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Créer des campagnes

Apple Search Ads Advanced vous permet de créer autant de campagnes que vous le souhaitez. Les campagnes contiennent des groupes de publicités et des mots-clés que vous sélectionnez en fonction de vos objectifs pour la campagne. Les campagnes, les groupes de publicités et les mots-clés peuvent être dupliqués, suspendus et réactivés à tout moment. Vous pouvez aussi supprimer des campagnes et des groupes de publicités indésirables ou désuets de votre compte. N’oubliez cependant pas qu’une fois supprimé, votre campagne ou groupe de publicités ne peut plus être restauré, ni modifié, et les publicités qui y sont associées ne seront plus diffusées.

Préparatifs pour commencer votre première campagne

Ayez votre identifiant Apple associé à votre compte App Store Connect à portée de main.
Ayez une app en direct dans l’App Store.
Sélectionnez les pays et régions dans lesquels vous souhaitez promouvoir votre app.
Définissez le montant que vous voulez dépenser.
Créez-vous un compte Apple Search Ads.
Ajoutez une carte de crédit valide.

Si vous faites partie d’une agence, veuillez communiquer avec nous. Les agences qui prévoient de faire la promotion d’apps tierces peuvent utiliser des comptes Apple Search Ads d’agence. Veuillez noter que la procédure de configuration d’un compte d’agence peut être longue et que son approbation n’est pas garantie.

Si vous créez une campagne avant d’ajouter un mode de paiement, vos publicités commenceront automatiquement à être diffusées lorsqu’un mode de paiement valide sera ajouté à votre compte, sauf si vous définissez l’état de votre campagne sur Pause. Pour éviter qu’une campagne soit automatiquement exécutée après sa création, définissez son état sur Pause pendant sa création, puis passez-le sur Exécuter lorsque vous êtes prêt, ou fixez une date précise à laquelle vous souhaitez qu’elle commence.

Conseil : prenez de l’avance afin d’être certain d’atteindre les clients appropriés.

Si vous souhaitez proposer aux utilisateurs ayant installé l’app une promotion croisée ou les ajouter en tant que type de client, assurez-vous d’utiliser l’identifiant Apple associé à votre compte App Store Connect lors de votre inscription sur Apple Search Ads.

Créer une structure de campagne optimale

La façon dont vous structurez les campagnes dans votre compte peut avoir un impact sur ses performances, ses rapports et votre capacité à évoluer. Pour des campagnes réussies, nous vous recommandations de les classer par mot-clé, par thème ou par stratégie. Pour commencer, c’est une bonne idée de créer les quatre types de campagne suivants :

Une campagne de marque centrée sur les clients qui recherchent votre app ou le nom de votre entreprise. Les mots-clés de ce type de campagne permettront à votre publicité d’apparaître pour les recherches directement liées à votre app et marque. Tous les mots-clés doivent être définis en correspondance exacte.
Une campagne de catégorie axée sur les clients recherchant des mots-clés non associés à une marque, qui décrivent la catégorie ou la fonctionnalité de votre app. Dans ce type de campagne, les mots-clés peuvent vous permettre d’atteindre un public plus large de clients intéressés par votre app ou son genre. Les mots-clés doivent décrire votre app et être définis en correspondance exacte.
Une campagne de concurrents axée sur les clients recherchant des apps similaires à la vôtre, appartenant à la même catégorie ou à une catégorie connexe. Dans ce type de campagne, les mots-clés peuvent favoriser l’affichage de votre publicité lors de recherches plus spécifiquement centrées sur votre type d’app. Tous les mots-clés doivent être définis en correspondance exacte.
Une campagne de découverte centrée sur la recherche de nouveaux termes recherchés pertinents pour votre app. Dans ce type de campagne, les mots-clés peuvent vous permettre d’atteindre un public plus large et de trouver de nouveaux termes recherchés. Vous devriez inclure dans la campagne deux groupes de publicités :
- Un groupe de publicités en correspondance large comprenant tous les mots-clés des trois autres types de campagne, mais pour lesquelles le type de correspondance est défini sur large et Search Match est désactivé.
- Un groupe de publicités Search Match ne comprenant aucun mot-clé, mais pour lesquelles Search Match est activé afin qu’elles puissent être associées à des recherches pertinentes dans l’App Store.

Dans certains cas, il peut être souhaitable de séparer les campagnes en fonction de leur budget. Par exemple, si vous développez votre activité dans de nouveaux marchés, vous souhaiterez peut-être classer les campagnes par pays ou par région pour gérer chacun de ces budgets d’une façon particulière. Au sein de ces types de campagnes, vous pouvez créer quatre groupes de publicités différents pour vous concentrer sur les quatre thèmes de mots-clés répertoriés ci-dessus : marque, catégorie, concurrents et découverte.

Créer une campagne pour plusieurs pays et régions

Apple Search Ads vous offre la possibilité de concentrer des campagnes sur un pays ou une région spécifique, ou sur plusieurs. La structuration de vos campagnes dépend de votre stratégie et de vos objectifs. Nos conseils sont les suivants :

Pour les plus grands marchés nécessitant un budget dédié, ou ayant des objectifs, attributs, etc. différents, créez des campagnes axées sur un seul pays ou une seule région.
Pour déterminer la valeur d’un pays ou d’une région spécifique, créez une campagne individuelle.
Si votre objectif est la simplicité de la gestion, vous pouvez envisager de regrouper plusieurs pays et régions au sein d’une campagne unique.
Si vous souhaitez effectuer le suivi de données et optimiser en fonction d’attributs tels que la valeur client, les profils de clients, la langue, la région globales, ou le lieu du centre financier ou de vente, créez une campagne regroupant plusieurs pays et régions possédant des similarités.
Si vous pensez que la valeur utilisateur sera la même sur plusieurs pays ou régions, regroupez ces derniers au sein d’une campagne unique.
Si vous disposez d’équipes marketing ou commerciales régionales, ou si vos lignes de crédit ou centres financiers sont installés dans différents pays ou régions, pensez à créer des campagnes regroupant des pays et régions en fonction de la structure de votre entreprise.
Si c’est la première fois que vous exécutez des campagnes payantes sur les marchés, regroupez plusieurs pays et régions à des fins de découverte. Vous pourrez réévaluer les regroupements de lieux lorsque vous disposerez de données de performances.

Conseil : gagnez du temps en dupliquant les campagnes.

Si vous disposez d’une campagne dont les performances sont bonnes dans un pays ou une région, celle-ci peut être admissible à une configuration dans un autre store. Utilisez notre fonctionnalité de duplication pour gagner du temps et copier des campagnes, des groupes de publicités, des mots-clés et d’autres paramètres.

Mieux comprendre les groupes de publicités

Chacune de vos campagnes est constituée d’un ou plusieurs groupes de publicités. Les groupes de publicités sont un ensemble de mots-clés et affinements pertinents à l’app dont vous faites la promotion dans les résultats de recherche de l’App Store. Vous pouvez définir des affinements de public et des montants d’enchère spécifiques pour chaque groupe de publicités.

Notez que le fuseau horaire que vous choisissez lorsque vous créez votre compte Apple Search Ads définit également l’heure de début et l’heure de fin pour tous vos groupes de publicités et vos rapports de données.

Conseil : concentrez-vous sur un thème ou sur une stratégie.

Pour que chaque groupe de publicités soit aussi performant et efficace que possible, réfléchissez à la manière dont les clients formulent leurs recherches. Tous les groupes de publicités doivent être axés sur une stratégie ou un thème communs associés à votre app pour anticiper les recherches des clients.

Définir un budget de campagne

Lorsque vous définissez le budget de votre campagne, vous pouvez également définir un plafond budgétaire journalier et fixer une date de fin pour cette campagne. Conjointement, ces paramètres détermineront la durée d’affichage de vos publicités et le montant de vos dépenses. Les publicités seront diffusées jusqu’à épuisement de votre budget, jusqu’à la date de fin de votre campagne ou jusqu’à ce que vous suspendiez votre campagne. L’établissement d’un budget journalier vous aidera à répartir vos dépenses afin que votre budget dure une période donnée.

Le budget de votre campagne peut être augmenté et le plafond budgétaire journalier peut être ajusté à tout moment. Vous ne pouvez toutefois pas diminuer votre budget une fois que votre campagne a démarré. Bien que nous fassions de notre mieux pour limiter les dépenses de vos campagnes aux budgets journaliers que vous avez définis, ceux-ci ne sont pas garantis. Il se peut que votre campagne implique parfois des dépenses plus élevées pour une journée donnée, mais aucun montant supérieur au budget de votre campagne ne vous sera cependant jamais facturé.

Choisir des mots-clés

Les mots-clés sont des mots ou des termes pertinents qu’un utilisateur pourrait utiliser pour chercher une app comme la vôtre. Vous enchérissez sur des mots-clés pour déclencher l’affichage de votre publicité dans les résultats de recherche pertinents dans l’App Store. Lorsqu’un utilisateur de l’App Store saisit une requête de recherche qui comprend un de vos mots-clés, votre publicité peut donc s’afficher.

Apple Search Ads en connaît beaucoup sur votre app et son genre et peut vous fournir une liste de recommandations de mots-clés pour vous faire économiser du temps. Vous pouvez également ajouter vos propres mots-clés. Dans ce cas de figure, Apple Search Ads vous recommande des mots-clés supplémentaires associés à ceux que vous avez indiqués. Le choix de les utiliser ou non vous appartient. À vous de jouer! Il vous est également possible d’effectuer un téléversement groupé de mots-clés à l’aide d’une feuille de calcul dans l’onglet Mots-clés du tableau de bord Campagnes.

Télécharger le modèle de mots-clés ici

Voici quelques conseils pour vous aider si vous désirez choisir vos mots-clés vous-même :

Pensez comme un client.

Pensez aux termes recherchés qu’une personne pourrait utiliser pour trouver votre type d’app. Quels mots expriment le besoin que comble votre app ou le service qu’elle offre?

Par exemple, si vous avez une app d’appareil photo dotée de filtres uniques qui ne sont offerts nulle part ailleurs, vous devez commencer par le début, soit le nom de votre app. Ensuite, pensez à ce que votre app peut faire. Des termes comme « éditeur de couleur », « retouche d’image » et « retouche de photo » peuvent augmenter le nombre de téléchargements de l’app.

Essayez à la fois des mots-clés génériques et précis.

Les mots-clés génériques doivent tout de même être pertinents en fonction de ce qu’offre votre app. Si ce n’est pas le cas, il y a peu de chances que votre publicité atteigne l’enchère pour ces recherches. L’utilisation de mots-clés génériques vous aidera peut-être à atteindre un public plus vaste, mais comme ils sont plus recherchés, ils nécessitent des montants plus élevés aux enchères.

Lorsque vous choisissez des mots-clés précis, les termes recherchés associés à votre publicité seront plus étroitement liés à votre app. Des termes recherchés spécifiques peuvent vous aider à améliorer le taux de touchers générant des conversions. Des mots-clés trop précis peuvent cependant limiter le nombre de clients auquel votre publicité est exposée.

Voici des exemples de mots-clés, en reprenant à nouveau le cas de figure d’une app d’appareil photo proposant des filtres uniques :

Mot-clé général
Envisagez d’utiliser « app Appareil photo » pour augmenter la probabilité que votre app soit prise en considération pour les recherches pertinentes.

Mot-clé spécifique
Un mot-clé tel que « retouche de photo » permet d’expliquer la fonction de votre app et peut vous aider à réduire votre audience.

Utiliser les types de correspondance

Un type de correspondance est un réglage Apple Search Ads relatif aux mots-clés, qui vous permet de contrôler la manière dont ceux-ci sont mis en correspondance avec les recherches des utilisateurs. Il existe deux types de correspondance :

Correspondance large

Il s’agit du type de correspondance par défaut d’Apple Search Ads. La correspondance large permet de s’assurer que la publicité est diffusée en présence de variantes proches d’un mot-clé; par exemple, les formes au singulier ou au pluriel, les fautes d’orthographe, les synonymes, les recherches connexes et les expressions contenant le terme (en entier ou partiellement).

Remarque : dans certains cas, des mots d’origine étrangère peuvent correspondre à vos recherches si elles sont pertinentes par rapport à l’app. Par exemple, dans le cadre d’une correspondance large, le mot « amigo » peut correspondre au terme « ami ».

Correspondance exacte

Pour contrôler plus étroitement les recherches à la suite desquelles votre publicité peut s’afficher, utilisez la correspondance exacte. Vous pouvez cibler un terme précis et ses variantes proches, comme les fautes d’orthographe courantes et les formes au pluriel.

Votre publicité générera peut-être moins d’impressions; toutefois, les taux de touchers (TT) et les conversions associés à ces impressions seront peut-être plus élevés parce que vous atteindrez les clients qui s’intéressent le plus à votre app.

Vous pouvez mettre en pause un mot-clé défini sur un type de correspondance particulier et en ajouter un différent à tout moment, mais vous ne pouvez pas modifier le type de correspondance associé à un mot-clé une fois que vous l’avez enregistré dans votre campagne.

Vous noterez que les variantes proches peuvent ne pas fonctionner dans certaines langues.

Conseil : Utilisez les deux types de correspondance.

Nous vous recommandons de lancer vos campagnes en utilisant à la fois des correspondances larges et des correspondances exactes pour profiter d’une bonne présence et d’un bon rendement. La correspondance large englobe un ensemble plus grand de termes recherchés connexes, ce qui augmente la portée de ce mot-clé. Il est fréquent d’utiliser un terme à correspondance large pour découvrir des mots-clés et assurer une plus grande portée à l’aide d’un moins grand nombre de mots-clés. Les correspondances exactes permettent de présenter votre publicité lorsqu’il y a une correspondance exacte avec le terme. Bien que la couverture soit plus limitée pour ce type de correspondance, les intentions du client sont définies plus clairement et vous pouvez estimer le prix du mot-clé de manière appropriée pour maximiser les impressions.

En savoir plus sur les mots-clés et les types de correspondance

Définir votre enchère CPT (coût par toucher) maximale

Votre enchère CPT maximale correspond au montant maximal que vous êtes prêt à payer pour un toucher sur votre publicité.

L’enchère de CPT maximale par défaut s’applique à tous les mots-clés, sauf si vous précisez une enchère de CPT maximale au niveau du mot-clé.

Pour calculer le montant de votre enchère de CPT maximale, vous devez :

Décidez quel montant vous pouvez vous permettre de dépenser par nouveau client ou nouvelle action. Supposons un montant de 2,50 $ US.
Estimez le pourcentage d’utilisateurs qui touchent votre publicité et qui pensent télécharger votre app ou effectuer l’action que vous désirez. Dans ce cas, vous estimez 40 %.
Calculez ce que vous pouvez vous permettre de dépenser jusqu’à 40 % de 2,50 $ US (ou 1,00 $ US) pour chaque toucher. Ainsi, établissez votre enchère de CPT maximale par défaut à 1,00 $ US pour commencer.

Pour vous aider à éclairer vos décisions d’enchères, nous vous proposerons une enchère de CPT maximale lorsque vous créerez une nouvelle campagne ou un nouveau groupe de publicités. Le montant suggéré contribuera à augmenter la probabilité que vos publicités soient diffusées dans l’App Store. Il est basé sur ce que nous savons à propos de votre app et sur ce que les annonceurs proposant des apps similaires sont prêts à payer. Il s’agit simplement d’un point de référence.

N’oubliez pas que l’enchère de CPT maximale est le montant maximal que vous paierez lorsqu’une personne touchera votre publicité. Le montant réel que vous paierez sera basé sur ce que votre principal concurrent sera prêt à dépenser pour un toucher sur sa publicité, ainsi que sur d’autres facteurs.

Déterminer votre objectif de coût par acquisition (CPA)

Un objectif CPA (coût par acquisition) représente le montant que vous souhaitez idéalement dépenser pour acquérir un client. Il est généralement calculé en divisant le montant total dépensé pour une campagne par le nombre de clients que vous voulez acquérir grâce à cette campagne. Le réglage d’un objectif CPA est facultatif lors de la création d’une campagne. Nous utilisons votre objectif de CPA comme repère pour vous aider à optimiser les téléchargements de votre app. Cette optimisation n’est cependant pas garantie.

Conseil : réfléchissez soigneusement au montant de votre CPA.

Soyez réaliste lorsque vous établissez le coût que vous êtes prêt à payer pour une conversion. Nous vous recommandons de laisser votre campagne se dérouler durant un certain temps pour examiner les résultats avant d’établir un objectif de coût par acquisition (CPA).

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