Choisir des mots-clés
Les mots-clés sont des mots ou des termes pertinents qu’un utilisateur pourrait utiliser pour chercher une app comme la vôtre. Vous enchérissez sur des mots-clés pour déclencher l’affichage de votre publicité dans les résultats de recherche pertinents dans l’App Store. Lorsqu’un utilisateur de l’App Store saisit une requête de recherche qui comprend un de vos mots-clés, votre publicité peut donc s’afficher.
Apple Search Ads en connaît beaucoup sur votre app et son genre et peut vous fournir une liste de recommandations de mots-clés pour vous faire économiser du temps. Vous pouvez également ajouter vos propres mots-clés. Dans ce cas de figure, Apple Search Ads vous recommande des mots-clés supplémentaires associés à ceux que vous avez indiqués. Le choix de les utiliser ou non vous appartient. À vous de jouer! Il vous est également possible d’effectuer un téléversement groupé de mots-clés à l’aide d’une feuille de calcul dans l’onglet Mots-clés du tableau de bord Campagnes.
Télécharger le modèle de mots-clés ici
Voici quelques conseils pour vous aider si vous désirez choisir vos mots-clés vous-même :
Pensez comme un client.
Pensez aux termes recherchés qu’une personne pourrait utiliser pour trouver votre type d’app. Quels mots expriment le besoin que comble votre app ou le service qu’elle offre?
Par exemple, si vous avez une app d’appareil photo dotée de filtres uniques qui ne sont offerts nulle part ailleurs, vous devez commencer par le début, soit le nom de votre app. Ensuite, pensez à ce que votre app peut faire. Des termes comme « éditeur de couleur », « retouche d’image » et « retouche de photo » peuvent augmenter le nombre de téléchargements de l’app.
Essayez à la fois des mots-clés génériques et précis.
Les mots-clés génériques doivent tout de même être pertinents en fonction de ce qu’offre votre app. Si ce n’est pas le cas, il y a peu de chances que votre publicité atteigne l’enchère pour ces recherches. L’utilisation de mots-clés génériques vous aidera peut-être à atteindre un public plus vaste, mais comme ils sont plus recherchés, ils nécessitent des montants plus élevés aux enchères.
Lorsque vous choisissez des mots-clés précis, les termes recherchés associés à votre publicité seront plus étroitement liés à votre app. Des termes recherchés spécifiques peuvent vous aider à améliorer le taux de touchers générant des conversions. Des mots-clés trop précis peuvent cependant limiter le nombre de clients auquel votre publicité est exposée.
Voici des exemples de mots-clés, en reprenant à nouveau le cas de figure d’une app d’appareil photo proposant des filtres uniques :
Mot-clé général
Envisagez d’utiliser « app Appareil photo » pour augmenter la probabilité que votre app soit prise en considération pour les recherches pertinentes.
Mot-clé spécifique
Un mot-clé tel que « retouche de photo » permet d’expliquer la fonction de votre app et peut vous aider à réduire votre audience.