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Daily Yoga

Les abonnées et abonnés trouvent des flows guidés.
Daily Yoga fait du chemin à l’international.

Publicité de Daily Yoga dans l’App Store
Avec les cours vidéo de Daily Yoga, les abonnées et abonnés peuvent faire du yoga à tout moment, où qu’ils se trouvent. Basé en Chine, le développeur de cette app de santé et d’entraînement a utilisé Apple Search Ads pour toucher de nouveaux marchés tout en améliorant les taux d’achat et de rétention.

Les résultats

20% de l’expansion sur iOS est dû à Apple Search Ads
8% d’augmentation du taux d’achat par rapport à d’autres plateformes publicitaires
2x plus de rétention par rapport à d’autres plateformes publicitaires

Le défi

Pour obtenir davantage d’abonnées et d’abonnés, l’équipe Daily Yoga voulait atteindre efficacement de nouveaux marchés et accroître les conversions de qualité. La localisation de sa stratégie était essentielle à son expansion internationale. L’équipe Daily Yoga devait également identifier l’intention des abonnées et abonnés potentiels qui recherchaient dans l’App Store un contenu lié au yoga, au bien-être et à l’entraînement.

Apple Search Ads a facilité le développement de notre entreprise en permettant l’acquisition d’une clientèle de qualité et en améliorant considérablement les taux post-installation, notamment la rétention.

La solution

Localiser la stratégie pour stimuler l’expansion

Avec Apple Search Ads, l’équipe Daily Yoga a tiré parti de Search Match pour découvrir rapidement de nouveaux mots-clés pertinents dans chaque marché ciblé, ce qui a permis d’atteindre le public le plus étendu. Les campagnes de mots-clés Concurrent et Catégorie ont également optimisé la visibilité de l’app auprès des utilisateurs et utilisatrices intéressés par des apps similaires. Séparer les campagnes par marché a permis à l’équipe de comprendre plus facilement les nuances des termes recherchés au niveau régional et d’optimiser les performances.
 
« Nous nous tournons toujours vers Apple Search Ads pour essayer divers mots-clés dans un nouveau pays ou une nouvelle région et pour ajouter les mêmes mots-clés à d’autres marchés afin de comparer les performances », indique Stephen Wang, co-fondateur et directeur des opérations chez Daily Yoga. « Nous voyons ainsi rapidement qui offre les meilleures performances entre la correspondance exacte et la correspondance large. Nous utilisons ensuite le taux de conversion et le coût par acquisition moyen pour choisir les marchés sur lesquels nous concentrer. »

Optimiser les enchères afin d’améliorer l’efficacité

En surveillant quotidiennement les taux de touchers et de conversion au niveau des mots-clés, l’équipe Daily Yoga a optimisé les enchères sur sa campagne Apple Search Ads. Pour les mots-clés offrant le meilleur taux de conversion et le coût global par acquisition le plus bas, elle a ajusté les enchères pour optimiser les impressions, puis a diminué les enchères ou mis en pause les mots-clés présentant un faible taux de conversion et des dépenses globales élevées.
 
« Grâce à des recommandations personnalisées sur notre compte, nous avons obtenu des informations extrêmement utiles concernant la plage d’enchères et les budgets journaliers suggérés, ce qui nous a permis d’accroître efficacement la probabilité de diffusion de nos publicités et leur succès sur plus de 60 marchés », précise Stephen Wang.

Obtenir des informations utiles pour orienter la stratégie produit et stimuler l’optimisation organique

Apple Search Ads a également fourni des informations régionales et sur les mots-clés que l’équipe produit Daily Yoga a utilisées pour créer du contenu et pour orienter la stratégie marketing lors des événements intégrés et sur d’autres canaux. Les données d’Apple Search Ads ont également permis d’optimiser la page produit dans l’App Store, favorisant ainsi la croissance organique. « La qualité de l’acquisition des utilisateurs et utilisatrices via Apple Search Ads est supérieure à celle des autres plateformes publicitaires et se rapproche le plus des téléchargements organiques. Globalement, cela nous a permis d’accroître notre public ainsi que notre retour sur investissement », conclut Stephen Wang.

L’entreprise en bref

  • Daily Yoga Culture Technology Co., Limited.
  • Catégorie Forme et santé
  • Fondée en 2012
  • Basée à Xi’an, en Chine
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