VIP Baloot

Bâtir une communauté de nouveaux et d’anciens joueurs dans le Moyen-Orient.

VIP Baloot est l’un des jeux de cartes les plus populaires qui rassemblent les meilleurs joueurs du monde entier. Pour maintenir sa popularité au Moyen-Orient, l’éditeur Tamatem a investi dans Apple Search Ads rapidement et a concentré ses efforts sur les nouveaux et les anciens utilisateurs pour améliorer son rendement du capital investi de 190 %.

Les résultats

190 % d’augmentation du rendement du capital investi grâce à Apple Search Ads par rapport aux canaux similaires.
773 % d’augmentation des téléchargements répétés en six mois.
68 % d’augmentation du taux de conversion par rapport aux canaux similaires.
745 % d’augmentation du taux de clics publicitaires par rapport aux canaux similaires.

Le défi

Pour améliorer l’acquisition de grande qualité sur les marchés arabes, l’équipe de Tamatem devait augmenter le nombre de découvertes de l’app dans l’App Store pour les joueurs stratégiques recherchant un jeu multijoueur amusant. Ils savaient que la reconquête efficace d’anciens joueurs grâce à la présentation de nouvelles fonctionnalités sociales comme le clavardage était la solution pour obtenir des téléchargements répétés et un rendement positif sur leurs investissements.

L’App Store est le meilleur endroit pour promouvoir nos jeux. Grâce à Apple Search Ads, nous pouvons favoriser l’acquisition de grande qualité en plus d’améliorer nos conversions et notre rendement du capital investi.

Lamia Shreim,
Directrice marketing chez Tamatem

La solution

Investir dans les marchés régionaux pour conserver une longueur d’avance sur la concurrence.

À l’arrivée d’Apple Search Ads au Moyen-Orient, VIP Baloot a été l’une des premières apps de jeu à lancer des campagnes, profitant ainsi d’un excellent avantage concurrentiel dans la région. L’équipe de VIP Baloot a été en mesure d’augmenter rapidement la visibilité de l’app et d’obtenir de l’information relative au marché, en particulier en Arabie saoudite et auprès des joueurs saoudiens vivant à l’étranger. Apple Search Ads a également fourni les informations initiales sur les mots-clés utilisés par l’équipe pour optimiser la page de produit de VIP Baloot dans l’App Store, ainsi que d’autres apps publiées par Tamatem, afin de favoriser la croissance organique pour l’ensemble de ses marques.

Favoriser la performance grâce à l’optimisation des mots-clés et des enchères.

Pour trouver de nouveaux termes recherchés à rendement élevé, l’équipe de VIP Baloot a commencé par des campagnes de découverte. Les informations de Search Match ont permis d’ajouter les mots-clés les plus efficaces en tant que correspondance exacte et d’augmenter le rendement du capital investi. Grâce aux campagnes de concurrents, l’équipe a été en mesure de saisir les intentions des joueurs potentiels qui effectuaient des recherches pour des apps similaires.

L’équipe a activement surveillé la performance de la campagne et ajusté les enchères pour maximiser les impressions et profiter de la saisonnalité lors de certaines périodes clés. « Grâce à la fonctionnalité Recommandations, nous avons été en mesure d’optimiser les mots-clés, les enchères et les budgets journaliers en un seul clic. Nous avons grandement amélioré notre efficacité sans effort », déclare Lamia Shreim, directrice marketing chez Tamatem.

Maintenir votre app dans l’esprit des anciens utilisateurs.

Les joueurs qui ont précédemment téléchargé VIP Baloot représentaient une excellente occasion d’acquisition. En incluant les anciens utilisateurs dans ses campagnes, l’équipe de VIP Baloot était en mesure de les reconquérir au moment où ils ont manifesté un intérêt pour les jeux de cartes dans l’App Store. Cette stratégie a permis une augmentation des téléchargements répétés de 773 % en seulement six mois et a permis d’attirer un public qui reflétait la qualité des téléchargements organiques.

« Tamatem continue d’augmenter ses investissements dans Apple Search Ads parce que nous devons être présents chaque fois que nos clients effectuent une recherche dans l’App Store », déclare Mme Shreim. « Nous continuons de constater une incroyable croissance de la clientèle et les téléchargements répétés sont devenus la partie la plus importante de notre stratégie d’acquisition. »

L’entreprise en bref

  • Tamatem
  • Catégorie : Jeux
  • Lancée en 2013
  • Basée à Amman, en Jordanie