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Advanced | Gestion des campagnes

Utiliser les recommandations

Apple Search Ads Advanced inclut des recommandations personnalisées conçues pour vous aider à améliorer les performances de vos campagnes. Ces recommandations liées aux mots-clés, aux enchères et aux budgets journaliers sont faciles à appliquer.

Vous pouvez voir des recommandations pour les éléments suivants :

Mots-clés : termes pertinents employés par les utilisateurs pour rechercher des apps telles que la vôtre dans l’App Store. L’ajout de ces termes peut améliorer la découverte de votre app. Les recommandations de mot-clé incluent également des enchères CPT maximales recommandées.

Enchères : recommandations d’ajustement de vos enchères CPT maximales pour disposer de mots-clés très efficaces. L’application de ces recommandations peut augmenter la probabilité que votre publicité s’affiche.

Budget journalier : suggestions visant à augmenter les occasions de téléchargement de votre app.

Notez que vous ne verrez pas toujours des recommandations pour vos campagnes. Nous vous encourageons cependant à revenir voir régulièrement.

Pour vous aider à mieux comprendre votre performance actuelle et la raison pour laquelle nous suggérons des enchères et des mots-clés en particulier, vous pouvez également afficher les données clés sur chaque page Recommandations. La part d’impressions, le classement, le coût par toucher (CPT) moyen, le taux de touchers (TT) et d’autres données donnent du contexte à nos recommandations d’enchères. Nous affichons également la fréquence des recherches avec de nouvelles recommandations de mots-clés et des suggestions d’enchères de mots-clés pour vous aider à mieux évaluer les occasions.

Trouver le lien Recommandations

Le lien Recommandations se trouve dans l’angle supérieur droit des tableaux de bord Campagnes, Groupes de publicités, Tous les mots-clés et Mots-clés du groupe de publicités. Il est situé près du lien Rapports personnalisés.

Visualiser vos recommandations

  1. Cliquez sur le lien Recommandations.
  2. Sur la page Recommandations, vous verrez toutes les recommandations disponibles, rejetées et appliquées pour chaque app ayant des campagnes actives dans votre groupe de campagnes. Ces recommandations sont organisées par catégorie : Mots-clés, Enchères et Budget journalier.
  3. Au sein de chaque catégorie, cliquez sur le nombre affiché à côté du nom d’une app pour visualiser les recommandations associées à cette app. Les recommandations liées aux mots-clés et aux enchères sont classées de la plus pertinente à la moins pertinente, et les recommandations liées au budget journalier sont présentées par ordre alphabétique en fonction du nom de la campagne. Vous pouvez modifier les données affichées dans les tableaux de recommandations d’enchères en cliquant sur le lien Modifier les colonnes situé en haut à droite.
  4. Vous pouvez appliquer, modifier ou rejeter les recommandations de façon individuelle ou groupée.

Appliquer ou rejeter des recommandations de façon individuelle

Sur la ligne de la recommandation que vous souhaitez appliquer ou rejeter, accédez à la colonne Actions. Cliquez sur le symbole « ✓ » pour appliquer la recommandation, ou cliquez sur le symbole « — » pour la rejeter.

Appliquer ou rejeter des recommandations de façon groupée

Si vous souhaitez appliquer ou rejeter toutes les recommandations disponibles, cochez la case située dans la ligne d’en-tête, en haut du tableau des recommandations. Si vous souhaitez appliquer ou rejeter des recommandations de façon groupée, cochez les cases figurant à gauche de chaque recommandation. Cliquez ensuite sur le bouton Appliquer ou Rejeter en bas à droite.

Comprendre les données sur la part d’impressions

Dans le tableau de recommandations de mots-clés, les données suivantes s’afficheront pour chaque suggestion de mot-clé à correspondance exacte :

  • Fréquence des recherches : la popularité d’un mot-clé basée sur les recherches dans l’App Store. La fréquence des recherches s’affiche sous forme de nombres allant de 1 à 5, 5 étant la plus populaire.

La fréquence des recherches peut vous aider à déterminer quels mots-clés pourraient représenter les meilleures occasions pour améliorer la performance de la campagne.

Le tableau de recommandations d’enchères affiche également la fréquence des recherches pour les mots-clés à correspondance exacte et leurs enchères suggérées, ainsi que les données suivantes :

  • Part d’impressions : la part d’impressions que vos publicités ont reçue par rapport au total des impressions générées par les mêmes mots-clés, dans les mêmes pays et régions. La part d’impressions s’affiche sous forme d’une plage de pourcentages, par exemple de 0 % à 10 %, de 11 % à 20 %, etc.
  • Classement : le classement de votre app en termes de part d’impressions par rapport à d’autres apps dans les mêmes pays et régions. Le classement est affiché sous forme de nombres allant de 1 à 5 ou 5+, 1 étant le classement le plus élevé.

Consulter les données sur la part d’impressions et le classement peut vous aider à mieux comprendre les occasions représentées par un mot-clé en particulier. Si un terme est particulièrement important pour votre marque, effectuer le suivi de la part d’impression peut vous aider à évaluer la possibilité d’accroître son incidence. Fixer un objectif relatif à la part d’impressions et ajuster vos enchères afin d’atteindre cet objectif est souvent utile.

Vous pouvez également augmenter vos budgets journaliers pour potentiellement augmenter votre part d’impressions. Vous pourriez ainsi créer davantage d’occasions d’affichage de votre publicité dans les résultats de recherche. Supprimer les affinements du public d’un groupe de publicités peut également vous permettre d’améliorer les occasions de diffusion de votre publicité à un public plus large.

Dans certains cas, votre part d’impressions pourrait être d’aussi peu que 11 % à 20 %, mais votre classement pourrait être élevé. Cela signifie que beaucoup d’annonceurs enchérissent sur ce mot-clé. L’utilisation des données de part d’impressions et de classement ensemble peut vous aider à déterminer combien d’occasions peuvent être saisies en parts.

Bien que des pratiques comme l’augmentation de votre enchère ou de votre budget journalier puissent vous permettre d’améliorer vos chances de gagner davantage d’enchères, n’oubliez pas que nos recommandations ne garantissent pas de meilleures performances et peuvent varier avec le temps.

Modifier une recommandation avant de l’appliquer

Modifier l’enchère d’un mot-clé recommandé

  1. Cliquez sur le montant figurant dans la colonne Enchère CPT maximale recommandée.
  2. Modifiez ce montant et cliquez sur le bouton Mettre à jour.
  3. Cliquez sur le symbole « ✓ » dans la colonne Actions pour appliquer la recommandation.

Modifier le groupe de publicités de destination d’un mot-clé recommandé

  1. Dans la colonne Nom du groupe de publicités, cliquez sur le lien Choisir un groupe de publicités. Si la colonne Nom du groupe de publicités contient un groupe de publicités, vous pouvez également passer le pointeur au-dessus de son nom, puis cliquer sur le lien Modifier qui s’affiche.
  2. Dans la fenêtre Choisir un groupe de publicités ou Modifier le groupe de publicités, choisissez un groupe de publicités dans le menu.
  3. Cliquez sur Enregistrer.

Modifier le groupe de publicités pour plusieurs mots-clés recommandés

  1. Cliquez sur le lien Modifier les groupes de publicités en haut à droite.
  2. Dans le menu de la fenêtre Modifier les groupes de publicités, choisissez un pays ou une région afin de voir la liste des mots-clés recommandés pour ce pays ou cette région. Vous pouvez également choisir un groupe de pays et régions, mais vous visualisez alors uniquement les mots-clés recommandés qui s’appliquent à tous ces pays et régions.
  3. Dans la liste de mots-clés qui s’affiche, désélectionnez ceux que vous ne souhaitez pas ajouter au groupe de publicités. Si vous désélectionnez un mot-clé, puis que vous souhaitez l’ajouter à nouveau, choisissez-le à nouveau dans le menu.
  4. Dans le menu Nom du groupe de publicités, choisissez le groupe de publicités auquel vous voulez ajouter les mots-clés. Le groupe de publicités doit être actif, promouvoir la même app, et être exécuté dans les mêmes pays et régions que les recommandations.
  5. Cliquez sur Enregistrer.

Sur la page Recommandations de mot-clé, vous verrez votre groupe de publicités modifié dans la colonne Nom du groupe de publicités, à côté des mots-clés sélectionnés. Vous pouvez alors choisir d’appliquer les recommandations modifiées de façon individuelle ou groupée.

Modifier une recommandation d’enchère ou de budget journalier

  1. Cliquez sur le montant figurant dans la colonne Enchère CPT maximale recommandée ou Budget journalier recommandé.
  2. Modifiez ce montant et cliquez sur le bouton Mettre à jour.
  3. Cliquez sur le symbole « ✓ » dans la colonne Actions pour appliquer la recommandation.