Pictarine

Pictarine optimise l’acquisition pour générer du trafic dans le magasin.

L’app photo utilise Search Ads comme plateforme principale pour développer sa clientèle et générer un taux de conversion de 50 %.

Objectifs

  • Augmenter la visibilité de l’app.
  • Améliorer la qualité de l’acquisition de nouveaux utilisateurs.

Stratégie

  • Structurer le compte pour atteindre les objectifs de marque et de performance.
  • Tirer profit du volume de recherches accru pendant les périodes saisonnières.
  • Intégrer l’API d’attribution de Search Ads pour faire un suivi des téléchargements de l’app.

Résultats

  • Search Ads a obtenu de meilleurs résultats que toutes les autres plateformes publicitaires.
  • Les utilisateurs de Search Ads affichent un taux de conversion de 50 %, qui est supérieur à celui de toute autre plateforme.

Pictarine augmente sa croissance facilement et efficacement.

Lancée en 2014, Pictarine est une app photo qui permet aux utilisateurs d’imprimer des images dans les magasins Walgreens participants en moins d’une heure. Basée en France, Pictarine recherchait un moyen simple et peu coûteux d’améliorer l’accessibilité de son app et d’augmenter son acquisition d’utilisateurs à grande échelle aux États‑Unis.

« Même si nous comptons sur un partenariat avec un grand détaillant, Pictarine fonctionne avec une petite équipe de 15 personnes en France. Nous devions trouver une plateforme capable de générer un rendement du capital investi élevé, car nous ne pouvions pas nous permettre de perdre de l’argent ou du temps », explique Guillaume Martin, directeur général et cofondateur de Pictarine.

Concentrez-vous sur la pertinence pour atteindre des sommets.

Grâce aux campagnes de marque Search Ads, Pictarine enregistre les recherches des utilisateurs relatives à sa propre entreprise et au nom de son app. Les campagnes génériques avec correspondance exacte enregistrent les recherches plus larges effectuées dans la catégorie Utilitaires par les utilisateurs de l’App Store qui ont besoin d’ imprimer rapidement des images en magasin.

« Nous avons mis plusieurs partenaires à l’essai, mais aucun n’égalait Search Ads du point de vue de la performance. C’est à présent la seule plateforme d’acquisition que nous utilisons pour iOS. Nous avons constaté que le trafic généré par Search Ads était de meilleure qualité que le trafic naturel et que les taux de conversion (le pourcentage d’utilisateurs qui vont dans un magasin et paient pour une impression) étaient de 50 % supérieurs. Ces résultats sont plus élevés que ceux de toute autre plateforme », déclare M. Martin.

Investir pour profiter de l’intérêt saisonnier.

Pendant les périodes de fêtes comme la fête des Mères et Noël, lorsque la demande d’apps photo augmente et que les gens impriment des photos pour les offrir en cadeau, Pictarine est prête à tirer parti du volume de recherches accru dans l’App Store. L’équipe de Pictarine a incorporé des mots-clés saisonniers pertinents pour les campagnes génériques et a augmenté son budget journalier pour être plus compétitive lors des journées clés. Selon Pictarine, le volume de téléchargements provenant de Search Ads est généralement quatre fois supérieur durant ces pics d’intérêt saisonniers.

« Search Ads est unique, car c’est le seul moyen de figurer en tête des résultats de recherche pertinents dans l’App Store. C’est vraiment l’expérience à privilégier pour augmenter notre visibilité pendant nos périodes les plus occupées, lorsque les utilisateurs recherchent une app comme la nôtre », estime M. Martin.

Optimiser les performances grâce à des informations.

Pour suivre et attribuer les téléchargements de son app, Pictarine a directement intégré l’API d’attribution de Search Ads. Ainsi, l’app n’a plus besoin de faire appel à un tiers et profite des économies de coûts associées. L’app peut maintenant comprendre facilement la valeur de différents groupes de clients au fil du temps ainsi que les mots-clés qui ont entraîné leur conversion.

« L’API d’attribution de Search Ads offre des informations fiables sur les performances. Nous savons maintenant en temps réel si tel téléchargement provient d’un nouvel utilisateur ou s’il s’agit d’un téléchargement répété. Nous pouvons optimiser nos enchères en fonction de la valeur dans le temps des téléchargements obtenus grâce à des mots-clés spécifiques ou auprès d’un certain type de public . C’est un avantage énorme de pouvoir comprendre les performances avec un tel niveau de détails », déclare M. Martin.

Nous avons mis plusieurs partenaires à l’essai, mais aucun n’égalait Search Ads du point de vue de la performance. C’est à présent la seule plateforme d’acquisition que nous utilisons pour iOS.

Guillaume Martin, Pictarine

L’entreprise en bref

  • Pictarine Inc.
  • Catégorie Utilitaires
  • Fondée en 2012
  • Basée à Toulouse, France
  • 15 employés
  • Note dans l’App Store : 4+