Timee

Chacun peut trouver l’emploi adéquat.
Timee augmente les conversions.

Timee permet à chacun de trouver des emplois à temps partiel sans passer par une longue procédure de candidature ou d’entretien. Avec Apple Search Ads, l’équipe et son agence, Septeni, ont réussi à optimiser la couverture des mots-clés, la pertinence des annonces et l’étendue de son audience, augmentant ainsi de 148 % le nombre d’installations.

Les résultats

148% d’augmentation des installations en sept jours.

1,4x le taux de tap habituel.

40% de baisse du coût par installation.

1,2x le taux de conversion des inscriptions pour les chercheurs d’emploi atteints via Apple Search Ads par rapport à des plates-formes similaires.

L’objectif

Pour accroître le nombre de nouveaux utilisateurs et utilisatrices et devancer les applications concurrentes, l’équipe de Timee devait faire mieux connaître son application aux demandeurs d’emploi sur le marché. Elle voulait également renouer avec les demandeurs d’emploi au Japon qui avaient téléchargé l’application, mais n’avaient pas réussi à trouver un emploi pertinent proche de chez eux.

Apple Search Ads a donné lieu à un volume d’impressions important, à des retéléchargements, à un nombre croissant d’installations et à des taux de conversion plus élevés, surtout lorsque nous avons couplé nos campagnes
à des publicités télévisées.

Motoki Koga,

directeur CAO chez Timee

La solution

Optimisez les mots-clés pour augmenter les performances.

Avec l’aide de Search Match, Timee a pu trouver des termes recherchés populaires et pertinents. L’équipe a aussi rapidement découvert des nuances dans les performances des mots-clés, qui l’ont aidée à ajuster les offres pour atteindre les publics les plus réceptifs et gagner en efficacité. Afin de maximiser la couverture des mots-clés en fonction de l’intention, l’équipe a également ajusté la structure de son compte pour inclure des campagnes Découverte, Marque, Concurrent et Catégorie.

« Avec Apple Search Ads, nous avons pu atteindre différents segments d’utilisateurs ayant des raisons diverses de télécharger notre app », précise Yuki Sato, planneur stratégique chez Septeni. « Les campagnes Marque nous ont permis de capturer des impressions sur les termes de notre marque tout en complétant la croissance organique. Grâce aux campagnes Catégorie et Concurrent, nous avons amélioré la découverte parmi les demandeurs d’emploi intéressés par des apps similaires. »

Élargissez votre champ d’action en supprimant les critères d’affinement de l’audience.

Au fur et à mesure que Timee lançait de nouvelles capacités de produits et élargissait sa portée, les offres d’emploi accessibles via l’app se sont étendues à de nouvelles catégories et à d’autres régions du Japon, en dehors des grandes villes. Afin d’atteindre le plus grand nombre possible de prospects, l’équipe Timee a supprimé les critères d’affinement de l’audience pour les campagnes Apple Search Ads et a inclus les anciens utilisateurs et utilisatrices. Cela lui a permis d’augmenter les impressions et de susciter des retéléchargements de la part de clientes et clients qui avaient déjà téléchargé l’application, mais n’avaient peut-être pas trouvé d’offres d’emploi répondant à leurs critères.

Intégrez les différents canaux pour maximiser le retour sur les dépenses publicitaires.

Afin que davantage de demandeurs d’emploi s’inscrivent sur l’app, les équipes de Timee et Septeni ont mis au point une campagne de marketing intégrée, en menant des campagnes Apple Search Ads parallèlement aux annonces télévisées. Elles ont étroitement aligné les captures d’écran créatives et rafraîchissantes des campagnes Apple Search Ads pour mettre en avant le célèbre animateur japonais et les messages présentés dans leurs publicités télévisées. Pendant la période de diffusion des annonces télévisées, le taux de tap d’Apple Search Ads a augmenté de 140 % et les installations de 148 %. Le coût par installation a également diminué de 40 % grâce à cet alignement entre les canaux.

L’entreprise en bref