Définir et ajuster votre objectif de CPA

Déterminez le montant que vous souhaitez dépenser pour acquérir un client ou une cliente qui effectue des recherches dans l’App Store

Lorsque vous créez de nouvelles campagnes de résultats de recherche dans Apple Search Ads Advanced, vous pouvez définir un objectif de coût par acquisition (CPA) pour chaque groupe de publicités. Votre objectif de CPA représente le montant que vous souhaitez idéalement dépenser pour acquérir un client. Il est généralement calculé en divisant le montant total dépensé pour une campagne par le nombre de clients que vous voulez acquérir grâce à cette campagne. La définition d’un objectif de CPA est facultative lors de la création d’une campagne. Toutefois, si vous en définissez un, nous nous en servirons pour vous permettre de maximiser les téléchargements de votre app. Cette optimisation n’est cependant pas garantie.

Une fois vos campagnes et vos groupes de publicités en cours d’exécution, vous pouvez définir ou ajuster vos objectifs de CPA à tout moment. Par exemple, si vous avez peu d’impressions, vous pourriez envisager d’augmenter votre objectif de coût par acquisition (CPA). Si son prix est trop bas, votre publicité pourrait ne pas pouvoir participer à des enchères.

Conseil : réfléchissez soigneusement au montant de votre CPA.

Soyez réaliste lorsque vous établissez le coût que vous êtes prêt à payer pour une conversion. Nous vous recommandons de laisser votre campagne se dérouler durant un certain temps pour examiner les résultats avant d’établir un objectif de coût par acquisition (CPA).

Définir ou ajuster votre objectif de CPA

  1. Depuis le tableau de bord Campagnes, cliquez sur la campagne de résultats de recherche contenant le groupe de publicités où se trouve l’objectif de CPA que vous souhaitez modifier.
  2. Consultez le tableau de bord des groupes de publicités et vérifiez que la colonne Objectif de CPA s’affiche. Dans le cas contraire, cliquez sur le lien « Modifier les colonnes » situé sur la droite et ajoutez Objectif de CPA dans la section des colonnes à afficher.
  3. Cliquez sur le montant dans la colonne.
  4. Entrez le nouveau montant dans le champ en surbrillance.
  5. Cliquez sur le crochet pour confirmer.