Utiliser des mots-clés à exclure

S’assurer que vos annonces ne s’afficheront pas dans les résultats de certains termes recherchés

Si vous lancez des campagnes de résultats de recherche Apple Search Ads Advanced, les mots-clés à exclure peuvent vous aider à contrôler les coûts et à rendre vos campagnes plus efficaces en empêchant votre annonce de s’afficher dans les résultats de certaines recherches. Les mots-clés à exclure doivent être associés aux mots-clés de votre groupe d’annonces, mais ils doivent aussi indiquer que la recherche cible quelque chose que votre app n’offre pas. Le paramètre par défaut des mots-clés à exclure est la requête large, et nous vous recommandons de définir ce paramètre en requête exacte.

Un mot-clé à exclure peut être approprié si :

  • vous souhaitez empêcher votre annonce de s’afficher dans des résultats de recherches qui ne concernent pas votre app. Par conséquent, si votre app est une app de fitness pour femmes, l’ajout du mot-clé à exclure fitness pour hommes aura pour conséquence de ne pas afficher votre annonce dans les résultats de la recherche fitness pour hommes.
  • les données de performance de votre campagne ou groupe d’annonces indiquent qu’un mot-clé particulier ne génère aucune conversion pour votre app. En l’ajoutant comme mot-clé à exclure, votre annonce ne s’affichera plus pour des recherches utilisant ce terme.

Vous pouvez ajouter des mots-clés à exclure pendant la création d’une campagne ou d’un groupe d’annonces, les charger à l’aide d’une feuille de calcul dans l’onglet Mots-clés ou ajouter des mots-clés existants en tant que mots-clés à exclure à un ou plusieurs groupes d’annonces ou campagnes. Une fois vos campagnes lancées, vous pouvez ajouter ou supprimer des mots-clés à exclure. Vous pouvez facilement apporter des modifications dans l’onglet Mots-clés, à tout moment.

Ajouter des mots-clés à exclure à une campagne ou un groupe d’annonces existant(e)

  1. Dans le tableau de bord Tous les mots-clés ou le tableau de bord Mots-clés du groupe d’annonces, accédez à l’onglet Mots-clés à exclure.
  2. Cliquez sur le bouton Ajouter des mots-clés à exclure.
  3. Entrez les mots-clés à exclure que vous souhaitez ajouter. Mettez chaque entrée entre crochets ([mot-clé]) pour appliquer automatiquement le type de requête exacte.
  4. Cliquez sur Enregistrer.

Si vous préférez effectuer un chargement groupé de vos mots-clés à exclure, sélectionnez Charger des mots-clés dans le menu Actions pour accéder au modèle (voir ci-dessous).

Télécharger le modèle de fichier CSV de mots-clés à exclure

Vous pouvez effectuer le chargement groupé d’un maximum de 5 000 mots-clés à exclure dans chaque groupe d’annonces, en utilisant simultanément jusqu’à 5 000 lignes dans une feuille de calcul.

Utiliser des types de correspondance de mots-clés à exclure

Requête exacte (mots-clés à exclure)

Ce type de correspondance empêche votre annonce de s’afficher lorsqu’un mot ou une expression exact(e) est utilisé(e). Votre annonce peut toujours s’afficher dans les résultats de requêtes proches, par exemple des pluriels ou des versions contenant des fautes de frappe courantes. Nous vous recommandons d’utiliser la requête exacte pour éviter d’exclure votre annonce des résultats des recherches pertinentes par inadvertance.

Par exemple :
Imaginons que vous fassiez la promotion de votre app de puzzles de niveau avancé et que vous utilisiez le mot-clé puzzles. Il peut s’avérer utile d’ajouter le mot-clé à exclure puzzles enfants en requête exacte pour empêcher votre annonce de s’afficher dans les résultats de recherche de ce terme particulier et pour vous éviter de dépenser votre budget pour une audience ne correspondant pas à celle ciblée par votre app. Notez qu’une recherche avec le mot-clé apps de puzzles pour enfants entraîne l’affichage de votre annonce, car le mot-clé à exclure en requête exacte désigne uniquement l’expression précise puzzles pour enfants.

Requête large (mots-clés à exclure)

Ce type de correspondance empêche votre annonce de s’afficher dans les résultats de recherche de mots ou d’expressions que vous indiquez. Tous les mots de vos mots-clés à exclure en requête large doivent figurer dans une requête de recherche pour empêcher l’affichage de votre annonce dans les résultats de recherche de cette requête. Votre annonce peut toujours s’afficher si la requête contient un synonyme ou une version proche du mot-clé.

Par exemple :
Si vous faites la promotion de votre app de puzzles de niveau avancé et que vous utilisez le mot-clé à exclure en requête large jeux puzzles enfants, votre annonce ne s’affichera pas dans les résultats de recherches de jeux puzzles enfants ou de puzzles jeux enfants, mais s’affichera lors de recherches portant sur apps puzzles enfants, par exemple. Si vous souhaitez également bloquer apps puzzles enfants, ajoutez le mot-clé à exclure en requête large puzzles enfants.

En savoir plus sur les types de correspondances

Ajouter des mots-clés en tant que mots-clés à exclure

  1. Dans le tableau de bord Tous les mots-clés ou Groupes d’annonces, sélectionnez les mots-clés que vous souhaitez ajouter en tant que mots-clés à exclure (jusqu’à 50 par page).
  2. Ouvrez le menu Actions et sélectionnez Ajouter en tant que mots-clés à exclure.
  3. Sur la page Ajouter en tant que mots-clés à exclure, indiquez si vous souhaitez ajouter les nouveaux termes à la campagne ou au groupe d’annonces.
  4. Saisissez le nom de la campagne ou du groupe d’annonces auquel vous souhaitez ajouter les mots-clés à exclure, ou sélectionnez-le dans la liste qui s’affiche.
  5. Si nécessaire, ajustez le type de correspondance. Pour rappel, la requête exacte est recommandée.
  6. Cliquez sur le bouton Ajouter.