Utilisation du tableau de bord Graphiques

Obtenez un aperçu détaillé de la performance de la campagne Apple Search Ads Advanced

Le tableau de bord Graphiques d’Apple Search Ads Advanced vous permet d’afficher la performance par pays et par région, par date, par groupes de publicités ou par mots-clés et de réaliser une représentation graphique d’un grand éventail de données :

  • Dépense
  • Touchers
  • Installations
  • TT (taux de touchers)
  • CPA moyen (coût par acquisition)
  • CPM moyen (coût par millier d’impressions)
  • CPT moyen (coût par toucher)
  • Impressions

Vous pouvez également filtrer les données par appareil. Comme pour les rapports du tableau de bord Campagnes, la période par défaut correspond aux sept derniers jours, sans compter la journée en cours.

Le graphique affiché sur la page changera automatiquement en fonction des paramètres que vous choisissez. Utilisez le menu situé au-dessus de celui-ci pour sélectionner vos options de données et choisissez le type de rapport à partir du panneau de navigation à gauche.

Accéder au tableau de bord Graphiques

  1. Connectez-vous à votre compte Apple Search Ads Advanced.
  2. Dans le tableau de bord Campagnes, cliquez sur la campagne que vous souhaitez consulter.
  3. À partir du tableau de bord Groupes de publicités, cliquez sur le tableau de bord Graphiques.
  4. Choisissez le type d’affichage et de filtre à utiliser pour votre rapport.

Notez que, si vous sélectionnez une période couvrant plus de 30 jours, seule la vue hebdomadaire sera disponible.

Comment lire les graphiques

1) Vue Graphique

Située en haut du tableau de bord Graphiques, l’option d’affichage sous forme de graphique vous donne une rapide vue d’ensemble de vos données de performance par date. Vous pouvez filtrer l’affichage et comparer les données pour analyser plus en profondeur votre campagne. Notez que seule la vue par date vous permet de sélectionner plusieurs données.

Les options de filtre figurent dans le coin supérieur gauche des graphiques. Une fois appliqués, les filtres demeurent jusqu’à ce que vous décidiez de les retirer ou de les changer. Lorsque vous modifiez les filtres, la page est immédiatement actualisée.

Tableau de bord Graphiques affichant un exemple de rapport sur les impressions, avec un graphique linéaire

2) Vue Tableau

Un tableau combine les totaux de chaque groupe dans la vue sélectionnée, en fonction du filtre et des données choisis. Les filtres disponibles dépendent de l’affichage.

Sachez que les données sont présentées dans le fuseau horaire de votre compte. Pour examiner des données dans le même fuseau horaire que celui de votre historique de facturation, sélectionnez UTC dans le menu de fuseaux horaires du pied de page. La plage de dates choisie peut varier légèrement pour refléter les différences d’heure générées par l’option UTC. Les rapports sur les termes recherchés, l’âge, le sexe et le lieu ne s’affichent pas selon l’UTC.

Modifier la plage de dates de votre page de performance

Accédez au menu situé du côté droit de la page. Depuis ce menu, vous pouvez sélectionner différentes plages de dates, notamment Aujourd’hui, Hier, 7 derniers jours, Cette semaine, La semaine dernière, 30 derniers jours, 4 dernières semaines, 12 dernières semaines, Ce mois, Le mois dernier ou une période personnalisée.

Autres variables du tableau de bord Graphiques

Sexe, âge et lieu « masqués par les utilisateurs »

Si vous n’avez défini aucun ajustement au niveau des publics dans votre campagne ou groupe de publicités, la mention « user withheld » (critère masqué par l’utilisateur) risque de s’afficher sous les sections relatives à l’âge, au sexe ou au lieu dans la page des rapports. Cela signifie que certains utilisateurs qui ont vu votre publicité avaient choisi de ne pas autoriser Apple Search Ads à utiliser leurs informations à des fins de ciblage publicitaire, ou désactivé les services de localisation sur leur appareil.

Tableau de bord Graphiques affichant un exemple de rapport sur les impressions, sous forme de graphique à barres

Rapports par tranche d’âge

Lorsque vous affichez vos rapports par âge, les données sont regroupées selon les groupes d’âge préétablis suivants : 18-24, 25-34, 35-44, 45-54, 55-64, 65+. Cela signifie que vous pourriez voir des résultats d’impression qui semblent présenter une tranche d’âge plus large que celle que vous aviez sélectionnée. Cependant, nous ne ciblons que les âges que vous avez spécifiés dans chaque groupe. Par exemple, si vous sélectionnez une tranche d’âge de 18 à 38 ans, vos rapports afficheront les impressions pour les tranches d’âge 18-24, 25-34 et 35-44.

Indicateur « Volume faible »

Certains graphiques peuvent afficher la mention « Volume faible ». Cela signifie que les données que vous demandez sont inférieures en nombre au seuil de confidentialité d’Apple. Par exemple, les termes recherchés doivent atteindre au moins 10 impressions par jour, sinon la valeur de volume faible s’affichera dans votre graphique de termes recherchés. Les rapports par âge, par sexe ou par lieu nécessitent au moins 100 impressions par jour avant qu’Apple Search Ads ne puisse afficher des valeurs.