Créer des campagnes

Fonctionnement des campagnes Apple
Search Ads Advanced

Une campagne est configurée de manière à diffuser des annonces dans l’un des emplacements suivants : dans l’onglet Aujourd’hui de l’App Store, dans l’onglet Rechercher de l’App Store, dans les résultats de recherche de l’App Store ou dans les pages produit que les utilisateurs et utilisatrices consultent. Selon l’emplacement d’annonce choisi, vos campagnes peuvent contenir des groupes d’annonces, des paramètres d’audience, des enchères et des mots-clés, que vous sélectionnez en fonction des objectifs à atteindre. Les campagnes, les groupes d’annonces et les mots-clés peuvent être dupliqués, mis en pause et réactivés à tout moment. Vous pouvez créer autant de campagnes que vous le souhaitez, et vous pouvez à tout moment supprimer de votre compte les campagnes ou groupes d’annonces indésirables ou obsolètes. Une fois supprimés, votre campagne ou groupe d’annonces ne peuvent plus être restaurés ni modifiés, et les annonces qui y sont associées seront interrompues.

Notez que les annonces de l’onglet Aujourd’hui et des pages produit ne sont pas disponibles actuellement sur l’App Store en Chine continentale.

Vous pouvez organiser et gérer de différentes façons les mots-clés de vos campagnes de résultats de recherche. Avant de commencer à créer des campagnes de résultats de recherche, consultez nos bonnes pratiques pour déterminer comment les structurer et y organiser les mots-clés.

Voir les bonnes pratiques de structuration des campagnes

Préparez-vous à lancer votre première campagne

  • Préparez l’identifiant Apple associé à votre compte App Store Connect.
  • Mettez une app en ligne sur l’App Store.
  • Sélectionnez les pays et régions dans lesquels vous souhaitez promouvoir votre app.
  • Déterminez la somme que vous souhaitez dépenser.
  • Créez un compte Apple Search Ads.
  • Ajoutez un mode de paiement valide.

Si vous créez une campagne avant d’ajouter un mode de paiement, vos annonces seront diffusées automatiquement lorsque vous ajouterez un mode de paiement valide à votre compte, à moins que vous ne définissiez l’état de votre campagne sur Pause. Afin d’éviter qu’une campagne ne se lance automatiquement après sa création, définissez son état sur Pause lors de sa création, puis affectez-lui l’état Exécuter lorsque vous êtes prêt ou prête à la démarrer, ou planifiez une date spécifique à laquelle la faire commencer.

Conseil : découvrez comment atteindre
la bonne clientèle.

Si vous souhaitez effectuer une promotion croisée auprès des utilisateurs et utilisatrices de vos autres apps et les ajouter en tant que type de clientèle, assurez-vous d’utiliser l’identifiant Apple associé à votre compte App Store Connect lors de votre inscription à Apple Search Ads.

Créer une campagne

  1. Dans le tableau de bord Campagnes d’Apple Search Ads Advanced, cliquez sur le bouton Créer une campagne.

  2. Sélectionnez l’app que vous souhaitez promouvoir.

  3. Sélectionnez l’emplacement de diffusion des annonces. Vous pouvez promouvoir votre app dans l’onglet Aujourd’hui, en haut de la liste des apps suggérées dans l’onglet Rechercher, en haut des résultats de recherche de l’App Store ou dans les pages produit que les utilisateurs et utilisatrices consultent. Notez que les annonces des pages produit ne sont pas disponibles actuellement sur l’App Store en Chine continentale. Pour promouvoir une app sur l’App Store en Chine continentale, votre entreprise et votre app doivent être approuvées. Des conditions supplémentaires s’appliquent également et peuvent varier en fonction de l’emplacement d’annonce.

  4. Sélectionnez un ou plusieurs pays ou régions pour votre campagne. Notez que si vous prévoyez de faire de la publicité sur plusieurs marchés, vous pouvez regrouper des pays et régions similaires dans une seule campagne pour faciliter sa gestion. Regroupez-les en fonction d’attributs tels que la valeur client, les profils de clientes et clients, la langue, la région globale ou le lieu du centre financier ou de vente.

  5. Cliquez sur Continuer.

  6. Appliquez des paramètres de campagne :

    • Donnez un nom à votre campagne. Si vous souhaitez organiser des mots-clés de résultats de recherche ou des variations d’annonces en fonction d’un thème spécifique, il peut être judicieux de faire référence à ce thème dans le nom de votre campagne. Par exemple, Marque ou Découverte.
    • Définissez un budget quotidien. Le budget quotidien est le montant moyen que vous souhaitez dépenser pour votre campagne chaque jour pendant un mois. Vos dépenses mensuelles ne seront pas supérieures à votre budget quotidien multiplié par le nombre moyen de jours dans un mois, soit 30,4 jours. Vos dépenses peuvent dépasser votre budget quotidien les jours où des opportunités d’augmentation du nombre de téléchargements existent. Les dépenses associées à votre campagne se poursuivront chaque mois en fonction de votre budget quotidien, sauf si vous suspendez la campagne, si vous la supprimez ou si vous définissez une date de fin. Si vous ne définissez pas de date de fin, les dépenses de votre campagne se poursuivent automatiquement le mois suivant en fonction du montant de votre budget quotidien.

      En savoir plus sur la gestion des budgets
    • Planifiez votre campagne. Lancez votre campagne immédiatement ou définissez une date et une heure dans le futur, si vous préférez. Vous pouvez également définir une date et une heure de fin. Ce paramètre est facultatif et peut être modifié avant que la date de fin ne soit atteinte.
  7. Créez un groupe d’annonces :

    • Donnez un nom à votre groupe d’annonces. Si vous créez une campagne de résultats de recherche, pensez à faire correspondre le nom de votre groupe d’annonces à un thème de mots-clés.

      En savoir plus sur les groupes d’annonces
    • Définissez une enchère CPT maximale pour votre groupe d’annonces. Votre enchère CPT maximale correspond au montant maximal que vous acceptez de payer pour un toucher sur votre annonce. Étant donné que votre enchère CPT maximale est définie au niveau du groupe d’annonces, la même enchère s’applique à tous les mots-clés du groupe d’annonces de résultats de recherche, sauf si vous spécifiez des enchères différentes au niveau des mots-clés.

      En savoir plus sur les enchères
    • Si vous créez une campagne de résultats de recherche, vous pouvez ajouter un plafond CPA (coût par acquisition) facultatif, ou le montant que vous souhaiteriez idéalement dépenser pour acquérir un client ou une cliente.

      En savoir plus sur les plafonds CPA
  8. Pour les campagnes de résultats de recherche, activez ou désactivez Search Match.

    Découvrir comment Search Match associe votre annonce aux recherches pertinentes

  9. Choisissez des mots-clés de groupes d’annonces pour les campagnes de résultats de recherche. Lorsqu’un utilisateur ou une utilisatrice de l’App Store effectue une recherche en saisissant l’un de vos mots-clés, votre annonce peut s’afficher dans les résultats.

    En savoir plus sur la sélection de mots-clés

  10. Pour les campagnes de pages produit (lors de la navigation), vous avez la possibilité d’affiner la catégorie d’apps dans laquelle votre annonce est diffusée. Choisissez de diffuser votre annonce dans toutes les catégories d’apps, ou uniquement dans les pages produit de catégories d’apps similaires à la vôtre, ou différentes de la vôtre.

  11. Configurez votre annonce de manière à ce qu’elle soit diffusée auprès de l’ensemble des utilisateurs et utilisatrices éligibles. Vous pouvez également modifier les paramètres d’audience pour cibler des types d’appareils, des types de clientèle, des profils démographiques ou des lieux spécifiques. Gardez à l’esprit qu’un ajustement des paramètres restreint votre audience et limite les impressions.

    En savoir plus sur les paramètres d’audience

  12. Définissez une date de début pour votre groupe d’annonces, ainsi qu’une date de fin si vous le souhaitez. Notez que la date de début ne peut pas être antérieure à celle de la campagne, et que la date de fin ne peut pas être ultérieure à celle de la campagne.

  13. Indiquez les heures et les jours de la semaine où vos annonces doivent être diffusées, si vous avez une préférence.

    En savoir plus sur la planification des campagnes

  14. Prévisualisez ou créez votre annonce. Pour les campagnes de l’onglet Aujourd’hui, vous devez définir une page produit personnalisée que vous avez configurée dans App Store Connect comme destination de votre annonce. Les éléments de la page personnalisée que vous choisissez s’animeront en arrière-plan de l’annonce, dans une couleur assortie à l’icône de votre app.

    En savoir plus sur les annonces de l’onglet Aujourd’hui

    Pour les campagnes de résultats de recherche, vous avez la possibilité d’utiliser votre annonce par défaut ou de créer une variation d’annonce à partir d’une page produit personnalisée que vous avez configurée dans App Store Connect. Vous pouvez aligner votre annonce personnalisée sur le thème ou l’audience de votre groupe d’annonces.

    En savoir plus sur les variations d’annonces

  15. Cliquez sur le bouton Créer une campagne.