Homescapes

Un jeu devient une marque mondiale dans les recherches les plus fréquentes de l’App Store.

Le maintien d’un avantage concurrentiel est essentiel dans la catégorie des jeux. Grâce à Apple Search Ads, l’un des principaux éditeurs de jeux a pu promouvoir les termes de sa marque, obtenir des informations spécifiques au marché et multiplier par six la croissance mondiale de Homescapes sur une période de deux ans.

Les résultats

6X plus d’installations de Homescapes en deux ans grâce à Apple Search Ads.
300 % d’augmentation dans le
taux de touchers.
17 % d’augmentation du taux de conversion.

Le défi

Fondée en Russie par deux frères, Playrix souhaitait développer la possibilité de faire découvrir son populaire jeu Homescapes à de nouveaux publics à travers le monde. Dans une catégorie aussi bondée que les jeux, l’équipe de Playrix devait défendre sa marque, faire face aux défis concurrentiels que présentaient les apps semblables et faire évoluer efficacement sa croissance. Des perspectives locales et une stratégie ciblée allaient être requises pour accomplir tout cela. Apple Search Ads a constitué un élément fondamental de leur approche.

Avec Apple Search Ads, nous pouvons procéder rapidement à un lancement dans un nouveau marché, promouvoir les termes de la marque pour conserver un avantage concurrentiel et augmenter l’acquisition de qualité à l’échelle mondiale.

Denis Shtern,
Gestionnaire des acquisitions auprès des utilisateurs chez Playrix

La solution

Investissez pour que votre marque devance la concurrence.

Pour conserver un avantage dans sa catégorie, l’équipe de Playrix a concentré son investissement dans Apple Search Ads sur les campagnes de marque dans tous les marchés disponibles, attirant l’intérêt des clients potentiels qui recherchaient leurs termes de marque dans l’App Store. Ils ont en outre maximisé les impressions avec des campagnes de mots-clés compétitives, augmentant leur visibilité auprès de joueurs à la recherche d’apps semblables. L’équipe a également mis en œuvre une solide stratégie de mots-clés entre des marques, misant sur leurs autres titres de Playrix dans les campagnes de Homescapes et attirant des joueurs s’intéressant à leurs autres jeux de même nature.

« Apple Search Ads est un canal essentiel pour la stratégie de marque et permet de relever les défis concurrentiels en temps réel. Il est facile de surveiller le rendement de mots-clés et la part des voix pour développer rapidement une base d’adeptes dans le monde entier », déclare Slava Gataulin, gestionnaire du marketing chez Playrix.

Optimisation de la stratégie de mots-clés pour évoluer dans de nouveaux marchés.

Les campagnes de découverte ont aidé l’équipe de Playrix à trouver de nouveaux mots-clés pertinents et à recueillir des informations spécifiques à chaque pays pour une optimisation par marché. Pour maximiser l’efficacité et la couverture, l’équipe de Playrix a séparé les campagnes par thèmes de mots-clés et a surveillé de près leur rendement afin d’optimiser les offres au niveau de la campagne. Creative Sets a aidé l’équipe à tirer parti des ressources supplémentaires de l’App Store pour créer davantage de variantes de publicités en harmonie avec des thèmes de mots-clés pertinents, améliorant la pertinence des publicités et les taux de conversion.

Cette stratégie globale d’Apple Search Ads a permis à Playrix d’atteindre plus de joueurs occasionnels, attirant un public mondial qui reflète la haute qualité des téléchargements dynamiques.

L’entreprise en bref

  • Playrix
  • Catégorie : Jeux
  • Fondée en 2005
  • Basée à Dublin, Irlande