Créer et gérer des Creative Sets

Diversifiez vos variations de publicités dans les campagnes sur les résultats de recherche Apple Search Ads Advanced

Vous pouvez ajouter des variations de publicités Creative Sets lorsque vous lancez une nouvelle campagne ou à tout moment par la suite dans le tableau de bord Creative Sets de votre groupe de publicités.

Sélectionnez des captures d’écran et des aperçus d’apps (jusqu’à dix captures d’écran et trois aperçus d’apps) par taille d’écran. La liste affichée dans votre compte inclura tous les éléments disponibles sur votre page produit dans l’App Store, et vous devrez sélectionner les éléments suivants pour créer un ensemble :

  • Pour chaque taille d’écran d’iPhone, sélectionnez au moins un élément en orientation paysage ou trois éléments en orientation portrait. Deux des éléments en orientation portrait doivent être des captures d’écran.

  • Pour chaque taille d’écran d’iPad, sélectionnez au moins un élément en orientation paysage ou deux éléments en orientation portrait. Un des éléments en orientation portrait doit être une capture d’écran.

Vous ne pouvez effectuer ces sélections que pour les écrans qui correspondent au nombre minimal de captures d’écran et d’aperçus d’apps localisés. Les choix possibles sont les tailles d’écran d’iPhone de 6,5 pouces, 5,8 pouces, 5,5 pouces, 4,7 pouces et 4 pouces, ainsi que les tailles d’écran d’iPad de 12,9 pouces, 10,5 pouces et 9,7 pouces.

Vous pouvez choisir de ne pas sélectionner d’éléments pour une taille d’écran donnée. La publicité par défaut d’Apple Search Ads apparaît alors à la place.

Une fois que vous avez ajouté des images et des aperçus d’apps à un ensemble et que vous l’avez enregistré, vous ne pouvez plus changer vos sélections. Vous pouvez cependant changer le nom de l’ensemble, le mettre en pause dans le tableau de bord Creative Sets ou en créer un nouveau.

Comprendre les publicités par défaut

Une publicité illustrée et textuelle par défaut est automatiquement créée pour vous à l’aide des premiers aperçus d’apps et captures d’écran présentés sur votre page de produit dans l’App Store. Afin de garantir des résultats optimaux, les publicités par défaut sont toujours diffusées en plus des variations de publicités des Creative Sets. Elles ne peuvent pas être mises en pause ni supprimées. Les éléments de publicités par défaut s’affichent dans l’ordre dans lequel elles ont été téléversées dans l’App Store.

Images publicitaires par défaut

Les éléments sélectionnés comme image publicitaire par défaut dépendent du type d’éléments disponibles en orientation paysage et portrait. Par exemple :

  • iPhone : les images publicitaires par défaut sont créées à l’aide des trois premiers aperçus d’app et captures d’écran.
  • iPad : les images publicitaires par défaut sont créées à l’aide des deux premiers aperçus d’app et captures d’écran.

Déterminer la taille d’écran des appareils

Seules les tailles d’écran correspondant au nombre minimal de captures d’écran et d’aperçus d’apps localisés requis sont disponibles pour les Creative Sets. Elles incluent les tailles d’écran d’iPhone de 6,5 pouces, 5,8 pouces, 5,5 pouces, 4,7 pouces et 4 pouces, ainsi que les tailles d’écran d’iPad de 12,9 pouces, 10,5 pouces et 9,7 pouces.

Si vous décidez de ne pas sélectionner d’éléments pour une certaine taille d’écran, la publicité par défaut s’affichera.

Créer une nouvelle variation de publicité de Creative Sets

  1. Dans le tableau de bord Groupes de publicités, cliquez sur un groupe de publicités pour accéder au tableau de bord Creative Sets.
  2. Dans le tableau de bord Creative Sets, cliquez sur le bouton Ajouter un Creative Set.
  3. Donnez un nom à votre nouvelle variation de publicité de Creative Sets.
  4. Dans le menu Langue de variante locale, sélectionnez la langue souhaitée.
  5. Sélectionnez les éléments que vous souhaitez ajouter pour chaque type d’appareil et chaque taille d’écran.
  6. Cliquez sur Enregistrer.

Pratiques exemplaires pour les Creative Sets

Alignement sur les thèmes des mots-clés d’un groupe de publicités.

Par exemple, pour une app de voyage qui propose des vols, des hôtels, des croisières et des locations de voiture, vous pouvez utiliser les Creative Sets pour mettre en avant une offre spécifique. Voici comment :

  • Un ensemble regroupant des captures d’écran représentant des avions peut être aligné sur un groupe de publicités dont les mots-clés sont axés sur la réservation de vols.

  • Un ensemble regroupant des captures d’écran qui représentent des hôtels peut quant à lui être aligné sur un groupe de publicités dont les mots-clés sont axés sur la réservation d’hôtels.

Alignement sur les types de public.

Si vous possédez une app de magasinage, vous pouvez montrer une capture d’écran ou un aperçu d’app illustrant des vêtements pour femmes au public féminin et des vêtements pour hommes au public masculin.

Utiliser les mêmes éléments pour toutes les tailles d’affichage.

Cela vous permettra de bénéficier d’une plus grande transparence quant aux performances.

  1. Téléversez des éléments pour les écrans d’iPhone de 6,5 et 5,5 pouces.
  2. Téléversez les éléments facultatifs pour iPhone avec écran de 5,8 po.
  3. Téléversez des éléments pour iPad avec écran de 12,9 po.

Vous pouvez également créer des groupes de publicités distincts pour iPhone et iPad, car les formats publicitaires et les performances sur les appareils peuvent varier.

Choisissez soigneusement les éléments de vos Creative Sets.

  • Évitez de sélectionner uniquement des éléments « par défaut ». Des publicités par défaut sont déjà créées pour vous par Apple Search Ads. Ajoutez au moins un nouvel ensemble ou vous ne remarquerez pas de variations de vos publicités. Les publicités par défaut peuvent être exécutées en plus d’un ensemble afin de donner de meilleurs résultats.

  • Pour mieux gérer les publicités et obtenir des rapports plus clairs, sélectionnez au maximum trois éléments en orientation portrait et un élément en orientation paysage pour chaque taille d’écran d’iPhone, et au maximum deux éléments en orientation portrait et un élément en orientation paysage pour iPad. Grâce à cette configuration, vous pouvez voir les données sur le rendement de chaque variation de publicité.

Par exemple, si vous possédez une app de voyages et que vous souhaitez voir si une photo d’hôtel dans les Caraïbes fonctionne mieux qu’une photo d’hôtel à Hawaï, vous devez :

  • Ajouter un ensemble contenant trois photos d’hôtels aux Caraïbes

  • Ajouter un ensemble contenant trois photos d’hôtels à Hawaï

Les deux variations de publicités doivent être exécutées en plus de l’image publicitaire par défaut. Étant donné que vous avez utilisé le même nombre d’éléments pour chaque thème, il sera facile de constater dans votre rapport quelle variation de publicité a obtenu un meilleur rendement.

Affichage des Creative Sets et des résultats

Chacun de vos ensembles se trouve sous le groupe de publicités qui lui est associé dans le tableau de bord Creative Sets. Ce tableau de bord est disponible que vous utilisiez ou non des Creative Sets. Vous pouvez y activer des ensembles, en interrompre, en supprimer ou en ajouter de nouveaux.

Les données sur le rendement des Creative Sets et des publicités par défaut sont affichées au niveau du groupe de publicités ainsi que dans le tableau de bord Creative Sets. Des indicateurs clés ainsi qu’une analyse des publicités textuelles et illustrées par défaut sont aussi affichés.