Idle Heroes

Idle Heroes améliore les conversions, la qualité et les coûts.

Apple Search Ads est la plateforme la plus performante pour acquérir des joueurs. Elle attire des utilisateurs avec des taux de conversion supérieurs de 60 % et une durée de vie supérieure de 50 % à celle des autres plateformes publicitaires.

Objectifs

  • Augmenter la visibilité des apps.
  • Améliorer l’implication du public.
  • Augmenter les conversions et l’efficacité des acquisitions.

Stratégie

  • Mettre l’accent sur l’optimisation active des campagnes en fonction de la performance des mots-clés.
  • Améliorer la pertinence avec des variations de publicités alignées sur des thèmes de mots-clés liés aux correspondances génériques et aux concurrents.

Résultats

  • Les clients acquis via Apple Search Ads ont une durée de vie supérieure de 50 % à celle des nouveaux utilisateurs émanant d’autres plateformes.
  • Les Creative Sets ont permis une amélioration des taux de conversion pouvant aller jusqu’à 31 % et ont fait chuter le coût par acquisition de 20 %.

Idle Heroes offre la pertinence avec l’optimisation.

Lancé en juin 2016 et développé par DHGames, Idle Heroes est l’un des jeux de rôle les plus populaires au monde. Le but du jeu sur mobile est de rassembler un groupe de héros pour mener des batailles qui rapportent des récompenses, même lorsque le joueur n’est pas actif. Avec un modèle commercial par achats intégrés, Idle Heroes souhaitait favoriser une acquisition efficace et de qualité.

« En tant que développeur d’apps pour joueurs experts, nous nous efforçons toujours de trouver davantage de joueurs de valeur. Nous avons constaté que les joueurs qui recherchent activement des jeux comme le nôtre dans l’App Store ont plus de valeur que n’importe quel autre public. C’est la raison pour laquelle nous avons commencé à investir dans Apple Search Ads », explique Futao Zhang, directeur des opérations chez DHGames.

Améliorer l’acquisition de clients.

Pour gagner en efficacité, Idle Heroes configure des campagnes distinctes pour chaque stratégie en matière de mots-clés. Une campagne inclut les mots-clés de la Marque tandis que les campagnes Concurrent et Générique s’intéressent aux recherches d’apps similaires dans la catégorie Jeux. Pour optimiser les conversions et l’acquisition de qualité, Idle Heroes surveille activement et de près la performance des mots-clés. Idle Heroes investit davantage sur les mots-clés les plus performants et augmente les enchères pour les mots-clés pertinents afin d’essayer de générer davantage d’impressions lorsque cela est possible.

« Ce qui est le plus séduisant avec Apple Search Ads, c’est qu’il attire un grand nombre d’utilisateurs vers notre app, à prix réduit. Apple Search Ads génère un retour sur investissement beaucoup plus élevé que n’importe laquelle de nos autres plateformes publicitaires », déclare Feng Luo, PDG de iADBrain, l’agence exclusive de DHGames qui gère Apple Search Ads depuis 2017.

Apple Search Ads est la plateforme d’acquisition la plus performante pour Idle Heroes, avec un taux de conversion supérieur de 60 % à celui des autres plateformes publicitaires. Les clients acquis via Apple Search Ads ont une durée de vie supérieure de 50 % à celle des nouveaux utilisateurs émanant d’autres plateformes publicitaires.

Miser sur la pertinence personnelle.

Idle Heroes utilise les Creative Sets pour accroître la pertinence de ses créations publicitaires pour les publics qui recherchent d’autres apps de jeu similaires. Les Creative Sets permettent aux annonceurs de Apple Search Ads Advanced de créer différentes variations de publicités à l’aide des captures d’écran et des aperçus de leur page Produit dans l’App Store. Idle Heroes a aligné des éléments créatifs sur les principaux mots-clés liés aux Concurrents et les mots-clés de jeu liés aux requêtes Génériques. Pour attirer l’audience idéale parmi les joueurs impliqués, les variations de publicités mettent en avant les fonctionnalités clés du produit et ses facteurs de différenciation par rapport aux autres jeux de rôle.

« Tester différentes créations a permis d’améliorer considérablement nos performances, car nous pouvons désormais adapter nos images et nos messages de manière à ce qu’ils soient pertinents pour les utilisateurs qui effectuent des recherches dans l’App Store. Les Creative Sets ont permis une amélioration des taux de conversion pouvant aller jusqu’à 31 % et ont fait chuter le coût par acquisition de 20 % », explique Luo.

Apple Search Ads génère un retour sur investissement bien supérieur à celui de n’importe laquelle de nos autres plateformes publicitaires.

Feng Luo, iADBrain

L’entreprise en bref

  • DHGames
  • Catégorie : Jeux
  • Fondée en 2011
  • Basée à Chengdu, en Chine
  • 140 employés
  • Note dans l’App Store : 4+