Utiliser des mots-clés à exclure

Empêcher des publicités de s’afficher pour certains termes recherchés

Si vous diffusez des campagnes sur les résultats de recherche d’Apple Search Ads Advanced, les mots-clés à exclure peuvent vous permettre de contrôler les coûts et d’améliorer l’efficacité de la campagne en empêchant votre publicité de s’afficher dans certaines recherches. Les mots-clés à exclure doivent être associés aux mots-clés de votre groupe de publicités, mais ils doivent aussi indiquer que la recherche cible quelque chose que votre app n’offre pas. Le paramètre par défaut des mots-clés à exclure est la correspondance large, et nous vous recommandons de définir ce paramètre en correspondance exacte.

Un mot-clé à exclure peut être approprié si :

  • Vous voulez éviter que votre publicité s’affiche à la suite de recherches qui ne vous concernent pas. Par conséquent, si votre app est une app de fitness pour femmes, l’ajout du mot-clé à exclure fitness pour hommes aura pour conséquence de ne pas afficher votre publicité dans les résultats de la recherche fitness pour hommes.
  • Les données de performance de votre campagne ou groupe de publicités indiquent qu’un mot-clé particulier ne génère aucune conversion pour votre app. En ajoutant ce terme à titre de mot-clé à exclure, vous vous assurez que votre publicité ne s’affichera plus pour les recherches qui comprennent ce terme.

Vous pouvez ajouter des mots-clés à exclure pendant la création d’une campagne ou d’un groupe de publicités, les téléverser à l’aide d’une feuille de calcul dans l’onglet Mots-clés ou ajouter des mots-clés existants en tant que mots-clés à exclure à un ou à plusieurs groupes de publicités. Après le début de vos campagnes, vous voudrez peut-être ajouter ou retirer des mots-clés à exclure de votre liste. Il est facile d’apporter des modifications à tout moment dans l’onglet Mots-clés.

Ajouter des mots-clés à exclure à une campagne existante ou à un groupe de publicités existant

  1. Dans le tableau de bord Tous les mots-clés ou le tableau de bord Mots-clés du groupe de publicités, accédez à l’onglet Mots-clés à exclure.
  2. Cliquez sur le bouton Ajouter des mots-clés à exclure.
  3. Entrez les mots-clés à exclure que vous souhaitez ajouter. Mettez chaque entrée entre crochets ([mot-clé]) pour appliquer automatiquement le type de correspondance exacte.
  4. Cliquez sur Enregistrer.

Si vous préférez effectuer un téléversement groupé de vos mots-clés à exclure, sélectionnez Téléverser des mots-clés dans le menu Actions pour accéder au modèle (voir ci-dessous).

Télécharger le modèle de fichier CSV de mots-clés à exclure

Vous pouvez effectuer le téléversement groupé d’un maximum de 5 000 mots-clés à exclure dans chaque groupe de publicités, en utilisant simultanément jusqu’à 5 000 lignes dans une feuille de calcul.

Comment utiliser les types de correspondance des mots-clés à exclure

Correspondance exacte (mots-clés à exclure)

Ce type de correspondance permet de vous assurer que votre publicité ne s’affiche pas en présence d’un mot ou d’une expression exacte. Elle ne bloque pas votre publicité en présence de variantes proches comme des fautes d’orthographe courantes et des formes au pluriel. Nous vous recommandons d’utiliser la correspondance exacte pour éviter que votre publicité soit involontairement exclue à la suite de recherches pertinentes.

Par exemple :
imaginons que vous fassiez la promotion de votre app de casse-tête de niveau avancé et que vous utilisiez alors le mot-clé casse-tête. Il peut s’avérer utile d’ajouter le mot-clé à exclure casse-tête enfant en correspondance exacte pour empêcher votre publicité de figurer dans les résultats de la recherche de ce terme particulier et pour éviter de dépenser votre budget pour un public ne correspondant pas à celui ciblé par votre app. Veuillez noter qu’une recherche avec le mot-clé apps casse-tête enfants entraîne l’affichage de votre publicité, car le mot-clé à exclure en correspondance exacte désigne précisément l’expression casse-tête enfants.

Correspondance large (mots-clés à exclure)

Pour vous assurer que votre publicité ne s’affiche pas avec certains mots ou certaines expressions que vous avez choisis, utilisez la correspondance large. Tous les mots de vos mots-clés à exclure en correspondance large doivent figurer dans une requête de recherche pour empêcher l’affichage de votre publicité dans les résultats de recherche de cette requête. Si un synonyme ou une variante rapprochée est utilisé, votre publicité s’affichera tout de même.

Par exemple :
si vous faites la promotion de votre app de casse-tête de niveau avancé et que vous utilisez le mot-clé à exclure en correspondance large jeux casse-tête enfant, votre publicité ne figurera pas dans les résultats de recherches de jeux casse-tête enfant ou de casse-tête jeux enfant, mais elle s’affichera lors de recherches portant sur apps casse-tête enfant. Si vous voulez également bloquer apps casse-tête enfants, ajoutez casse-tête enfants dans les mots-clés à exclure à correspondance large.

En savoir plus sur les types de correspondance

Ajouter des mots-clés en tant que mots-clés à exclure

  1. Dans le tableau de bord Tous les mots-clés ou Groupes de publicités, sélectionnez les mots-clés que vous souhaitez ajouter en tant que mots-clés à exclure (jusqu’à 50 par page).
  2. Ouvrez le menu Actions et choisissez Ajouter en tant que mots-clés à exclure.
  3. Sur la page Ajouter en tant que mots-clés à exclure, indiquez si vous voulez ajouter les nouveaux termes au niveau de la campagne ou du groupe de publicités.
  4. Saisissez le nom de la campagne ou du groupe de publicités où vous voulez ajouter les mots-clés à exclure, ou sélectionnez-le dans la liste qui s’affiche.
  5. Si nécessaire, ajustez le type de correspondance. Pour rappel, la correspondance exacte est recommandée.
  6. Cliquez sur le bouton Ajouter.