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Advanced | Gestion des campagnes

Gérer des groupes de publicités

Dans les campagnes sur les résultats de recherche, les groupes de publicités sont des collections de mots-clés et de critères de raffinement du public en rapport avec l’app dont vous faites la promotion. Dans les campagnes de l’onglet Rechercher, les groupes de publicités contiennent uniquement des critères de raffinement du public. Vous pouvez définir des critères spécifiques et les montants d’enchères CPT ou CPM maximales pour chaque groupe de publicités au sein d’une même campagne. Les groupes de publicités sont un moyen efficace de définir qui voit votre publicité.

Par exemple, vous pouvez axer les groupes de publicités dans les résultats de recherche sur des thèmes communs liés à votre app. Vous pouvez établir une enchère CPT maximale plus élevée pour un groupe de publicités par rapport à un autre comportant des mots-clés associés à un thème moins courant. En faisant de telles différences entre des groupes de publicités, vous pouvez aussi suivre et gérer vos dépenses séparément.

Voici à quoi cela ressemble :

Supposons que vous avez une app d’appareil photo dotée de filtres uniques qui ne sont offerts nulle part ailleurs. Vous constatez que 80 % des clients recherchent cette application depuis un iPhone. Vous pourriez envisager de créer un groupe de publicités particulier pour iPhone afin de pouvoir raffiner davantage vos enchères pour obtenir plus d’impressions des utilisateurs d’iPhone.

Si les clients appartenant à une tranche d’âge et à un sexe spécifiques, tels que les hommes de 18 à 34 ans, sont votre cœur de cible, vous pouvez créer des groupes de publicités discrets pour gérer plus précisément votre visibilité et votre enchère CPT maximale pour ces publics.