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Comprendre les enchères

Fonctionnement des informations sur les enchères

Pour vous aider à rester compétitif, à prendre des décisions plus avisées sur les enchères et à optimiser vos campagnes, Apple Search Ads vous fournit des informations sur les enchères au niveau de la campagne dans le tableau de bord Tous les mots-clés et au niveau du groupe de publicités dans l’onglet Mots-clés de votre compte. Ces informations sont régulièrement mises à jour pendant tout le déroulement de votre campagne. Vous pouvez les télécharger, ainsi que d’autres statistiques, sous la forme d’un fichier CSV.

La plage d’enchères suggérée apparaît à côté de chaque mot-clé existant et indique l’enchère de coût par toucher (CPT) maximale que nous vous suggérons pour augmenter progressivement la probabilité de diffusion de votre publicité. La plage suggérée est basée sur notre évaluation de plusieurs facteurs, notamment la réponse des clients à votre publicité et les publicités d’autres annonceurs sur ce même mot-clé, votre historique d’enchère et l’historique d’enchère d’autres annonceurs pour ce mot-clé.

La force de l’enchère est affichée sous forme de barre rouge, jaune ou verte associée à chaque mot-clé. Elle constitue notre évaluation de la compétitivité de votre enchère. Les enchères de force supérieure peuvent aider vos publicités à atteindre une plus grande partie de votre public cible que celles de force inférieure.

  • Une force faible (rouge) signifie que votre enchère n’est pas compétitive par rapport aux enchères des autres annonceurs. Votre publicité a une probabilité relativement faible d’être affichée.
  • Une force modérée (jaune) indique une occasion d’améliorer la compétitivité de votre enchère et d’augmenter la probabilité que votre publicité s’affiche.
  • Une force élevée (vert) signifie que votre enchère est bien positionnée parmi celles des autres annonceurs du marché.
  • Aucun indicateur ne s’affiche lorsque les données sont insuffisantes pour que nous puissions vous suggérer une plage d’enchères ou évaluer la force de vos enchères, que le mot-clé est mis en pause, que le groupe de publicités ou la campagne est en attente, ou que votre enchère actuelle est déjà alignée sur notre recommandation.

La plage et la force d’enchère suggérées sont le résultat de notre évaluation et notre recommandation pour vous aider à augmenter progressivement la probabilité de diffusion de votre publicité. Il ne s’agit pas d’une instruction quant au montant de votre enchère, ni d’une limite inférieure ou supérieure d’enchère. Ces indicateurs peuvent varier dans le temps et différer d’un annonceur à l’autre.

Considérations pour optimiser les enchères

Nous vous recommandons de créer une stratégie d’enchères à plusieurs niveaux pour l’ensemble de vos groupes de publicités. Ce type de stratégie vous permet d’appliquer vos enchères les plus élevées pour les mots-clés en correspondance exacte importants, des enchères fortes pour les mots-clés similaires en correspondance large qui pourraient également donner de bons résultats, et des enchères plus modérées pour les nouvelles correspondances susceptibles d’être identifiées par votre campagne Search Match.

Quand augmenter une enchère

Voici quelques situations où vous voudrez peut-être augmenter votre enchère CPT maximale :

  • Si Search Match met votre publicité en correspondance avec des termes pertinents qui génèrent davantage de conversions pour votre app.
    Essayez d’augmenter votre enchère CPT maximale pour voir si vous obtenez plus d’impressions.
  • Si vous avez enchéri sur un mot-clé dont les conversions sont inférieures à votre objectif de coût par acquisition (CPA).
    Songez à augmenter progressivement votre enchère sur ce mot-clé avec l’objectif d’obtenir plus d’impressions et de conversions dans votre cible de CPA. Vous pouvez utiliser notre plage d’enchères suggérée comme guide.
  • Vous ne constatez pas beaucoup d’impressions pour les mots-clés populaires.
    En supposant que votre app est pertinente en fonction du mot-clé, il est possible que d’autres annonceurs qui souhaitent montrer leur publicité pour ce terme aient surenchéri. Haussez votre enchère pour des mots-clés précis pour voir si vous obtenez davantage d’impressions et de conversions. Encore une fois, vous pouvez utiliser la plage d’enchères suggérée comme guide.

Quand baisser une enchère

Voici une situation où vous pourriez songer à diminuer votre enchère CPT maximale :

  • Si vous avez un mot-clé qui génère des touchers, mais un faible taux de conversions à un CPA supérieur à votre objectif.
    Baissez l’enchère pour garder votre CPA bas. Vous obtiendrez probablement quand même des impressions, mais peut-être moins pour ce terme.

Vous noterez que l’ajustement de votre enchère CPT maximale sur un mot-clé en particulier annule l’enchère CPT maximale par défaut du groupe de publicités sur ce mot-clé. L’enchère CPT maximale par défaut établie pour le groupe de publicités s’appliquera toujours aux nouveaux mots-clés ajoutés à ce groupe de publicités.

Modification d’enchères

Vous pouvez modifier des enchères de différentes manières.

Modifier une enchère CPT maximale pour tout un groupe de publicités

Pour ajuster une enchère, procédez comme suit :

  1. Dans le tableau de bord Campagnes, cliquez sur la campagne avec l’enchère CPT maximale par défaut du groupe de publicités que vous souhaitez modifier.
  2. Dans le tableau de bord Groupe de publicités, cliquez sur le montant dans la colonne Enchère CPT par défaut.
  3. Entrez le nouveau montant dans le champ en surbrillance.
  4. Cliquez sur la coche pour confirmer.

Modifier une enchère pour un mot-clé spécifique

Pour ajuster une enchère, procédez comme suit :

  1. Dans le tableau de bord Campagnes, cliquez sur la campagne avec le groupe de publicités contenant le mot-clé et l’enchère que vous souhaitez modifier.
  2. Cliquez sur le groupe de publicités dans le tableau de bord Groupes de publicités.
  3. Trouvez le mot-clé dans le tableau de bord Mots-clés du groupe de publicités.
  4. Cliquez sur le montant dans la colonne Enchère CPT.
  5. Entrez le nouveau montant dans le champ en surbrillance.
  6. Cliquez sur le crochet pour confirmer.