Comprendre les campagnes de l’onglet Rechercher

Atteindre des clients avant qu’ils n’effectuent une recherche

Les publicités de l’onglet Rechercher de l’App Store vous permettent de faire connaître votre app et d’augmenter les téléchargements en la promouvant à un endroit bien visible, en haut de la liste des apps suggérées. Des millions d’utilisateurs consultent chaque jour l’onglet Rechercher de l’App Store pour trouver et télécharger une app. Avec les publicités de l’onglet Rechercher, vous pouvez capter l’attention de ces clients avant qu’ils n’effectuent une recherche. Tout comme les publicités dans les résultats de recherche de l’App Store, les publicités de l’onglet Rechercher peuvent être diffusées dans tout pays ou région admissible où Apple Search Ads est offert. Les publicités sont créées automatiquement et s’intègrent parfaitement à l’expérience utilisateur.

Les campagnes de l’onglet Rechercher ne sont offertes que dans le cadre d’Apple Search Ads Advanced. Les publicités de l’onglet Rechercher sont créées à partir des éléments que vous avez déjà téléversés sur la page produit de l’App Store et comportent le nom, l’icône et le sous-titre de votre app. Ainsi, les mots-clés ne sont pas nécessaires pour les campagnes de l’onglet Rechercher et les Creative Sets ne sont pas offerts.

Notez que les publicités sur l’onglet Rechercher ne sont pas disponibles actuellement dans l’App Store en Chine continentale.

Exemple de publicité de l’onglet Rechercher

Fonctionnement des budgets et de la tarification des campagnes de l’onglet Rechercher

En ce qui concerne le budget et la tarification, les campagnes de l’onglet Rechercher offrent une flexibilité similaire à celle des campagnes sur les résultats de recherche. Il n’y a pas de budget minimal, vous pouvez investir autant ou aussi peu que vous le souhaitez, et vous pouvez également démarrer, arrêter ou ajuster vos campagnes à tout moment.

Rien de plus simple que de gérer vos dépenses. Il suffit d’établir le budget de votre campagne et d’ajouter un budget journalier pour contrôler la façon dont votre budget est dépensé au fil du temps.

La tarification des publicités est basée sur un modèle de coût par millier d’impressions (CPM), et vous déterminez le montant maximal que vous êtes prêt à payer. Le coût réel est attribuable à une deuxième enchère de prix, qui calcule ce que vous payez en fonction de ce que l’enchérisseur le plus proche est prêt à payer. Par conséquent, vous pouvez enchérir à un prix concurrentiel sans craindre de payer trop cher. Lorsque vous créez une campagne ou un groupe de publicités pour l’onglet Rechercher, vous définissez une enchère CPM maximale au niveau du groupe de publicités, et vous pouvez l’ajuster à tout moment, comme vous le faites pour les enchères des campagnes sur les résultats de recherche.

Notez qu’une impression est comptée chaque fois qu’au moins 50 % de votre publicité est affiché pendant une seconde.