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Advanced | Gestion des campagnes

Utiliser des Creative Sets

Vous pouvez utiliser des Creative Sets au sein de vos campagnes Apple Search Ads Advanced pour proposer des publicités plus variées qui s’alignent sur les thèmes ou les publics des mots-clés de vos groupes de publicités. Chaque ensemble inclut des captures d’écran et des aperçus d’apps que vous sélectionnez dans votre page produit dans l’App Store.

Pourquoi ajouter des Creative Sets

Des publicités plus variées

Les Creative Sets vous permettent de profiter d’autres éléments de l’App Store pour créer des variations de publicités. Ces variations sont exécutées en plus des images et textes publicitaires qu’Apple Search Ads crée automatiquement pour votre app. Grâce aux Creative Sets, vous pouvez avoir jusqu’à vingt variations de publicités par groupe de publicités.

Des publicités plus performantes

Alignez les groupes de captures d’écran et d’aperçus d’apps appropriés sur des critères affinés de thèmes ou de publics de mots-clés de groupes de publicités spécifiques, tels que le sexe, l’âge ou le lieu.

De meilleurs résultats

L’automatisation intelligente d’Apple Search Ads est optimisée pour vous montrer l’élément obtenant la plus forte réaction de la part du client.

Préparer votre page produit dans l’App Store

Les Creative Sets utilisent les captures d’écran et les aperçus d’apps de tous les éléments disponibles dans votre page produit dans l’App Store. Pour en savoir plus, consultez la page sur l’optimisation de votre page produit dans l’App Store.

Voici quelques éléments à garder à l’esprit lorsque vous utilisez des Creative Sets :

Pensez à aligner vos Creative Sets sur les mises à jour de vos apps.

Songez à l’utilisation que vous souhaitez faire de vos Creative Sets et assurez-vous que les captures d’écran et les aperçus d’app sont bien inclus lorsque vous mettez à jour votre page de produit dans l’App Store.

Surveillez les changements sur votre page de produit.

Si vous modifiez un élément de votre page produit, cela peut avoir des conséquences sur les Creative Sets. Lorsque des éléments sont supprimés, les éventuels ensembles utilisant ces éléments peuvent être interrompus si la suppression entraîne leur passage sous la limite minimale fixée.

Assurez-vous d’avoir le nombre d’images requis.

Assurez-vous que les éléments suivants sont présents sur votre page de produit dans l’App Store afin de pouvoir créer un ensemble :

  • iPhone : quatre éléments ou plus en orientation portrait et deux éléments ou plus en orientation paysage
  • iPad : trois éléments ou plus en orientation portrait et deux éléments ou plus en orientation paysage

Sachez que l’ordre dans lequel vous téléversez des images est important.

Les éléments s’affichent dans l’ordre dans lequel ils ont été téléversés dans l’App Store. Quel que soit le nombre d’éléments d’un ensemble, l’ordre des éléments sélectionnés sera celui qui apparaît dans votre compte, de gauche à droite.

Exemple pour iPhone : si vous possédez un ensemble comportant quatre éléments, ABCD, les publicités possibles sont les combinaisons ABC, ABD, ACD et BCD, mais pas CBA.

Créer de nouveaux Creative Sets

Vous pouvez ajouter votre premier ensemble lorsque vous démarrez une nouvelle campagne ou ultérieurement, dans le tableau de bord Creative Sets de votre groupe de publicités. Utilisez le bouton Ajouter un Creative Set.

Choisissez jusqu’à 10 captures d’écran et 3 aperçus d’apps par taille d’écran. La liste que vous verrez inclura tous les éléments disponibles dans votre page produit dans l’App Store et vous devrez sélectionner les éléments suivants pour créer un ensemble :

  • Pour chaque taille d’écran d’iPhone, sélectionnez au moins un élément en orientation paysage ou trois éléments en orientation portrait. Deux des éléments en orientation portrait doivent être des captures d’écran.
  • Pour chaque taille d’écran d’iPad, sélectionnez au moins un élément en orientation paysage ou trois éléments en orientation portrait. Un des éléments en orientation portrait doit être une capture d’écran.

Vous ne pouvez effectuer ces sélections que pour les écrans qui correspondent au nombre minimal de captures d’écran et d’aperçus d’apps localisés. Les choix possibles sont les tailles d’écran d’iPhone de 6,5 pouces, 5,8 pouces, 5,5 pouces, 4,7 pouces et 4 pouces, ainsi que les tailles d’écran d’iPad de 12,9 pouces, 10,5 pouces et 9,7 pouces.

Vous pouvez choisir de ne pas sélectionner d’éléments pour une taille d’écran donnée. La publicité par défaut d’Apple Search Ads apparaît alors à la place.

Une fois que vous avez ajouté des images et des aperçus d’apps à un ensemble et que vous l’avez enregistré, vous ne pouvez plus changer vos sélections. Vous pouvez cependant changer le nom de l’ensemble, le mettre en pause dans le tableau de bord Creative Sets ou en créer un nouveau.

Pratiques exemplaires pour les Creative Sets

Comment utiliser les Creative Sets

Alignement sur les thèmes des mots-clés d’un groupe de publicités

Par exemple, pour une app de voyage qui propose des vols, des hôtels, des croisières et des locations de voiture, vous pouvez utiliser les Creative Sets pour mettre en avant une offre spécifique. Voici comment :

  • Un ensemble regroupant des captures d’écran représentant des avions peut être aligné sur un groupe de publicités dont les mots-clés sont axés sur la réservation de vols.
  • Un Creative Set regroupant des captures d’écran qui représentent des hôtels peut quant à lui être aligné sur un groupe de publicités dont les mots-clés sont axés sur la réservation d’hôtels.

Alignement sur les types de public

Si vous possédez une app de magasinage, vous pouvez montrer une capture d’écran ou un aperçu d’app illustrant des vêtements pour femmes au public féminin et des vêtements pour hommes au public masculin.

Utilisez les mêmes éléments pour toutes les tailles d’affichage

Cela vous permettra de bénéficier d’une plus grande transparence quant aux performances.

  1. Téléversez des éléments pour les écrans d’iPhone de 6,5 et 5,5 pouces.
  2. Téléversez les éléments facultatifs pour iPhone avec écran de 5,8 po.
  3. Téléversez des éléments pour iPad avec écran de 12,9 po.

Vous pouvez également créer des groupes de publicités distincts pour iPhone et iPad, car les formats publicitaires et les performances sur les appareils peuvent varier.

Choisissez soigneusement les éléments de vos Creative Sets

  • Évitez de sélectionner uniquement des éléments « par défaut ». Des publicités par défaut sont déjà créées pour vous par Apple Search Ads. Ajoutez au moins un nouvel ensemble ou vous ne remarquerez pas de variations de vos publicités. Les publicités par défaut peuvent être exécutées en plus d’un ensemble afin de donner de meilleurs résultats.
  • Pour mieux gérer les publicités et obtenir des rapports plus clairs, sélectionnez au maximum trois éléments en orientation portrait et un élément en orientation paysage pour chaque taille d’écran d’iPhone, et au maximum deux éléments en orientation portrait et un élément en orientation paysage pour iPad. Grâce à cette configuration, vous pouvez voir les données sur le rendement de chaque variation de publicité.

Par exemple, si vous possédez une app de voyages et que vous voulez voir si une photo d’hôtel dans les Caraïbes fonctionne mieux qu’une photo d’hôtel à Hawaï, vous devez :

  • Ajouter un ensemble contenant trois photos d’hôtels aux Caraïbes
  • Ajouter un ensemble contenant trois photos d’hôtels à Hawaï

Les deux variations de publicités doivent être exécutées en plus de l’image publicitaire par défaut. Étant donné que vous avez utilisé le même nombre d’éléments pour chaque thème, il sera facile de constater dans votre rapport quelle variation de publicité a obtenu un meilleur rendement.

Partager des Creative Sets entre différents groupes de publicités et campagnes

Pour partager un ensemble existant :

  1. Dans l’onglet Creative Sets du tableau de bord Groupes de publicités, cochez à la case située à côté de l’ensemble que vous souhaitez partager.
  2. Choisissez Partager dans le menu Actions.
  3. Choisissez la campagne et le groupe de publicités avec lesquels vous voulez partager l’ensemble.
  4. Cliquer sur le bouton Partager.

Vous avez également la possibilité de partager des Creative Sets lorsque vous dupliquez des groupes de publicités ou des campagnes. Seuls les ensembles pertinents sont partagés. Ainsi, un ensemble créé pour un iPhone ne peut pas être partagé avec un groupe de publicités dans lequel l’appareil sélectionné est iPad. De plus, la campagne avec laquelle vous partagez l’ensemble doit faire la promotion de la même app.

Les variantes de publicités Creative Sets dépendent des apps et de la langue. Les ensembles dans vos groupes de publicités et vos campagnes d’origine ne seront donc partagés que si votre nouvelle campagne promeut la même app dans les mêmes pays et régions. Si ces choix sont modifiés, les Creative Sets ne seront pas partagés.

Remarque : si vous modifiez le nom des ensembles que vous créez avec des Creative Sets dans un groupe de publicités, ce nom sera modifié dans tous les groupes de publicités partageant cet ensemble.

Comprendre les publicités par défaut

Une publicité illustrée et textuelle par défaut est automatiquement créée pour vous à l’aide des premiers aperçus d’apps et captures d’écran présentés sur votre page de produit dans l’App Store. Afin de garantir des résultats optimaux, les publicités par défaut sont toujours diffusées en plus des Creative Sets. Elles ne peuvent pas être mises en pause, ni supprimées. Les éléments de publicités par défaut s’affichent dans l’ordre dans lequel elles ont été chargées dans l’App Store.

Images publicitaires par défaut

Les éléments sélectionnés comme image publicitaire par défaut dépendent du type d’éléments disponibles en orientation paysage et portrait. Par exemple :

  • iPhone : Les images publicitaires par défaut sont créées à partir des trois premiers aperçus d’app et captures d’écran.
  • iPad : Les images publicitaires par défaut sont créées à partir des deux premiers aperçus d’app et captures d’écran.

Déterminer la taille d’écran des appareils

Seules les tailles d’écran correspondant au nombre minimal de captures d’écran et d’aperçus d’apps localisés requis sont disponibles pour les Creative Sets. Elles incluent les tailles d’écran d’iPhone de 6,5 pouces, 5,8 pouces, 5,5 pouces, 4,7 pouces et 4 pouces, ainsi que les tailles d’écran d’iPad de 12,9 pouces, 10,5 pouces et 9,7 pouces.

Si vous décidez de ne pas sélectionner d’éléments pour une certaine taille d’écran, la publicité par défaut s’affichera.

Afficher les Creative Sets et les résultats

Chacun de vos ensembles se trouve sous le groupe de publicités qui lui est associé dans le tableau de bord Creative Sets. Ce tableau de bord est disponible que vous utilisiez ou non des Creative Sets. Vous pouvez y activer des ensembles, en interrompre, en supprimer ou en ajouter de nouveaux.

Les données sur le rendement des Creative Sets et des publicités par défaut sont affichées au niveau du groupe de publicités ainsi que dans le tableau de bord Creative Sets. Des indicateurs clés ainsi qu’une analyse des publicités textuelles et illustrées par défaut sont aussi affichés.

Dépannage des Creative Sets

Si votre ensemble n’est pas valide

Un ensemble n’est pas valide lorsque vous n’avez pas téléversé le nombre minimal d’éléments requis sur votre page produit dans l’App Store sur toutes les tailles d’appareils. La publicité par défaut s’affichera. Ceci peut se produire lorsqu’un élément a été changé dans votre page produit dans l’App Store. Par exemple, si vous déplacez ou remplacez une capture d’écran.

Si un élément est introuvable

Plusieurs raisons peuvent expliquer pourquoi vous ne trouvez pas un élément lorsque vous créez un ensemble.

  • Temps de latence. Les changements entraînés par la mise à jour d’un élément pourraient n’être visibles qu’après un jour.
  • Approbation. Votre app n’a pas encore été approuvée dans l’App Store.
  • Nombre d’éléments insuffisant. Vous n’avez pas téléversé un nombre suffisant d’éléments sur votre page de produit dans l’App Store. Exigences minimales pour chaque appareil :

    iPhone
    Portrait :
    3 captures d’écran
    1 aperçu d’app et 2 captures d’écran

    Paysage :
    2 éléments

    iPad
    Portrait :
    2 captures d’écran
    1 aperçu d’app et 1 capture d’écran

    Paysage :
    2 éléments

Si vous ne pouvez pas sélectionner le bouton Ajouter un Creative Set

Cela se produit lorsque vous avez déjà créé vingt ensembles, soit le nombre maximal permis, dans un groupe de publicités­. Supprimez des ensembles avant d’essayer d’en ajouter de nouveaux.