Comprendre les types de correspondance de mots-clés

Incidence des types de correspondance sur les mots-clés dans les campagnes de résultats de recherche d’Apple Search Ads Advanced

Un type de correspondance est un réglage de mot-clé des campagnes de résultats de recherche d’Apple Search Ads Advanced qui vous aide à contrôler la façon dont vos publicités sont jumelées aux recherches d’un utilisateur. Il existe deux types de correspondance : la correspondance large et la correspondance exacte. Nous vous recommandons de diffuser vos campagnes avec les deux types de correspondances afin d’assurer une bonne couverture et une bonne performance.

Correspondance large

Il s’agit du type de correspondance par défaut d’Apple Search Ads Advanced. Une correspondance large fait en sorte que votre publicité sera présentée lorsque des variantes pertinentes et rapprochées du mot-clé sont utilisées, telles que le singulier, le pluriel, les erreurs d’orthographe, les synonymes, les recherches reliées et les phrases qui incluent le terme entièrement ou partiellement.

Utilisez la correspondance large pour économiser du temps lors de l’élaboration de vos listes de mots-clés. Apple Search Ads Advanced peut faire le travail à votre place : vous n’avez ainsi pas à penser à toutes les combinaisons de mots-clés possibles.

Les correspondances larges peuvent également vous aider à ne pas manquer les recherches pertinentes non couvertes par votre liste de mots-clés en correspondance exacte. Elle révèle des recherches inattendues que vous pouvez utiliser comme mots-clés indépendants enchéris une fois que vous les connaissez. Vous pouvez les trouver dans l’onglet Termes recherchés de votre campagne.

Remarque : Dans certains cas, des mots d’origine étrangère peuvent correspondre à vos recherches si elles sont pertinentes pour l’app. Par exemple, dans le cadre d’une correspondance large, le mot amigo peut correspondre au terme recherché ami.

Correspondance exacte

Pour contrôler plus étroitement les recherches à la suite desquelles votre publicité peut s’afficher, utilisez la correspondance exacte. Vous pouvez choisir un terme précis ainsi que ses variantes rapprochées, telles que les erreurs d’orthographe courantes et le pluriel. Votre publicité générera peut-être moins d’impressions; toutefois, les taux de touchers (TT) et les conversions associés à ces impressions seront peut-être plus élevés parce que vous atteindrez les clients qui s’intéressent le plus à votre app.

Pour définir un mot-clé en correspondance exacte, mettez le terme recherché entre crochets comme ceci : [mot-clé].

Exemples de types de correspondances utilisés avec un mot-clé

Voici des exemples de types de correspondance utilisés avec le terme recherché retouche photo gratuit.

Correspondance exacte et correspondance large applicables :

  • Mots dans l’ordre : retouche photo gratuit
  • Variantes proches : éditeur de photos gratuit, retouche photo gratuit

Vous noterez que les variantes proches peuvent ne pas fonctionner dans certaines langues.

Correspondances larges uniquement :

  • Ordre différent : photo retouche gratuit
  • Termes partiels : retouche photo, retouche gratuit
  • Autres mots : retouche collage photo gratuit, recadrage retouche photo gratuit
  • Synonymes ou termes connexes : retouche image, retouche image texte

Conseil : Utilisez les deux types de correspondance.

Nous vous recommandons de diffuser vos campagnes en utilisant à la fois des correspondances larges et des correspondances exactes pour profiter d’une bonne couverture et une bonne performance. La correspondance large englobe un ensemble plus grand de termes recherchés connexes, ce qui augmente la portée de ce mot-clé. Il est fréquent d’utiliser un terme à correspondance large pour découvrir des mots-clés et assurer une plus grande portée à l’aide d’un moins grand nombre de mots-clés. Les correspondances exactes permettent de présenter votre publicité lorsqu’il y a une correspondance exacte avec le terme recherché. Bien que la couverture soit plus limitée pour ce type de correspondance, les intentions du client sont définies plus clairement et vous pouvez estimer le prix du mot-clé de manière appropriée pour maximiser les impressions.

Comment modifier le type de correspondance d’un mot-clé

Par défaut, les nouveaux mots-clés sont définis en correspondance large dans votre compte Apple Search Ads. Vous pouvez les définir en correspondance exacte lorsque vous les ajoutez à un groupe de publicités. Une fois vos mots-clés ajoutés, le type de correspondance ne peut pas être modifié. Pour modifier le type de correspondance d’un mot-clé, vous devrez mettre celui-ci en pause, puis l’ajouter de nouveau à votre groupe de publicités en sélectionnant le type de correspondance approprié.

Comment utiliser les types de correspondance des mots-clés à exclure

Correspondance exacte (mots-clés à exclure)

Ce type de correspondance permet de vous assurer que votre publicité ne s’affiche pas en présence d’un mot ou d’une expression exacte. Elle ne bloque pas votre publicité en présence de variantes proches comme des fautes d’orthographe courantes et des formes au pluriel. Nous vous recommandons d’utiliser la correspondance exacte pour éviter que votre publicité soit involontairement exclue à la suite de recherches pertinentes.

Par exemple :

Imaginons que vous fassiez la promotion de votre app de casse-tête de niveau avancé et que vous utilisiez alors le mot-clé casse-tête. Il peut s’avérer utile d’ajouter le mot-clé à exclure casse-tête enfant en correspondance exacte pour empêcher votre publicité de figurer dans les résultats de la recherche de ce terme particulier et pour éviter de dépenser votre budget pour un public ne correspondant pas à celui ciblé par votre app. Veuillez noter qu’une recherche avec le mot-clé apps casse-tête enfants entraîne l’affichage de votre publicité, car le mot-clé à exclure en correspondance exacte désigne précisément l’expression casse-tête enfants.

Correspondance large (mots-clés à exclure)

Pour vous assurer que votre publicité ne s’affiche pas avec certains mots ou certaines expressions que vous avez choisis, utilisez la correspondance large. Tous les mots de vos mots-clés à exclure en correspondance large doivent figurer dans une requête de recherche pour empêcher l’affichage de votre publicité dans les résultats de recherche de cette requête. Si un synonyme ou une variante rapprochée est utilisé, votre publicité s’affichera tout de même.

Par exemple :

Si vous faites la promotion de votre app de casse-tête de niveau avancé et que vous utilisez le mot-clé à exclure en correspondance large jeux casse-tête enfant, votre publicité ne figurera pas dans les résultats de recherches de jeux casse-tête enfant ou de casse-tête jeux enfant, mais elle s’affichera lors de recherches portant sur apps casse-tête enfant. Si vous voulez également bloquer apps casse-tête enfants, ajoutez casse-tête enfants dans les mots-clés à exclure à correspondance large.