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Améliorer les résultats de promotion d’une app

De nombreux facteurs impactent les performances de vos promotions d’app Apple Search Ads, parmi lesquels la pertinence, le coût par installation (CPI) maximal par rapport à vos concurrents et l’attrait des utilisateurs pour votre publicité.

Les bonnes pratiques suivantes peuvent vous aider à améliorer les résultats de promotion d’une app.

  1. Examinez vos métadonnées dans App Store Connect pour vous assurer qu’elles représentent votre app de façon optimale. Pour évaluer la pertinence de votre app lors de recherches spécifiques, Apple Search Ads se fonde, entre autres, sur le titre, les descriptions et les mots-clés associés. Leur rédaction nécessite donc une mûre réflexion. Afin de créer votre publicité, Apple Search Ads Basic utilise également le nom, le sous-titre, la description, les vidéos d’aperçu et les captures d’écran de votre app dont la publication sur votre page produit App Store a été approuvée. Prenez le temps de consulter les métadonnées de votre app dans App Store Connect avant de commencer à utiliser Apple Search Ads Basic. Consultez les pratiques exemplaires relatives aux métadonnées de l’App Store.

    Notez que si vous modifiez vos métadonnées App Store, leur prise en compte dans la prévisualisation des publicités au sein de votre compte peut nécessiter jusqu’à 24 heures et leur prise en compte dans l’affichage de votre publicité dans l’App Store jusqu’à deux heures.

  2. Si les résultats ne sont pas satisfaisants, envisagez d’augmenter votre CPI maximal de façon à accroître la probabilité d’affichage de votre publicité. Vous pouvez vous baser sur le CPI maximal suggéré dans votre tableau de bord pour déterminer le montant d’enchère approprié.
  3. Envisagez d’exécuter la promotion de votre app dans tous les pays et régions dans lesquels cette app est disponible. Vérifiez votre budget mensuel pour vous assurer d’atteindre autant d’utilisateurs que possible. Vous devrez peut-être l’augmenter, notamment si vos promotions d’apps sont exécutées dans plusieurs pays et régions.
  4. Assurez-vous d’utiliser le modèle commercial approprié. Le modèle commercial adapté à votre app vous permet de concilier vos objectifs avec les attentes des publics cibles et d’améliorer les performances de votre app dans les recherches dans l’App Store, y compris celles obtenues avec Apple Search Ads. Si, après avoir suivi les conseils ci-dessus, vous ne constatez aucune amélioration des résultats, songez à vous reporter aux bonnes pratiques de l’App Store en matière de choix du modèle commercial.