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Réserver des campagnes de l’onglet Rechercher

Atteindre des clients avant qu’ils n’effectuent une recherche

Les publicités dans l’onglet Rechercher de l’App Store vous permettent de faire connaître votre app et d’augmenter les téléchargements en la promouvant à un endroit bien visible, en haut de la liste des apps suggérées. Des millions d’utilisateurs consultent chaque jour l’onglet Rechercher de l’App Store pour trouver et télécharger une app. Avec les publicités de l’onglet Rechercher, vous pouvez capter l’attention de ces clients avant qu’ils n’effectuent une recherche. Tout comme les publicités dans les résultats de recherche de l’App Store, les publicités de l’onglet Rechercher peuvent être diffusées dans tout pays ou région admissible où Apple Search Ads est offert. Les publicités sont créées automatiquement et s’intègrent parfaitement à l’expérience utilisateur.

Les campagnes de l’onglet Rechercher ne sont offertes que dans le cadre d’Apple Search Ads Advanced. Les publicités de l’onglet Rechercher sont créées à partir des ressources que vous avez déjà téléversées sur la page produit de l’App Store et comportent le nom, l’icône et le sous-titre de votre app. De ce fait, les mots-clés ne sont pas nécessaires pour les campagnes de l’onglet Rechercher et les Creative Sets ne sont pas offerts.

Fonctionnement des budgets et de la tarification des campagnes de l’onglet Rechercher

En ce qui concerne le budget et la tarification, les campagnes de l’onglet Rechercher offrent une flexibilité similaire à celle des campagnes sur les résultats de recherche. Il n’y a pas de budget minimal, vous pouvez investir autant ou aussi peu que vous le souhaitez, et vous pouvez également démarrer, arrêter ou ajuster vos campagnes à tout moment.

Rien de plus simple que de gérer vos dépenses. Il suffit d’établir le budget de votre campagne et d’ajouter un budget journalier pour contrôler la façon dont votre budget est dépensé au fil du temps.

La tarification des publicités est basée sur un modèle de coût par millier d’impressions (CPM), et vous déterminez le montant maximal que vous êtes prêt à payer. Le coût réel résulte d’une deuxième enchère de prix, qui calcule ce que vous payez en fonction de ce que votre concurrent le plus proche est prêt à payer. Par conséquent, vous pouvez enchérir à un prix concurrentiel sans craindre de payer trop cher. Lorsque vous créez une campagne ou un groupe de publicités pour l’onglet Rechercher, vous définissez une enchère CPM maximale au niveau du groupe de publicités, et vous pouvez l’ajuster à tout moment, comme vous le faites pour les enchères des campagnes sur les résultats de recherche.

Notez qu’une impression est comptée chaque fois qu’au moins 50 % de votre publicité est affiché pendant une seconde.

Créer une campagne de l’onglet Rechercher

  1. Dans le tableau de bord Campagnes d’Apple Search Ads Advanced, cliquez sur le bouton Créer une campagne.
  2. Sélectionnez l’app que vous souhaitez promouvoir.
  3. Sélectionnez l’endroit où vous voulez diffuser vos publicités. Pour les campagnes de l’onglet Rechercher, vous cliquerez sur ce placement publicitaire.
  1. Sélectionnez un ou plusieurs pays ou régions pour votre campagne. Si vous prévoyez de faire de la publicité sur plusieurs marchés, vous pouvez regrouper des pays et régions similaires dans une seule campagne pour faciliter sa gestion.
  2. Cliquez sur Continuer.
  3. Appliquer les réglages de campagne:
    • Donnez un nom à votre campagne. Si vous diffusez plusieurs campagnes de l’onglet Rechercher, il est judicieux d’inclure une référence au thème dans le nom de votre campagne.
    • Définir un budget de campagne. Vous pouvez augmenter à tout moment le budget fixé, mais vous ne pourrez pas le réduire une fois votre campagne lancée. Les publicités seront diffusées jusqu’à épuisement de votre budget, jusqu’à la date de fin de votre campagne ou jusqu’à ce que vous la suspendiez.
      En savoir plus sur la gestion des budgets
    • Établissez un budget journalier facultatif. Cela vous permettra de répartir vos dépenses pour chaque jour de campagne, de manière à ce que votre budget dure une période déterminée.
  4. Créer un groupe de publicités:
  5. Affinez votre public par type d’appareil, type de client, données démographiques et position géographique. Les mêmes types de critères de raffinement du public sont disponibles pour les groupes de publicités de l’onglet Recherche et les groupes de publicités sur les résultats de recherche.
    En savoir plus sur les critères de raffinement du public
  6. Définissez une date de début pour votre campagne, ainsi qu’une date de fin facultative.
  7. Indiquez les heures et les jours de la semaine où vos publicités seront diffusées, si vous avez une préférence.
    En savoir plus sur la planification de campagne
  8. Affichez un aperçu de votre publicité.
  9. Cliquez sur le bouton Créer une campagne.

Dupliquer des campagnes de l’onglet Rechercher

La duplication des campagnes et des groupes de publicités de l’onglet Rechercher fonctionne de la même manière que pour les campagnes et les groupes de publicités sur les résultats de recherche. Lors de la duplication, gardez à l’esprit que les campagnes et les groupes de publicités ne peuvent être dupliqués que dans le même emplacement publicitaire que la campagne d’origine (c’est-à-dire les résultats de recherche de l’App Store ou l’onglet Rechercher de l’App Store).

En savoir plus sur la duplication des campagnes

Afficher les rapports sur les campagnes de l’onglet Rechercher

Tout comme pour les campagnes sur les résultats de recherche, vous pouvez consulter les rapports sur les performances pour les campagnes de l’onglet Rechercher dans le tableau de bord Campagnes, le tableau de bord Graphiques et dans les rapports personnalisés. La colonne Placement publicitaire dans les tableaux de bord Campagnes et Groupes de publicités vous aide à distinguer rapidement les campagnes de l’onglet Rechercher des campagnes sur les résultats de recherche.

Notez que certaines données ne s’appliquent qu’aux campagnes sur les résultats de recherche. Elles ne s’affichent pas dans les rapports sur les campagnes de l’onglet Rechercher. Il s’agit notamment du CPT moyen, de la part d’impression, du rang et de la popularité de la recherche.

Vous pouvez également utiliser l’API d’attribution Apple Ads pour mesurer les installations issues des campagnes de l’onglet Rechercher.

En savoir plus sur les options de rapport

Établir des budgets planifiés pour les campagnes de l’onglet Rechercher

Vous pouvez utiliser des budgets planifiés pour les campagnes de l’onglet Rechercher. Toutefois, ils doivent être distincts des budgets planifiés pour les campagnes sur les résultats de recherche. Lorsque vous créez un nouveau budget planifié, vous pourrez attribuer le placement publicitaire correct.

En savoir plus sur les budgets planifiés

Utiliser l’API de gestion des campagnes pour les campagnes de l’onglet Rechercher

Vous pouvez utiliser l’API de gestion des campagnes Apple Search Ads 4.0 pour créer et gérer par programmation des campagnes de l’onglet Rechercher et générer des rapports. Les versions antérieures de l’API ne prennent pas en charge ce type de placement publicitaire.

Notez que l’API de gestion des campagnes 4.0 exige également que les utilisateurs et les fournisseurs de services tiers soient authentifiés à l’aide de OAuth 2.0.

Obtenir plus de détails sur l’utilisation de l’API