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Plateformes de mesure mobile

La surveillance des résultats de vos campagnes est une étape importante pour vous assurer que vous atteignez vos objectifs d’affaires. Pour vous aider dans le suivi de la performance de votre campagne, vous pouvez intégrer vos données à une plateforme de mesure mobile (PMM).

Les plateformes de mesure mobile (PMM) interagissent de façon indépendante avec différents canaux de distribution afin de comptabiliser le nombre de téléchargements d’une app et d’effectuer le suivi des événements postérieurs à l’installation. La plupart incorporent des données issues de l’API d’attribution d’Apple Search Ads à leur solution. Cependant, la méthodologie d’attribution des conversions des plateformes de mesure mobile (PMM) présente des différences par rapport à celle d’Apple Search Ads :

  • Source des données d’installation
    Apple Search Ads : installation (téléchargement) vérifiée dans l’App Store suite à un toucher sur une publicité.
    PMM : installation engendrée par le dernier toucher sur une publicité avant la première ouverture de l’app.

  • Fenêtre d’attribution
    Apple Search Ads : 30 jours à partir d’un toucher sur une publicité.
    Plate-forme de mesure mobile : 7 à 28 jours à partir de la première ouverture de l’app.

  • Téléchargements répétés
    Apple Search Ads : indiqués en tant que téléchargements répétés et inclus dans le nombre d’installations affiché dans le tableau de bord Campagnes d’Apple Search Ads Advanced, l’API de gestion des campagnes et l’API d’attribution.
    PMM : pourrait seulement être attribué à une réouverture de l’app.

  • Installations avec suivi publicitaire limité activé
    Apple Search Ads : incluses dans le nombre d’installations affiché dans le tableau de bord Campagnes d’Apple Search Ads Advanced et l’API de gestion des campagnes.
    PMM : impossible de les indiquer compte tenu de la politique de confidentialité d’Apple.

Si vous faites appel à un PMM ou si vous utilisez directement l’API d’attribution d’Apple Search Ads, les informations sur le suivi publicitaire limité et les nombres d’installations compilées de téléchargements répétés de votre tableau de bord Campagnes vous seront sans doute utiles pour effectuer le rapprochement des différences de nombres de conversions.

Plusieurs PMM ont entamé le processus d’intégration de ces renseignements à leurs plateformes. Si votre plateforme de mesure mobile (PMM) ne vous propose pas les nombres de téléchargements répétés dans votre tableau de bord, nous vous conseillons de lui demander quand vous pourrez avoir accès à ces données.