Structurer les campagnes

Créer une structure de campagne optimale pour les campagnes de résultats de recherche Apple Search Ads Advanced

La structure de vos campagnes Apple Search Ads Advanced peut avoir une incidence sur les performances, sur les rapports et sur votre capacité à vous adapter. Pour des campagnes réussies, nous vous recommandons de les classer par mot-clé, par thème ou par stratégie. Pour commencer, c’est une bonne idée de créer les quatre types de campagnes suivants :

  • Campagne de marque axée sur les clients qui recherchent votre app ou le nom de votre entreprise. Les mots-clés de ce type de campagne permettront à votre publicité d’être affichée pour les recherches directement liées à votre app et à votre marque. Tous les mots-clés doivent être définis en correspondance exacte.
  • Campagne de catégorie axée sur les clients recherchant des mots-clés non associés à une marque, qui décrivent la catégorie ou la fonctionnalité de votre app. Dans ce type de campagne, les mots-clés peuvent vous permettre d’atteindre un public plus large de clients intéressés par votre app ou son genre. Les mots-clés doivent décrire votre app et être définis en correspondance exacte.
  • Campagne de concurrents axée sur les clients recherchant des apps similaires à la vôtre, appartenant à la même catégorie ou à une catégorie connexe. Dans ce type de campagne, les mots-clés peuvent favoriser l’affichage de votre publicité lors de recherches plus précisément centrées sur votre type d’app. Tous les mots-clés doivent être définis en correspondance exacte.
  • Campagne de découverte axée sur la recherche de nouveaux termes recherchés pertinents pour votre app. Dans ce type de campagne, les mots-clés peuvent vous permettre d’atteindre un public plus large et de trouver de nouveaux termes recherchés. Vous devriez inclure dans la campagne deux groupes de publicités :

    – Un groupe de publicités en correspondance large comprenant tous les mots-clés des trois autres types de campagne, mais pour lesquelles le type de correspondance est défini sur large et Search Match est désactivé

    – Un groupe de publicités Search Match ne comprenant aucun mot-clé, mais pour lesquelles Search Match est activé afin qu’elles puissent être associées à des recherches pertinentes dans l’App Store

Dans certains cas, il peut être souhaitable de séparer les campagnes en fonction de leur budget. Par exemple, si vous développez votre activité dans de nouveaux marchés, vous souhaiterez peut-être classer les campagnes par pays ou par région pour gérer chacun de ces budgets d’une façon particulière. Au sein de ces types de campagnes, vous pouvez créer quatre groupes de publicités différents pour vous concentrer sur les quatre thèmes de mots-clés répertoriés ci-dessus : marque, catégorie, concurrents et découverte.

Créer une campagne pour plusieurs pays et régions

Apple Search Ads Advanced vous offre la possibilité d’axer des campagnes sur un pays ou une région en particulier, ou sur plusieurs. La structuration de vos campagnes dépend de votre stratégie et de vos objectifs. Nos conseils sont les suivants :

Vous pouvez limiter votre campagne à un seul pays ou une seule région si :

  • Vous souhaitez diffuser des publicités sur des marchés plus importants qui nécessitent des budgets précis ou dont les objectifs, les caractéristiques, etc., sont uniques.
  • Vous souhaitez comprendre la valeur d’un pays ou d’une région en particulier.

Vous pouvez mettre en place des campagnes pour plusieurs pays et régions si :

  • Votre objectif est d’en simplifier la gestion.
  • Vous souhaitez optimiser vos campagnes en fonction d’attributs comme la valeur pour le client, la langue, la région du monde ou la position géographique du centre de vente.
  • Vous estimez que la valeur pour le client est la même dans plusieurs pays ou régions.
  • Vous disposez d’équipes commerciales régionales, de lignes de crédit ou de centres financiers.
  • Vous diffusez des campagnes payantes sur les marchés pour la première fois.

Conseil : économisez du temps en dupliquant les campagnes.

Si vous disposez d’une campagne dont les performances sont bonnes dans un pays ou une région, celle-ci peut être admissible à une configuration dans un autre store. Utilisez notre fonctionnalité de duplication pour économiser du temps et copier des campagnes, des groupes de publicités, des mots-clés et d’autres paramètres.