L’équipe de Playtika comprend des spécialistes du marketing axé sur les données. Ceux-ci font appel à Search Ads pour augmenter la visibilité de l’app auprès d’utilisateurs engagés à travers le monde pour World Series of Poker, l’app de poker n° 1 aux États‑Unis.
Objectifs
- Améliorer la visibilité à l’échelle internationale.
- Accroître la base d’utilisateurs.
Stratégie
- Déterminer les mots-clés les plus pertinents.
- Optimiser pour attirer des utilisateurs de qualité.
Résultats
- Augmentation des installations de haute qualité.
- Niveaux d’engagement solides des clients Search Ads.
- Taux de rétention supérieurs à la moyenne par rapport à d’autres plateformes.
World Series of Poker rejoint des utilisateurs de qualité engagés.
Playtika voulait aider davantage de clients à découvrir son app. Avec Search Ads, l’entreprise a pu promouvoir sa marque phare, World Series of Poker, et acquérir de nouveaux utilisateurs en étant tout en haut des résultats de recherche sur App Store.
Visibilité.
Afin d’adapter l’échelle des campagnes au point culminant des tournois du jeu, Playtika a utilisé Search Match, une fonction qui associe automatiquement des publicités à des recherches pertinentes dans l’App Store et aide les annonceurs à découvrir de nouvelles possibilités de mots-clés efficacement. Les termes recherchés provenant de Search Match sont évalués selon leur performance et les offres sont attribuées selon l’occasion.
« Search Ads a contribué à notre croissance. Nous sommes en tête de liste et le restons grâce à la visibilité que Search Ads nous donne dans l’App Store. Au moment exact où les utilisateurs sont à la recherche de jeux comme le nôtre, nous sommes là », affirme Jeet Niyogi de Playtika.
Pertinence.
Playtika a constaté que les utilisateurs de World Series of Poker ayant découvert l’app grâce à Search Ads sont de haute qualité. Ils sont engagés, dépensent dans l’app et ont des taux de rétention solides; une combinaison qui offre un retour précieux sur l’investissement en publicité.
« Search Ads est un produit extrêmement efficace qui nous a apporté des utilisateurs de haute qualité et des taux de participation de 10 % supérieurs à la moyenne par rapport aux autres canaux payants », confirme Niyogi.
Croissance naturelle.
Les résultats tirés de l’analyse de la performance des mots-clés Search Ads ont été appliqués aux métadonnées de l’app, ce qui a favorisé sa croissance naturelle. Lorsque Playtika découvre des mots-clés pour lesquels World Series of Poker offre une excellente performance dans Search Ads, l’entreprise adapte sa page produit dans l’App Store pour optimiser le classement et obtenir des résultats naturels sur ces termes.
« Nous sommes rapidement venus un modèle de réussite pour les campagnes Search Ads chez Playtika », affirme Niyogi. « Nos pratiques d’excellence inspirent nos autres studios, qui les adoptent pour attirer un nombre d’utilisateurs de qualité semblable à celui de World Series of Poker. »
En fait, Playtika a déjà intégré les pratiques d’excellence acquises pendant les campagnes de recherche Search Ads pour World Series of Poker à ses campagnes pour d’autres apps comme Slotomania, Bingo Blitz, House of Fun et Caesars Slots.
Search Ads a contribué à notre croissance. Nous sommes en tête de liste et le restons grâce à la visibilité que Search Ads nous donne dans l’App Store. Au moment exact où les utilisateurs sont à la recherche de jeux comme le nôtre, nous sommes là.
L’entreprise en bref
- Playtika Ltd
- World Series of Poker :
Texas Holdem - 1 500 employés
- Basée à Herzliya, Israël
- www.playtika.com
- Fondée en 2010
- Note dans l’App Store : 4+