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Advanced | Gestion des campagnes

Gérer des groupes de publicités

Les groupes de publicités d’Apple Search Ads Advanced sont des ensembles de mots-clés pertinents pour l’app dont vous faites la promotion dans les résultats de recherche de l’App Store. Vous pouvez définir des critères spécifiques et les montants d’enchères CPT maximales pour chaque groupe de publicités au sein d’une même campagne. Les groupes de publicités sont un moyen efficace de définir qui voit votre publicité.

Par exemple, vous pouvez axer un groupe de publicités sur un thème courant en lien avec votre app. Vous pouvez accorder une priorité plus élevée à ce groupe de publicités qu’à un autre comportant des mots-clés associés à un thème moins courant. En faisant de telles différences entre des groupes de publicités, vous pouvez aussi suivre et gérer vos dépenses séparément.

Voici à quoi cela ressemble :

Supposons que vous avez une app d’appareil photo dotée de filtres uniques qui ne sont offerts nulle part ailleurs. Vous constatez que 80 % des clients recherchent cette application depuis un iPhone. Vous pourriez envisager de créer un groupe de publicités particulier pour iPhone afin de pouvoir raffiner davantage vos enchères pour obtenir plus d’impressions des utilisateurs d’iPhone.

Si vous savez que les clients appartenant à un sexe ou une tranche d’âge en particulier forment un groupe de clients plus importants pour vous (par exemple, les hommes âgés de 18 à 34 ans), vous pouvez créer des groupes de publicités distincts afin de gérer de façon précise la visibilité de vos publicités et de vos enchères auprès de ces publics.

Il est également conseillé de créer des groupes de publicités individuels au sein de votre campagne pour les mots-clés de découverte, génériques, des concurrents et de la marque. Vous facilitez ainsi l’évaluation des résultats, l’optimisation des performances et l’évolution des campagnes.