Ajouter et gérer des mots-clés

Comment choisir des mots-clés dans les campagnes de résultats de recherche d’Apple Search Ads Advanced

Les mots-clés sont des mots ou des termes pertinents qu’un utilisateur pourrait utiliser pour chercher une app comme la vôtre dans l’App Store. Avec Apple Search Ads Advanced, vous enchérissez sur des mots-clés pour déclencher l’affichage de votre publicité dans les résultats de recherche pertinents dans l’App Store. Lorsqu’un utilisateur de l’App Store saisit une requête de recherche qui comprend un de vos mots-clés, votre publicité peut donc s’afficher.

Apple Search Ads dispose de beaucoup d’informations sur votre app et son type et fournira une liste de recommandations de mots-clés pour vous faire gagner du temps lorsque vous ajoutez des mots-clés à un groupe de publicités de résultats de recherche. Vous pouvez également ajouter vos propres mots-clés. Dans ce cas, Apple Search Ads vous suggère un nouvel ensemble de mots-clés liés à ceux que vous avez fournis. Pour en ajouter certains à votre groupe de publicités, cliquez simplement sur le signe plus situé en regard.

Voici quelques conseils pour vous aider si vous désirez choisir vos mots-clés vous-même :

1. Pensez comme vos clients.

Pensez aux termes recherchés qu’une personne pourrait utiliser pour trouver votre type d’app. Quels mots décrivent le besoin auquel répond votre app ou le service qu’elle fournit?

Par exemple, votre app est une nouvelle app photo qui propose des filtres uniques offerts nulle part ailleurs. Vous devez commencer par le début; par exemple, le nom de votre app. Pensez ensuite à ce que votre app peut faire. Des termes tels que éditeur de couleurs, éditeur d’images et éditeur de photos peuvent également contribuer à augmenter les téléchargements.

2. Essayez à la fois des mots-clés génériques et précis.

Les mots-clés génériques doivent tout de même être pertinents en fonction de ce qu’offre votre app. Si ce n’est pas le cas, il y a peu de chances que votre publicité atteigne l’enchère pour ces recherches. L’utilisation de mots-clés génériques vous aidera peut-être à atteindre un public plus vaste, mais vous épuiserez ainsi votre budget plus rapidement, car ils sont plus recherchés et nécessitent des montants plus élevés aux enchères.

Lorsque vous choisissez des mots-clés précis, les termes recherchés associés à votre publicité seront plus étroitement liés à votre app. Les termes recherchés précis peuvent améliorer votre taux de touchers de publicité convertis, mais si les mots-clés sont trop précis, vous ne rejoindrez peut-être pas autant de clients que vous le désirez.

3. Pensez à placer les mots-clés de découverte, génériques, des concurrents et de la marque dans des groupes de publicités distincts.

  • Les mots-clés de découverte peuvent vous permettre d’atteindre un public plus large et de trouver de nouveaux termes recherchés. N’oubliez pas d’utiliser Search Match.

  • Les mots-clés génériques peuvent également vous permettre d’atteindre un public plus large de clients intéressés par votre app ou son genre.

  • Les mots-clés des concurrents favorisent l’affichage de votre publicité lors de recherches plus spécifiquement centrées sur votre type d’app.

  • Les mots-clés de la marque permettent à votre publicité d’apparaître pour les recherches directement liées à votre app et marque. Utilisez des correspondances exactes pour ces mots-clés.

    Obtenir de l'aide sur la structuration des campagnes

Notez que lorsque vous ajoutez de nouveaux mots-clés à une campagne, ils s’appliquent par défaut aux correspondances larges et à votre enchère CPT maximale par défaut. Ils s’appliquent également à l’ensemble des pays et des régions associés à votre campagne.

Quand ajouter un mot-clé

Lorsqu’un mot-clé précis offre une bonne performance, vous pouvez utiliser l’outil de suggestion de mots-clés pour voir les mots-clés semblables recommandés. Il vous suffit de mettre en surbrillance le mot-clé recommandé, puis de cliquer dessus. Vous pouvez également ajouter vos propres mots-clés dans le champ, puis modifier le type de correspondance de chacun. Cliquez sur Enregistrer pour ajouter les nouveaux mots-clés que vous avez choisis dans votre groupe de publicités.

Ajouter des mots-clés à un groupe de publicités existant

Cliquez sur le groupe de publicités que vous voulez modifier, puis cliquez sur Ajouter des mots-clés. Une boîte de dialogue s’ouvre, dans laquelle vous pouvez :

  • Ajouter un mot-clé recommandé en cliquant sur le symbole Ajouter (+) situé en regard du mot.

  • Ajouter tous les mots-clés recommandés en cliquant sur « Ajouter aux mots-clés » au bas de la liste.

  • Rechercher d’autres mots-clés, en saisissant un terme recherché dans le champ de recherche et en appuyant sur Retour pour afficher les termes connexes.

  • Ajouter vos propres mots-clés dans la boîte Ma liste de mots-clés. Veillez à les séparer par des virgules, puis appuyez sur Retour.

Remarque : si votre mot-clé comprend un caractère spécial, il est possible qu’il n’apparaisse pas parmi les options. Pour saisir une autre version d’un caractère, maintenez sa touche enfoncée jusqu’à ce que les caractères spéciaux s’affichent. Cliquez ensuite sur celui que vous souhaitez utiliser, ou saisissez la série de chiffres qui apparaît en dessous.

Après avoir ajouté des mots-clés au champ Ma liste de mots-clés, vous pouvez les modifier à l’aide du bouton Modifier, à droite du champ. Le bouton Modifier vous permet d’effectuer les actions suivantes :

  • Sélectionner les mots-clés que vous voulez modifier.

  • Modifier le type de correspondance de correspondance large à correspondance exacte, et inversement. (remarque : une fois un mot-clé enregistré, vous ne pouvez plus modifier son type de correspondance.)

  • Mettre à jour l’enchère de mot-clé pour les mots-clés sélectionnés.

Quand interrompre l’utilisation d’un mot-clé

Vous pouvez en tout temps interrompre l’utilisation de mots-clés dans vos campagnes. Voici les situations dans lesquelles vous devriez le faire :

  • Lorsqu’un mot-clé génère un faible taux de conversion.

    Particulièrement si son CPA est supérieur à votre objectif de coût par acquisition (CPA).

  • Si le CPA d’un mot-clé à correspondance large dépasse vos attentes.

    Vous pouvez interrompre son utilisation comme mot-clé à correspondance large et l’ajouter comme mot-clé à correspondance exacte. Ainsi, vous conservez les impressions pour ce mot précis, mais pas pour les synonymes et les variantes proches.

    En savoir plus sur les types de correspondance

  • Si vous désirez ajouter un autre mot-clé à correspondance large ou le changer pour une correspondance exacte.

    Une fois que vous avez défini le type de correspondance de votre mot-clé, vous ne pouvez plus le modifier. Vous pouvez toutefois le mettre en pause ou en ajouter un autre.

Effectuer un téléversement groupé de mots-clés

Vous avez la possibilité d’effectuer un téléversement groupé de mots-clés dans l’onglet Mots-clés. Pour cela, choisissez « Téléverser les mots-clés » dans le menu Actions.

Chaque groupe de publicités peut contenir jusqu’à 5 000 mots-clés. Vous pouvez effectuer un téléversement groupé d’un maximum de 5 000 lignes à la fois dans la feuille de calcul ci-dessous. Veuillez noter que pour les langues incluant des caractères non-ASCII, vous devez enregistrer votre fichier CSV avec l’encodage UTF-8 afin d’éviter toute altération de caractères.

Télécharger un modèle de mots-clés en format CSV

Une fois la feuille de calcul téléchargée et ouverte, remplissez chaque colonne avec les informations suivantes :

Action : si vous ajoutez un nouveau mot-clé, saisissez « CREATE » ici, ou bien saisissez, « UPDATE » pour modifier un mot-clé existant.

ID de mot-clé : si vous ajoutez un nouveau mot-clé, n’inscrivez rien dans les cellules de cette colonne. Si vous mettez à jour un mot-clé, entrez l’identifiant de mot-clé que vous trouverez dans la colonne Identifiant de mot-clé du tableau de bord Mots-clés du groupe de publicités. Si cette colonne n’est pas visible, ajoutez-la aux « Colonnes à afficher » au moyen de « Modifier les colonnes ».

Keyword (mot-clé) : Entrez le mot-clé que vous voulez ajouter ou modifier.

Match Type (type de correspondance) : Précisez s’il s’agit d’une correspondance large (BROAD) ou exacte (EXACT).

Status (état) : Indiquez si vous voulez que le mot-clé soit actif (ACTIVE) ou en pause (PAUSED).

Bid (enchère) : Augmentez le montant maximal de votre enchère de coût par toucher (CPT).

Campaign ID (Identifiant de la campagne) : vous trouverez cette information en haut à droite du tableau de bord Campagnes, au-dessus du lien « Modifier les paramètres de la campagne ».

Ad Group ID (ID du groupe de publicités) : vous trouverez cette information en haut à droite du tableau de bord des groupes de publicités, au-dessus du lien « Modifier les paramètres du groupe de publicités ».

Effectuer une modification groupée des mots-clés dans un groupe de publicités

  1. Cliquez sur le groupe de publicités souhaité dans le tableau de bord Groupe de publicités. Assurez-vous que l’état du groupe de publicités indique qu’il est en cours d’exécution.
  2. Dans le tableau de bord Mots-clés du groupe de publicités, cliquez sur Actions, puis sélectionnez Télécharger des mots-clés.
  3. Ouvrez le fichier CSV des mots-clés du groupe de publicités à télécharger sur votre ordinateur.
  4. Apportez vos modifications au fichier CSV.
  5. Insérez une colonne au début du fichier CSV et nommez sa cellule de titre « Action ». Pour chaque ligne du fichier CSV, indiquez « UPDATE » pour mettre à jour un mot-clé existant ou « CREATE » pour ajouter de nouveaux mots-clés.
  6. Cliquez à nouveau sur Actions, puis sélectionnez Téléverser des mots-clés dans le menu.
  7. Retrouvez le fichier CSV auquel vous avez apporté des modifications, puis sélectionnez-le à l’aide de l’option Choisir.
  8. Cliquez sur Téléverser.