Comprendre et créer des groupes de publicités

Utilisez des groupes de publicités afin de définir votre public cible

Dans Apple Search Ads Advanced, les campagnes de résultats de recherche et celles de l’onglet Rechercher contiennent des groupes de publicités. Au sein de chaque groupe de publicités, vous pouvez effectuer des affinements de publics pertinents pour l’app dont vous effectuez la promotion. Dans les campagnes de l’onglet Rechercher, les groupes de publicités contiennent uniquement des critères d’affinement du public. Dans le cas des campagnes de résultats de recherche, les groupes de publicités contiennent des affinements de publics, des mots-clés et des mots-clés à exclure. Chacune de vos campagnes est composée d’un ou de plusieurs groupes de publicités. Vous pouvez affiner votre public et définir des enchères CPT ou CPM maximales pour chaque groupe de publicités au sein d’une même campagne.

Le fuseau horaire que vous sélectionnez lorsque vous créez votre compte Apple Search Ads définit également l’heure de début et l’heure de fin pour tous vos groupes de publicités et rapports de statistiques.

Définissez un thème ou une stratégie spécifique pour chaque groupe de publicités de résultats de recherche

Pour que chaque groupe de publicités de résultats de recherche soit aussi performant et efficace que possible, réfléchissez à la manière dont les clientes et clients formulent leurs recherches. Tous les groupes de publicités doivent être axés sur une stratégie ou un thème de mots-clés courants associés à votre app pour anticiper les recherches des clientes et clients. Définissez des enchères CPT maximales plus élevées pour les groupes de publicités aux thèmes les plus communs que pour ceux dont les mots-clés font référence à un thème moins commun. En faisant de telles différences entre des groupes de publicités, vous pouvez aussi suivre et gérer vos dépenses séparément.

Voici un aperçu du résultat :

Imaginons que vous disposiez d’une app d’appareil photo proposant des filtres tout à fait uniques. Vous constatez que 80 % des clients recherchent cette app sur iPhone. Vous pourriez envisager de créer un groupe de publicités particulier pour iPhone afin de pouvoir affiner davantage vos enchères pour obtenir plus d’impressions des utilisateurs d’iPhone.

Si les clients appartenant à une tranche d’âge et à un sexe spécifiques, tels que les hommes de 18 à 34 ans, sont votre cœur de cible, vous pouvez créer des groupes de publicités discrets pour gérer plus précisément votre visibilité et votre enchère CPT maximale pour ces publics.

Il est également conseillé de créer des groupes de publicités individuels au sein de votre campagne pour les mots-clés de découverte, génériques, des concurrents et de la marque. Vous facilitez ainsi l’évaluation des résultats, l’optimisation des performances et l’évolution des campagnes.

Créer un nouveau groupe de publicités

  1. Dans le tableau de bord Groupes de publicités, cliquez sur le bouton Créer un groupes de publicités.
  2. Sur la page Créer un groupes de publicités, saisissez un nom pour votre groupe de publicités.
  3. Définissez une enchère CPM ou CPT maximale par défaut. Si vous créez un groupe de publicités de résultats de recherche, vous pouvez également inclure un objectif de CPA.
  4. Si vous créez un groupe de publicités de résultats de recherche, déterminez si vous souhaitez activer ou désactiver Search Match.
  5. Si vous créez un groupe de publicités de résultats de recherche, déterminez si vous souhaitez ajouter des mots-clés et/ou des mots-clés à exclure.
  6. Précisez les appareils concernés pour afficher vos publicités pour les utilisateurs d’iPhone et/ou d’iPad.
  7. Affinez votre public par type de client, données démographiques et position géographique.
  8. Définissez une date de début et, si vous le souhaitez, une date de fin et/ou une programmation.
  9. Cliquez sur Enregistrer.

Suspendre ou activer des groupes de publicités

  1. Commencez en accédant au tableau de bord Groupes de publicités.
  2. Sélectionnez tous les groupes de publicités que vous souhaitez activer ou suspendre.
  3. Dans le menu Actions, sélectionnez Activer ou Mettre en pause.

Supprimer des groupes de publicités

  1. Commencez en accédant au tableau de bord Groupes de publicités.
  2. Sélectionnez les groupes de publicités activés que vous souhaitez supprimer.
  3. Dans le menu Actions, sélectionnez Supprimer.

Si vous supprimez un groupe de publicités activé, les publicités qu’il comprend cesseront d’être diffusées de façon permanente. Vous pouvez consulter les groupes de publicités supprimés en sélectionnant la campagne, puis en basculant entre les options de vue Activés, Supprimés et Tous qui se trouvent à droite de votre écran dans le tableau de bord Groupes de publicités.

Les données relatives à l’historique sont toujours accessibles. De plus, vous pouvez consulter et télécharger des données sur les groupes de publicités et les mots-clés sélectionnés. Sélectionnez les groupes de publicités ou les mots-clés que vous souhaitez télécharger, puis cliquez sur Télécharger des données dans le menu Actions.

Veuillez noter que la suppression d’un groupe de publicités est définitive. Une fois qu’il a été supprimé, il ne peut pas être restauré ou modifié.