Ajouter et gérer des mots-clés
Comment choisir des mots-clés
Apple Search Ads en connaît beaucoup sur votre app et son genre et peut vous fournir une liste de recommandations de mots-clés pour vous faire économiser du temps. Vous pouvez également ajouter vos propres mots-clés. Dans ce cas, Apple Search Ads vous suggère un nouvel ensemble de mots-clés liés à ceux que vous avez fournis. Pour en ajouter certains à votre groupe de publicités, cliquez simplement sur le signe plus situé en regard. Vous avez également la possibilité d’effectuer un téléversement groupé de mots-clés dans l’onglet Mots-clés. Pour cela, choisissez « Téléverser les mots-clés » dans le menu Actions.
Veuillez noter que pour les langues incluant des caractères non-ASCII, vous devez enregistrer votre fichier CSV avec l’encodage UTF-8 afin d’éviter toute altération de caractères.
Télécharger un modèle de mots-clés en format CSV
Télécharger un modèle de mots-clés à exclure en format CSV
Chaque groupe de publicités peut contenir jusqu’à 5 000 mots-clés. Vous pouvez effectuer un téléversement groupé d’un maximum de 5 000 lignes à la fois dans la feuille de calcul. Quant aux mots-clés à exclure, chaque groupe de publicités peut en contenir jusqu’à 5 000, avec un téléversement groupé d’un maximum de 5 000 lignes à la fois dans la feuille de calcul.
Une fois la feuille de calcul téléchargée et ouverte, renseignez les informations suivantes dans chaque colonne :
Action : Si vous ajoutez un nouveau mot-clé, entrez « CREATE » ici. Sinon, entrez « UPDATE » si vous mettez à jour un mot-clé existant.
Keyword ID (ID de mot‑clé) : si vous ajoutez un nouveau mot-clé, n’inscrivez rien dans les cellules de cette colonne. Si vous mettez à jour un mot-clé, entrez l’identifiant de mot-clé que vous trouverez dans la colonne Identifiant de mot-clé du tableau de bord Mots-clés du groupe de publicités. Si cette colonne n’est pas visible, ajoutez-la aux « Colonnes à afficher » au moyen de « Modifier les colonnes ».
Keyword (mot-clé) : Entrez le mot-clé que vous voulez ajouter ou modifier.
Match Type (type de correspondance) : Précisez s’il s’agit d’une correspondance large (BROAD) ou exacte (EXACT).
Status (état) : Indiquez si vous voulez que le mot-clé soit actif (ACTIVE) ou en pause (PAUSED).
Bid (enchère) : Augmentez le montant maximal de votre enchère de coût par toucher (CPT).
Campaign ID (Identifiant de la campagne) : vous trouverez cette information en haut à droite du tableau de bord Campagnes, au-dessus du lien « Modifier les paramètres de la campagne ».
Ad Group ID (ID du groupe de publicités) : vous trouverez cette information en haut à droite du tableau de bord des groupes de publicités, au-dessus du lien « Modifier les paramètres du groupe de publicités ».
Voici quelques conseils pour vous aider si vous désirez choisir vos mots-clés vous-même :
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Pensez comme un client.
Pensez aux termes recherchés qu’une personne pourrait utiliser pour trouver votre type d’app. Quels mots expriment le besoin que comble votre app ou le service qu’elle offre?
Supposons que votre app est une nouvelle app d’appareil photo dotée de filtres uniques qui ne sont offerts nulle part ailleurs. Vous devez commencer par le début; par exemple, le nom de votre app. Pensez ensuite à ce dont votre app est capable. Des termes comme éditeur de couleur, retouche d’image et retouche de photo peuvent également contribuer à augmenter le nombre de téléchargements. -
Essayez à la fois des mots-clés génériques et précis.
Les mots-clés génériques doivent tout de même être pertinents en fonction de ce qu’offre votre app. Si ce n’est pas le cas, il y a peu de chances que votre publicité atteigne l’enchère pour ces recherches. L’utilisation de mots-clés génériques vous aidera peut-être à atteindre un public plus vaste, mais vous épuiserez ainsi votre budget plus rapidement, car ils sont plus recherchés et nécessitent des montants plus élevés aux enchères.
Lorsque vous choisissez des mots-clés précis, les termes recherchés associés à votre publicité seront plus étroitement liés à votre app. Les termes recherchés précis peuvent améliorer votre taux de touchers de publicité convertis, mais si les mots-clés sont trop précis, vous ne rejoindrez peut-être pas autant de clients que vous le désirez. -
Pensez à placer les mots-clés de découverte, génériques, des concurrents et de la marque dans des groupes de publicités distincts.
- Les mots-clés de découverte peuvent vous permettre d’atteindre un public plus large et de trouver de nouveaux termes recherchés. N’oubliez pas d’utiliser Search Match.
- Les mots-clés génériques peuvent également vous permettre d’atteindre un public plus large de clients intéressés par votre app ou son genre.
- Les mots-clés des concurrents favorisent l’affichage de votre publicité lors de recherches plus spécifiquement centrées sur votre type d’app.
- Les mots-clés de la marque permettent à votre publicité d’apparaître pour les recherches directement liées à votre app et marque. Utilisez des correspondances exactes pour ces mots-clés.
Notez que lorsque vous ajoutez de nouveaux mots-clés à une campagne, ils s’appliquent par défaut aux correspondances larges et à votre enchère CPT maximale par défaut. Ils s’appliquent également à tous les pays et régions associés à votre campagne.