Outils

Search Ads Advanced vous fournit les outils pour faire augmenter les téléchargements d’applications ou les réengagements de façon efficace. Vous pouvez les utiliser pour déterminer quand vos publicités peuvent être vues et par qui. Gardez à l’esprit que si vous réduisez trop votre public, vous diminuerez les impressions potentielles pour vos publicités.

Type d’appareil

Par défaut, Search Ads Advanced montre vos publicités aux utilisateurs des types d’appareils avec lesquels votre app est compatible. Vous pouvez également choisir de montrer vos publicités uniquement sur iPad ou iPhone, ou définir des critères d’enchères ou d’auditoires cibles différents pour chaque appareil.

Exemple :
Après avoir exécuté vos publicités durant quelques semaines, vous remarquez que les taux de touchers et de conversion des personnes ayant vu votre publicité sont plus élevés sur iPad que sur iPhone.

Pensez à créer un groupe de publicités spécialement pour les utilisateurs d’iPad. Cela peut vous aider à optimiser vos campagnes en établissant une enchère de coût par toucher qui maximisera vos impressions et votre portée avec les utilisateurs d’iPad.

Région

Search Ads Advanced prend en charge le raffinement de l’emplacement dans chaque pays. Si votre app dessert seulement certaines régions, cette fonctionnalité vous permet de vous assurer que vous ne gaspillez pas votre budget en montrant des publicités pour des recherches se produisant à l’extérieur de ces régions.

Voici des exemples :

  • Une app de livraison de nourriture qui dessert uniquement la région entourant San Francisco.
  • Une compagnie qui est uniquement autorisée à faire des affaires à New York.

Mots-clés

Search Ads Advanced fournit une liste de mots-clés recommandés qui sont pertinents pour votre app et son genre. Pour en ajouter un à votre groupe de publicités, cliquez simplement sur le symbole « + ».

Vous pouvez également ajouter vos propres mots-clés. Search Ads Advanced vous montrera alors d’autres mots-clés reliés à ceux que vous avez inclus. Assurez-vous d’inclure des mots qui reflètent correctement la façon dont les gens risquent de rechercher votre app.

Si vous avez des listes de mots-clés en masse que vous souhaitez téléverser, vous pouvez le faire à partir de l’onglet Keywords (mots-clés) de l’outil de gestion des campagnes. Vous pouvez également téléverser des mots-clés en masse en utilisant des feuilles de calcul dans l’onglet Keywords (mots-clés) de l’outil de gestion des campagnes :

Télécharger un modèle de mots-clés en format CSV
Télécharger un modèle de mots-clés à exclure en format CSV

Travailler avec les types de correspondances

Un type de correspondance est un réglage de mot-clé qui vous aide à contrôler la façon dont vos publicités sont jumelées aux recherches d’un utilisateur. Vous pouvez appliquer deux types : la correspondance large et la correspondance exacte. Nous vous recommandons d’exécuter vos campagnes avec les deux types de correspondances afin d’assurer une bonne couverture et une bonne performance.

Correspondance large

Il s’agit du type de correspondance par défaut dans Search Ads Advanced. Une correspondance large fait en sorte que votre publicité sera présentée lorsque des variantes pertinentes et rapprochées du mot-clé sont utilisées, telles que le singulier, le pluriel, les erreurs d’orthographe, les synonymes, les recherches reliées et les phrases qui incluent le terme entièrement ou partiellement.

Utilisez la correspondance large pour économiser du temps lors de l’élaboration de vos listes de mots-clés. Search Ads Advanced peut faire le travail pour vous afin que vous n’ayez pas à penser à toutes les combinaisons de mots-clés possibles.

La correspondance large vous permet aussi de vous assurer que vous ne ratez aucune recherche pertinente que votre liste de mots-clés à correspondance exacte ne couvre pas.

Elle révèle des recherches inattendues que vous pouvez utiliser comme mots-clés indépendants enchéris une fois que vous les connaissez. Vous pouvez les trouver dans l’onglet Search Terms (termes recherchés) de l’outil de gestion des campagnes.

Correspondance exacte

Pour un contrôle resserré en ce qui a trait aux recherches permettant d’afficher votre publicité, utilisez la correspondance exacte. Vous pouvez choisir un terme précis ainsi que ses variantes rapprochées, telles que les erreurs d’orthographe courantes et le pluriel. Votre publicité générera peut-être moins d’impressions; toutefois, les taux de touchers (TT) et les conversions associés à ces impressions seront peut-être plus élevés parce que vous atteindrez les clients qui s’intéressent le plus à votre app.

Pour définir un mot-clé comme une correspondance exacte, mettez le terme recherché entre crochets comme ceci : [mot‑clé].

Utiliser des mots-clés à exclure

Les mots-clés à exclure peuvent vous aider à contrôler vos coûts et à améliorer l’efficacité de votre campagne. Ils devraient être reliés de près à vos mots-clés, mais ils indiquent que la personne recherche quelque chose que votre app n’offre pas.

Vous pouvez les ajouter durant la création de la campagne et du groupe de publicités ou encore les téléverser en utilisant une feuille de calcul dans l’onglet Keywords (mots-clés). Après le début de vos campagnes, vous voudrez peut-être ajouter ou retirer des mots-clés à exclure de votre liste. Vous pouvez facilement apporter des modifications en tout temps dans l’onglet Keywords (mots-clés) de l’app Campaign Management (gestion des campagnes).

Un mot-clé à exclure est approprié dans les situations suivantes :

  • Vous voulez éviter que votre publicité s’affiche à la suite de recherches qui ne vous concernent pas.
  • Les données de performance de votre campagne ou de votre groupe de publicités montrent qu’un mot-clé précis ne génère pas de conversions pour votre app. En ajoutant ce terme à titre de mot-clé à exclure, vous vous assurez que votre publicité ne s’affichera plus pour les recherches qui comprennent ce terme.

Mots-clés à exclure à correspondance large

Afin de vous assurer que votre publicité ne s’affiche pas pour les mots ou les phrases que vous choisissez, utilisez la correspondance large. Tous les mots de vos mots-clés à exclure à correspondance large doivent être présents pour que votre publicité soit bloquée. Si un synonyme ou une variante rapprochée est utilisé, votre publicité s’affichera tout de même.

Par exemple :

Si vous possédez une app de casse-têtes avancés et que vous avez utilisé « casse-tête pour enfants » comme mot-clé à exclure à correspondance large, votre publicité ne répondra à aucune recherche formulée à la fois avec les mots « casse-tête » et « enfants ». Les requêtes telles que « jeux de casse-tête pour enfants » ou « app de casse-tête pour enfants » seront bloquées.

Mots-clés à exclure à correspondance exacte

Ce type de correspondance fait en sorte que votre publicité ne s’affichera pas pour un mot ou une phrase exacts. Il ne bloquera pas votre publicité des variantes rapprochées telles que les erreurs d’orthographe courantes et le pluriel.

Par exemple :

Vous possédez une app de casse-têtes avancés et vous utilisez le mot-clé « casse-têtes » à correspondance large. Vous pourriez vouloir ajouter le mot-clé à exclure à correspondance exacte « casse-têtes pour enfants » pour que votre publicité ne s’affiche pas pour ce terme. Ainsi, vous ne gaspillerez pas votre budget pour un public auquel votre app ne s’adresse pas. Veuillez noter qu’une recherche pour « apps de casse-têtes pour enfants » entraînera l’affichage de votre app puisque le mot-clé à exclure à correspondance exacte est la phrase « casse-têtes pour enfants » précisément.

Auditoires cibles

Vous pouvez raffiner l’auditoire cible en fonction de ces types de clients :

  • Tous les utilisateurs
  • N’ont pas téléchargé l’app
  • Ont téléchargé l’app
  • Ont téléchargé mes autres apps

Tous les utilisateurs
Par défaut, Search Ads Advanced est réglé à « Tous les utilisateurs », ce qui inclut tous les clients potentiels, les clients actuels et les anciens clients de votre app, afin de vous fournir une portée maximale.

N’ont pas téléchargé l’app
Vous pouvez choisir de seulement montrer votre publicité aux nouveaux clients. Cependant, cela exclurait les réengagements potentiels, ce qui comprend les utilisateurs qui ont déjà eu votre app et qui l’ont supprimée.

Le filtrage complet des auditoires cibles de Search Ads Advanced pourrait prendre jusqu’à cinq jours la première fois que ce critère est sélectionné pour une app. Durant ce temps, votre publicité sera exécutée, mais elle pourrait être vue par des clients qui ont déjà téléchargé l’app. Tout groupe de publicité subséquent qui précise ce critère héritera des filtres déjà créés.

Ont téléchargé l’app ou mes autres apps
Vous pouvez choisir de montrer votre publicité à vos clients existants ou encore à ceux qui ont acheté d’autres apps que vous offrez.

Seuls les comptes et les groupes de campagnes qui sont liés à un compte iTunes Connect peuvent accéder aux types de clients « Ont téléchargé l’app » et « Ont téléchargé mes autres apps ».

Si le lien avec un compte iTunes Connect qui vous permettait d’utiliser ces types de clients est rompu, Search Ads Advanced pourrait, par défaut, assigner « Tous les utilisateurs » comme type de clients aux groupes de publicités. Si votre groupe de campagnes est toujours lié à un autre compte iTunes Connect, vous pourriez continuer à utiliser le type de clients « Ont téléchargé mes autres apps ».

Auditoire cible minimal
Les auditoires cibles doivent contenir plus de 5 000 utilisateurs pour que les publicités ayant un critère de public spécifique puissent être exécutées. Si l’auditoire cible minimal n’est pas encore atteint, votre groupe de publicités sera suspendu, et vous verrez un message vous informant que le public est inférieur au seuil. Une fois que la taille minimale de l’auditoire cible est atteinte, votre groupe de publicités sera automatiquement exécuté.

Données démographiques

Vous pouvez raffiner votre auditoire cible selon l’âge et le sexe grâce à Search Ads Advanced. Aucune publicité ne sera montrée aux utilisateurs mineurs qui, selon leur identifiant Apple, ont 13 ans ou moins ou aux utilisateurs ayant un identifiant Apple géré. L’âge minimal pour la sélection d’un public est de 18 ans.

Si vous choisissez « All Ages » (tous les âges), vous pourriez joindre des utilisateurs de moins de 18 ans. Toutefois, Search Ads ne cible pas des utilisateurs de moins de 18 ans seulement.

Conseil :
Évitez de trop réduire votre public, car vous pourriez laisser passer des clients intéressés et, par le fait même, limiter vos impressions et vos conversions.

Rapports par tranche d’âge

Lorsque vous affichez vos rapports par âge, les paramètres sont regroupés selon les groupes d’âge préétablis suivants : 18‑24, 25‑34, 35‑44, 45‑54, 55‑64, 65+. Cela signifie que vous pourriez voir des résultats d’impression qui semblent présenter une tranche d’âge plus élargie que ce que vous aviez sélectionné. Toutefois, seuls les âges que vous avez précisés dans chaque groupe sont ciblés. Par exemple, si vous sélectionnez une tranche d’âge de 18 à 38, votre rapport montrera les impressions dans les tranches 18-24, 25-34 et 35-44.

Programmation de campagne

Vous pouvez programmer une campagne au niveau du groupe de publicités. Précisez les dates de début et de fin de la campagne ou programmez les publicités pour qu’elles s’affichent seulement certains jours de la semaine ou encore à des moments précis dans la journée. Par défaut, la date de début est réglée à la journée en cours et il n’y a aucune date de fin.

Voici comment utiliser la fonctionnalité de programmation de campagne :
  1. Pour sélectionner une période durant laquelle vous voulez que vos publicités s’affichent, cliquez simplement sur le planificateur et glissez la souris sur l’échéancier. Une barre bleue s’affichera.
  2. Pour retirer la sélection d’une période, cliquez sur la barre et sélectionnez Delete (supprimer).
  3. Si la barre demeure bleu pâle, vous n’avez pas encore supprimé la période. Vos publicités s’afficheront uniquement durant cette période.

Par exemple, si vous possédez une app soutenant une campagne ou un événement de marketing d’une durée déterminée, vous pourriez vouloir planifier vos publicités pour que tout soit synchronisé.