Montessori Preschool

Les enfants apprennent
les notions de base.
Montessori Preschool
augmente son nombre d’abonnés.

Montessori Preschool aide les jeunes enfants à apprendre à lire, à compter et même à coder. Grâce à Apple Search Ads, l’app d’éducation a obtenu des informations sur les mots-clés qui lui ont permis de favoriser son entrée sur de nouveaux marchés, d’augmenter son nombre de conversions et d’augmenter ses inscriptions de 100 % d’une année à l’autre.

Les résultats

100 % de croissance des inscriptions mondiales d’une année à l’autre.
80 % de téléchargements dans de nouveaux marchés générés par Apple Search Ads.
60 % d’augmentation des inscriptions annuelles.
1re plateforme pour les taux de conversion (10 %).

Le défi

Chaque fois que l’app Montessori Preschool a été traduite dans une langue supplémentaire, elle devait impérativement entrer dans ces nouveaux marchés rapidement. Toutefois, la compréhension des nuances culturelles et pédagogiques représentait souvent un défi. Pour augmenter la croissance des inscriptions de manière efficace, le développeur de l’app, Edoki, devait créer une stratégie personnalisée pour chaque marché et atteindre les bons clients potentiels, c’est-à-dire les parents qui consultaient l’App Store à la recherche d’apps amusantes conçues pour les enfants.

Apple Search Ads génère les meilleurs résultats d’acquisition. Il nous a aidés à comprendre rapidement les nouveaux marchés, à élargir notre clientèle et à obtenir davantage d’inscriptions de valeur.

Chloé Jobert,
Directrice des acquisitions chez Edoki

La solution

Augmenter la croissance grâce à une stratégie de mots-clés localisés.

L’équipe d’Edoki a créé des campagnes Apple Search Ads séparées pour chaque nouveau marché qu’elle pénétrait. Une campagne de découverte avec Search Match l’aidait à trouver de nouveaux termes recherchés pertinents pour chaque pays ou région. Pour améliorer davantage la portée, les campagnes étaient harmonisées en fonction de thèmes axés sur les mots-clés de marque, de concurrence et de catégorie comme les apps d’éducation et les apps de divertissement populaires pour les enfants similaires.

« Nous avons toujours localisé notre stratégie de mots-clés, même si la même langue est parlée dans deux marchés », indique Chloé Jobert, directrice des acquisitions chez Edoki. « Search Match génère différents termes localisés par pays ou par région qui nous sont indispensables pour comprendre les nouveaux marchés. »

Favoriser les conversions en optimisant les enchères en fonction de la performance.

Pour favoriser l’efficacité, l’équipe d’Edoki a surveillé de près les mots-clés des campagnes Apple Search Ads, puis les a optimisés en fonction de leur performance. En déplaçant les termes recherchés qui généraient les meilleurs taux de conversion vers les termes en correspondance exacte et en adaptant les enchères, elle a été en mesure de maximiser les impressions. Les rapports personnalisés ont aidé l’équipe à mieux comprendre les informations comme la part de voix et les conversions par appareil, qui sont utilisées pour l’optimisation.

« Grâce à Apple Search Ads, nous pouvons facilement effectuer l’optimisation en fonction des mots-clés qui sont les plus efficaces pour notre app dans chaque marché », indique Mme Jobert. « Les renseignements relatifs à la conversion nous aident également à créer nos stratégies de page produit de l’App Store pour les nouveaux pays. »

Investir pour profiter de la saisonnalité.

Au début de l’importante saison du retour en classe, l’équipe d’Edoki s’est préparée aux pics d’intérêt dans l’App Store. De nouveaux mots-clés saisonniers, comme pour l’éducation à domicile, l’apprentissage d’une langue et les jeux d’orthographe, ont été ajoutés aux campagnes Apple Search Ads, ce qui a aidé l’équipe à atteindre des clients potentiels engagés et prêts à passer à l’action. En augmentant les enchères pour les termes recherchés les plus performants, elle a saisi une forte intention saisonnière et amélioré l’efficacité.

« Les nouveaux abonnés issus d’Apple Search Ads sont plus susceptibles de générer une conversion et représentent une plus grande valeur à vie. En plus de favoriser notre expansion mondiale, Apple Search Ads améliore notre qualité pour l’ensemble de notre clientèle », indique Mme Jobert.

L’entreprise en bref

  • Edoki
  • Catégorie Éducation
  • Fondée en 2017
  • Basée à Paris, en France