l’App Store pour toutes les tailles d’appareils. La publicité par défaut s’affichera. Cela peut se produire lorsque vous modifiez un élément sur votre page de produit dans l’App Store. Par exemple, si vous déplacez ou remplacez une capture d’écran.

Élément introuvable

Quelques facteurs peuvent expliquer pourquoi vous ne parvenez pas à trouver un élément lors de la création d’un Creative Set.

  • Temps de latence.Les changements entraînés par la mise à jour d’un élément pourraient n’être visibles qu’après un jour.
  • Approbation.Votre app n’a pas encore été approuvée dans l’App Store.
  • Éléments insuffisants.Vous n’avez pas téléversé un nombre suffisant d’éléments sur votre page de produit dans l’App Store. Voici les exigences minimales pour chaque appareil :
Portrait Paysage
iPhone 3 captures d’écran ou 1 aperçu d’app et 2 captures d’écran 2 éléments
iPad 2 captures d’écran ou 1 aperçu d’app et 1 capture d’écran 2 éléments

Impossible de cliquer sur le bouton Ajouter un Creative Set

Cela se produit lorsque vous avez déjà créé 10 Creative Sets, soit le nombre maximal permis, dans un groupe de publicité­. Retirez certains Creative Sets avant d’en ajouter d’autres.

Duplication

Duplication de groupes de publicités et de mots-clés

Vous pouvez facilement dupliquer des groupes de publicités et des mots-clés à l’intérieur de campagnes ou d’une campagne à une autre, ainsi que dupliquer des critères d’affinement du public, comme la localisation de l’appareil, le type d’appareil ou les données démographiques.

Dupliquer des groupes de publicités
Pour dupliquer un ou plusieurs groupes de publicités, accédez à la vue Ad Group (groupe de publicités) de la campagne sélectionnée :

  1. Sélectionnez le ou les groupes de publicités que vous désirez dupliquer.
  2. Cliquez sur Duplicate (dupliquer) dans le menu déroulant Actions.
  3. Choisissez de dupliquer les réglages et les mots-clés ou seulement les réglages.
  4. Sélectionnez la campagne de destination dans le menu déroulant Destination.
  5. Cliquez sur le bouton Duplicate (dupliquer).

Une fois le processus de duplication terminé, le suffixe « _copy » est ajouté au nom du groupe de publicités dupliqué.

Remarque : Si la taille combinée de vos groupes de publicités et mots-clés dépasse la limite de données (10 000 mots-clés ciblés et à exclure), vous ne verrez peut-être pas l’option de duplication des réglages et des mots-clés. Sélectionnez moins de groupes de publicités, puis réessayez.

Certains critères d’affinement du public peuvent être abandonnés durant le processus de duplication s’ils ne sont pas pertinents pour la campagne de destination. Par exemple :

  • Votre campagne de destination fait la promotion d’une app différente qui ne prend pas en charge le type d’appareil indiqué dans le groupe de publicités d’origine.
  • Si les campagnes d’origine et de destination font la promotion d’apps différentes, le type de client « Have not downloaded this app » (n’ont pas téléchargé l’app) ne sera pas dupliqué.

D’autres critères d’affinement peuvent être modifiés automatiquement durant le processus de duplication afin de mieux s’adapter à votre campagne de destination. Par exemple, si les campagnes d’origine et de destination font la promotion d’apps différentes, le type de clients « Have downloaded this app » (a téléchargé l’app) peut devenir « Have downloaded my other apps » (ont téléchargé mes autres apps).

Lorsque vous faites une duplication, le montant de l’enchère d’origine pour chaque mot-clé est également dupliqué. Si vous choisissez de dupliquer les « réglages et mots-clés », certains mots-clés peuvent être ignorés parce que le montant de l’enchère n’est pas valide dans le groupe de publicités de destination pour une autre campagne. Le montant de l’enchère de votre mot-clé doit être inférieur au budget journalier ou global de la campagne de destination.

La duplication d’un groupe de publicités peut être abandonnée si le nombre de groupes de publicités sélectionnés ajouté aux groupes de publicités existants dans la campagne de destination excède la limite de 2 000 groupes de publicités par campagne.

Dupliquer des mots-clés
Vous pouvez dupliquer des mots-clés d’un groupe de publicités à un autre, soit dans la même campagne, soit dans une autre campagne. Le montant de votre enchère pour chaque mot-clé est également dupliqué automatiquement.

Pour dupliquer des mots-clés, il suffit d’accéder à la vue « Manage your keywords » (gérer vos mots-clés) dans votre groupe de publicités.

  1. Sélectionnez les mots-clés individuels que vous voulez modifier.
  2. Dans le menu déroulant Actions, choisissez Duplicate Selected Keywords (dupliquer les mots-clés sélectionnés) ou All Keywords (tous les mots-clés).
  3. Choisissez la campagne de destination et le groupe de publicités.
  4. Cliquez sur Duplicate (dupliquer), puis Search Ads dupliquera vos mots-clés automatiquement.

Notez qu’un groupe de publicités peut contenir un maximum de 1 000 mots-clés. Si, en raison du nombre de mots-clés sélectionnés à dupliquer, votre groupe de publicités de destination dépasse cette limite, vous ne pourrez pas dupliquer cette liste de mots-clés. Sélectionnez le nombre de mots-clés recommandés dans le message d’erreur, puis réessayez.

Il n’est pas possible de dupliquer des mots-clés précis s’ils existent déjà dans le groupe de publicités de destination avec le même type de correspondance, ou si le montant de l’enchère dépasse le budget de la campagne. Vous ne pouvez pas dupliquer de mots-clés une fois que le processus est terminé.

Dupliquer des mots-clés à exclure
Vous pouvez dupliquer les mots-clés à exclure d’une campagne à une autre. Il est possible de dupliquer les mots-clés à exclure d’un groupe de publicités à un autre dans la même campagne ou dans une campagne différente.

  1. Accédez à la vue « Manage your negative keywords » (gérer vos mots-clés à exclure) dans votre campagne ou votre groupe de publicités.
  2. Dans le menu déroulant Actions, cliquez soit sur les mots-clés à exclure sélectionnés, soit sur tous les mots-clés de la campagne ou du groupe de publicités.
  3. Sélectionnez une campagne ou un groupe de publicités de destination pour vos mots-clés à exclure.
  4. Cliquez sur Duplicate (dupliquer).

Notez que chaque groupe de publicités et chaque campagne peut contenir un maximum de 2 000 mots-clés. Si, en raison du nombre de mots-clés à exclure sélectionnés, votre groupe de publicités ou campagne de destination dépasse cette limite, le processus de duplication est abandonné.

Il n’est pas possible de dupliquer des mots-clés à exclure précis s’ils existent déjà dans la campagne ou le groupe de publicités de destination avec le même type de correspondance.

Problèmes de duplication
Différentes raisons peuvent faire échouer la duplication :

  • Votre campagne de destination ou votre groupe de publicités dépassent la limite de mots-clés ou de mots-clés à exclure.
  • Plus de 200 éléments uniques ont été ignorés durant le processus de duplication. Ces éléments peuvent comprendre des mots-clés et des réglages non valides.

Voici les raisons pour lesquelles des mots-clés de groupes de publicités, des mots-clés à exclure de groupes de publicités et des mots-clés à exclure de campagne peuvent être ignorés durant le processus de duplication :

  • Vos mots-clés et le type de correspondance existent déjà dans le groupe de publicités de destination.
  • Le montant de l’enchère pour ce mot-clé n’est pas valide dans la nouvelle campagne. Si le montant de l’enchère pour votre mot-clé est supérieur à votre budget dans la campagne de destination, votre mot-clé ne sera pas dupliqué. Modifiez votre budget ou le montant de l’enchère, puis réessayez.
  • Vos mots-clés à exclure et le type de correspondance existent déjà dans la campagne ou le groupe de publicités de destination.
  • Il existe déjà un groupe de publicités ayant le même nom et le même suffixe dans la campagne de destination.

API de gestion de campagne

Qui peut utiliser l’API

L’API de gestion des campagnes de Search Ads est destinée aux développeurs, aux agences et aux plateformes de tiers qui veulent gérer des campagnes et extraire des rapports au niveau de la programmation.

Grâce à l’API, vous pouvez concevoir des logiciels pour gérer vos campagnes, groupes de publicités et mots-clés. L’API permet aux annonceurs ou à des tiers de gérer plus efficacement leurs comptes et leurs campagnes Search Ads plus importants ou de profiter de fonctionnalités supplémentaires que Search Ads n’offre pas. En voici quelques exemples :

  • Rapports personnalisés
  • Intégration de données dans un système de veille stratégique maison
  • Gestion de campagnes intercanaux
  • Gestion des enchères automatisée

Télécharger la documentation de l’API de Search Ads

Premiers pas

Pour mettre en œuvre efficacement l’API Search Ads, vous devez comprendre les exigences techniques et planifier pour vous assurer de disposer des ressources nécessaires pour développer et entretenir l’app.

Vous pouvez accéder à votre vue API en cliquant sur votre nom dans le coin supérieur droit de l’écran. Ensuite, cliquez sur Réglages à côté du nom de votre compte, puis cliquez sur l’onglet API.

L’API :

  • offre l’accès REST à la gestion des campagnes;
  • renvoie les données en format JSON;
  • est prise en charge par tous les langages de programmation populaires.

Pour plus d’information, consultez REST ou JSON en ligne.