Créer des campagnes

Fonctionnement des campagnes d’Apple Search Ads Advanced

Les campagnes sont configurées pour diffuser des publicités soit dans les résultats de recherche de l’App Store, soit dans l’onglet Rechercher de l’App Store. En fonction de votre placement publicitaire, les campagnes peuvent contenir des groupes de publicités, de critères d’affinement du public et des mots-clés, que vous sélectionnez en fonction de vos objectifs pour la campagne. Les campagnes, les groupes de publicités et les mots-clés peuvent être dupliqués, suspendus et réactivés à tout moment. Vous pouvez créer autant de campagnes que vous le souhaitez, et vous pouvez à tout moment supprimer de votre compte les campagnes ou groupes de publicités indésirables ou obsolètes. Une fois supprimé, votre campagne ou groupe de publicités ne peut plus être restauré ni modifié, et les publicités qui y sont associées seront interrompues.

Il existe plusieurs façons d’organiser et de gérer les mots-clés. Avant de commencer à créer des campagnes de résultats de recherche, jetez un coup d’œil aux pratiques exemplaires concernant la façon de les structurer et d’y organiser les mots-clés.

Voir les pratiques exemplaires en matière de structure de campagne

Préparatifs pour commencer votre première campagne

  • Soyez prêt à fournir l’identifiant Apple associé à votre compte App Store Connect.
  • Ayez une app en direct dans l’App Store.
  • Sélectionnez les pays et régions dans lesquels vous souhaitez promouvoir votre app.
  • Définissez le montant que vous voulez dépenser.
  • Créez un compte Apple Search Ads.
  • Ajoutez une carte de crédit valide.

Si vous travaillez dans une agence, communiquez avec nous. Les agences qui prévoient de faire la promotion d’apps tierces peuvent utiliser des comptes Apple Search Ads d’agence. Notez que votre compte doit être configuré par le représentant légal facturé par Apple pour l’ensemble des campagnes (et des groupes de campagnes) Apple Search Ads Advanced du compte. Ne créez pas de groupe de campagnes si vous êtes une agence dont le client souhaite posséder son propre compte et recevoir directement ses factures. Si votre client souhaite recevoir directement ses factures, il doit créer son propre compte Apple Search Ads et vous inviter en tant qu’utilisateur. La procédure de configuration d’un compte d’agence peut être longue et son approbation n’est pas garantie.

Si vous créez une campagne avant d’ajouter un mode de paiement, vos publicités commenceront automatiquement à être diffusées lorsqu’un mode de paiement valide sera ajouté à votre compte, sauf si vous définissez l’état de votre campagne sur Pause. Pour éviter qu’une campagne soit automatiquement exécutée après sa création, définissez son état sur Pause pendant sa création, puis passez-le sur Exécuter lorsque vous êtes prêt, ou fixez une date précise à laquelle vous souhaitez qu’elle commence.

Conseil : prenez de l’avance afin d’être certain d’atteindre les clients appropriés.

Si vous souhaitez proposer aux utilisateurs ayant installé vos autres apps une promotion croisée et les ajouter en tant que type de client, assurez-vous d’utiliser l’identifiant Apple associé à votre compte App Store Connect lors de votre inscription sur Apple Search Ads.

Créer une campagne

  1. Dans le tableau de bord Campagnes d’Apple Search Ads Advanced, cliquez sur le bouton Créer une campagne.

  2. Sélectionnez l’app que vous souhaitez promouvoir.

  3. Sélectionnez le lieu de parution de vos publicités. Vous pouvez promouvoir votre app soit en haut des résultats de recherche de l’App Store, soit dans l’onglet Rechercher, en haut de la liste des apps suggérées.

  4. Sélectionnez un ou plusieurs pays ou régions pour votre campagne. Si vous prévoyez diffuser des publicités dans plusieurs marchés, vous pouvez regrouper des pays et des régions similaires dans une seule campagne pour faciliter la gestion. Regroupez-les en fonction d’attributs tels que la valeur client, les profils de clients, la langue, la région globale, ou le lieu du centre financier ou de vente.

  5. Cliquez sur Continuer.

  6. Appliquer les réglages de campagne :

    • Donnez un nom à votre campagne. Si vous souhaitez organiser des mots-clés ou des Creative Sets en fonction de thèmes précis, vous devriez indiquer ce thème dans le nom de votre campagne. Par exemple, Marque ou Découverte.
    • Définir un budget de campagne. Vous pouvez augmenter à tout moment le budget fixé, mais vous ne pourrez pas le réduire une fois votre campagne lancée. Les publicités seront diffusées jusqu’à épuisement de votre budget, jusqu’à la date de fin de votre campagne ou jusqu’à ce que vous la suspendiez.

      En savoir plus sur la gestion des budgets
    • Établissez un budget journalier facultatif. Cela vous permettra de répartir vos dépenses pour chaque jour de campagne, de manière à ce que votre budget dure une période déterminée.
  7. Créer un groupe de publicités :

    • Donnez un nom à votre groupe de publicités. Si vous créez une campagne de résultats de recherche, vous devriez inclure un thème de mots-clés dans le nom de votre groupe de publicités.

      En savoir plus sur les groupes de publicités
    • Définissez une enchère CPT (coût par toucher) maximale ou une enchère CPM (coût par millier d’impressions) maximale pour votre groupe de publicités. Dans les campagnes de résultats de recherche, votre enchère CPT maximale correspond au montant maximal que vous êtes prêt à payer pour un toucher sur votre publicité. Dans les campagnes de l’onglet Rechercher, votre enchère CPM maximale correspond au montant maximal que vous êtes prêt à payer pour mille impressions de votre publicité. Votre enchère CPT maximale ou CPM maximale est définie au niveau du groupe de publicités. Pour les campagnes de résultats de recherche, cela signifie que la même enchère s’applique à tous les mots-clés d’un groupe de publicités, sauf si vous établissez une enchère CPT maximale au niveau du mot-clé.

      En savoir plus sur les enchères des campagnes de résultats de recherche
    • Si vous créez une campagne de résultats de recherche, vous pouvez jouter un objectif de coût par acquisition (CPA) facultatif, qui représente le montant que vous souhaitez idéalement dépenser pour acquérir un client.

      En savoir plus sur les objectifs de CPA
  8. Pour les campagnes de résultats de recherche, activez ou désactivez Search Match.

    Découvrir comment Search Match associe votre publicité aux recherches pertinentes

  9. Choisissez des mots-clés de groupe de publicités pour les campagnes de résultats de recherche. Lorsqu’un utilisateur de l’App Store effectue une recherche en saisissant l’un de vos mots-clés, votre publicité peut s’afficher dans les résultats.

    En savoir plus sur la sélection des mots-clés

  10. Affinez votre public par type d’appareil, type de client, données démographiques et position géographique.

    En savoir plus sur les critères d’affinement du public

  11. Définissez une date de début pour votre campagne, ainsi qu’une date de fin facultative.

  12. Indiquez les heures et les jours de la semaine où vos publicités seront diffusées, si vous avez une préférence.

    En savoir plus sur la planification de campagne

  13. Pour les campagnes de résultats de recherche, ajoutez des Creative Sets pour accéder à davantage d’options publicitaires adaptées au thème de votre groupe de publicités ou à votre public.

    En savoir plus sur les Creative Sets

  14. Cliquez sur le bouton Créer une campagne.