L’équipe de Playtika comprend des spécialistes du marketing axé sur
les données. Ceux-ci font appel à Apple Search Ads pour augmenter la
visibilité de l’app auprès d’utilisateurs engagés à travers le monde pour
World Series of Poker, l’app de poker n° 1 aux États‑Unis.
Playtika voulait aider davantage de clients à découvrir son app. Avec Apple Search Ads, l’entreprise a pu promouvoir sa marque phare, World Series of Poker, et acquérir de nouveaux utilisateurs en étant tout en haut des résultats de recherche sur App Store.
Afin d’adapter l’échelle des campagnes au point culminant des tournois du jeu, Playtika a utilisé Search Match, une fonction qui associe automatiquement des publicités à des recherches pertinentes dans l’App Store et aide les annonceurs à découvrir de nouvelles possibilités de mots-clés efficacement. Les termes recherchés provenant de Search Match sont évalués selon leur performance et les offres sont attribuées selon l’occasion.
« Apple Search Ads a contribué à notre croissance. Nous sommes en tête de liste et le restons grâce à la visibilité que Apple Search Ads nous donne dans l’App Store. Au moment exact où les utilisateurs sont à la recherche de jeux comme le nôtre, nous sommes là », affirme Jeet Niyogi de Playtika.
Playtika a déterminé que les téléchargements de World Series of Poker réalisés via Apple Search Ads étaient des téléchargements de qualité. Les utilisateurs sont engagés, dépensent dans l’app et ont des taux de rétention solides ; une combinaison qui offre un retour précieux sur l’investissement en publicité.
« Apple Search Ads est un produit extrêmement puissant qui nous a apporté des taux d’implication supérieurs de 10 % à la moyenne par rapport aux autres canaux payants », confirme Jeet Niyogi.
Les résultats tirés de l’analyse de la performance des mots-clés Apple Search Ads ont été appliqués aux métadonnées de l’app, ce qui a favorisé sa croissance naturelle. Lorsque Playtika découvre des mots-clés pour lesquels World Series of Poker offre une excellente performance dans Apple Search Ads, l’entreprise adapte sa page Produit dans l’App Store pour optimiser le classement et obtenir des résultats naturels sur ces termes.
« Nous sommes rapidement venus un modèle de réussite pour les campagnes Apple Search Ads chez Playtika », affirme Niyogi. « Nos pratiques d’excellence inspirent nos autres studios, qui les adoptent pour attirer un nombre de téléchargements de qualité semblable à celui de World Series of Poker. »
En fait, Playtika a déjà intégré les pratiques d’excellence acquises pendant les campagnes de recherche Apple Search Ads pour World Series of Poker à ses campagnes pour d’autres apps comme Slotomania, Bingo Blitz, House of Fun et Caesars Slots.
Apple Search Ads a contribué à notre croissance. Nous sommes en tête de liste et le restons grâce à la visibilité que Apple Search Ads nous donne dans l’App Store. Au moment exact où les utilisateurs sont à la recherche de jeux comme le nôtre, nous sommes là.