iTranslate

iTranslate est une app primée de traduction et de dictionnaire qui permet aux utilisateurs de communiquer dans plus de 100 langues. Depuis son lancement, cette app a été téléchargée plus de 100 millions de fois. Elle aide les utilisateurs dans le monde entier à lire, écrire et parler dans différentes langues.

L’équipe d’iTranslate s’est tournée vers Apple Search Ads pour stimuler sa croissance annuelle en gagnant une exposition auprès de clients très motivés dans le monde entier.

Croissance cohérente tout au long de l’année en fonction des tendances saisonnières

Sachant que les voyages d’été constituent une période de pic de téléchargements pour son app, l’équipe d’iTranslate voulait profiter au maximum de cette tendance saisonnière avec Apple Search Ads.

« C’est toujours l’été quelque part dans le monde. Apple Search Ads nous a aidés à identifier des tendances saisonnières dont nous n’avions pas idée. Par exemple, nous avons découvert que nous ne capitalisions pas assez sur les mois de janvier et de mai, qui sont également des mois où beaucoup de gens voyagent », déclare Ylli Qerkini, responsable du marketing pour iTranslate. Grâce à ces nouvelles opportunités saisonnières, Apple Search Ads génère à présent 20 % du taux annuel d’acquisition de nouveaux utilisateurs d’iTranslate.

Optimisation des campagnes à l’aide de tests créatifs

iTranslate voulait atteindre un public spécifique dans différentes régions, de façon plus efficace. Des tests portant sur un ensemble de captures d’écran de l’app avec du contenu traduit ont permis de recueillir de nouvelles informations sur les performances des images et des mots-clés, ainsi que sur les tendances saisonnières, et entre hommes et femmes. Par exemple, lorsqu’un public anglophone recherche une app de traduction en espagnol, iTranslate affiche des captures d’écran de l’app en espagnol, explique M. Qerkini.

Ces informations ont également permis des gains en termes de valeur vie. « Les clients payants gagnés par l’entremise d’Apple Search Ads présentent une valeur vie 25 % plus élevée par rapport à ceux issus de nos autres canaux payants », indique M. Qerkini.

Des gains en termes de clarté et de performances

« Au cours des trois dernières années, plus de sept millions de téléchargements ont eu lieu grâce à Apple Search Ads », explique M. Qerkini. « Ce nombre est tout simplement inégalé par les autres canaux payants », poursuit-il. Il attribue cette réussite à son équipe et à ses efforts visant à obtenir et appliquer les informations issues d’Apple Search Ads afin d’améliorer les performances globales. « Nous avons découvert des facteurs de croissance auxquels nous n’aurions peut-être pas pensé sans cela. En développant nos efforts avec Apple Search Ads, nous avons découvert d’importantes nouvelles opportunités de croissance qui nous ont permis de présenter notre app sur de nouveaux marchés verticaux. Ceci a également eu un impact positif sur notre capacité à augmenter notre base d’utilisateurs de façon organique », ajoute M. Qerkini.

L’équipe d’iTranslate est ravie de poursuivre son succès avec Apple Search Ads. D’après Qerkini : « Apple Search Ads a été un partenaire de qualité dès le début et au cours de notre développement dans les trois dernières années. Nous sommes heureux de continuer notre partenariat. »