Icône de l’app DomiNations

DomiNations

Les joueurs assimilent des civilisations.
DomiNations gagne en efficacité.

Publicité de DomiNations dans l’App Store

Avec DomiNations, les joueurs progressent de façon stratégique dans l’histoire du monde, en livrant bataille et en construisant des empires. Big Huge Games, le développeur de l’app, a intensifié la sensibilisation et l’acquisition dans de nouveaux marchés grâce à Apple Search Ads tout en augmentant les téléchargements répétés, ses revenus ainsi que le rendement des dépenses en matière de publicité.

Les résultats

4x plus d’acquisition de nouveaux utilisateurs grâce à l’intégration de SearchAdsHQ.
24% d’augmentation du taux de touchers avec Creative Sets.
2x plus de taux de conversion lors de la campagne de téléchargements répétés aux États-Unis.

Le défi

Pour augmenter sa visibilité auprès de publics cibles et reconquérir d’anciens joueurs, l’équipe de DomiNations désirait améliorer la découverte de l’app sur l’App Store. Il était essentiel de saisir l’intention des joueurs démontrant un intérêt pour l’histoire et à la recherche de jeux stratégiques de niveaux intermédiaire à avancé. En axant la stratégie sur l’expansion au niveau mondial, l’équipe avait également besoin de stimuler l’acquisition de joueurs intéressés dans de nouveaux marchés tout en assurant l’efficacité et la croissance des revenus.

Nous sommes très orientés vers la performance et Apple Search Ads nous permet d’atteindre constamment nos objectifs en matière de rendement des dépenses liées à la publicité, ce qui en fait l’un des piliers de notre croissance mondiale des revenus.

La solution

Élargir la portée des mots-clés pour attirer de nouveaux clients. 

Afin de mieux surveiller la performance et d’obtenir une perspective locale, l’équipe de DomiNations a élaboré une campagne distincte Apple Search Ads pour chaque pays ou chaque région. Grâce aux campagnes liées à la découverte, elle a trouvé de nouveaux termes recherchés pertinents, spécifiques à chaque marché. Les campagnes liées à la marque ont maximisé les impressions et retenu l’attention de joueurs intéressés, activement à la recherche des termes de sa marque.

 

Pour optimiser les campagnes, l’équipe de DomiNations a intégré SearchAdsHQ, un outil qui automatise les tâches de gestion des campagnes Apple Search Ads afin de mieux évaluer la performance tout en économisant du temps et des efforts. « En intégrant SearchAdsHQ dans Apple Search Ads, nous avons été en mesure de trouver plus facilement de nouveaux mots-clés et d’élargir de manière plus efficace la portée de nos termes recherchés », déclare Jingjing Zhang, directeur principal, acquisition des utilisateurs à Big Huge Games. « Grâce à la fonction d’automatisation et de modifications en lot, nous pouvions également manœuvrer plus rapidement et miser plus facilement sur les mots-clés ayant donné les meilleurs résultats, ce qui a fait baisser le coût par acquisition de 20 pour cent en deux mois. »

Augmenter l’efficacité à l’aide des téléchargements répétés.

Afin de présenter de nouveau son app aux anciens clients, l’équipe de DomiNations a éliminé les critères d’affinement du public dans les campagnes Apple Search Ads et a inclus les anciens utilisateurs. Cela a permis à l’équipe de joindre le public le plus large possible, composé de joueurs potentiels et de joueurs intéressés qui avaient téléchargé l’app par le passé, mais n’avaient peut-être pas essayé toutes les possibilités offertes par le jeu. 

 

« Apple Search Ads nous a aidés à augmenter autant le nombre de nouveaux utilisateurs que celui d’anciens joueurs au niveau mondial », mentionne Zhang. « Nous sommes en mesure de trouver la parfaite combinaison de mots-clés et de contenu créatif qui attire les utilisateurs adéquats et fait baisser les coûts. » 

Optimiser la pertinence des publicités pour améliorer la performance.

Afin de maximiser l’acquisition de nouveaux utilisateurs ainsi que les téléchargements répétés, l’équipe de DomiNations a testé des variations de la publicité avec des Creative Sets mettant l’accent sur des éléments de jeu populaires, comme des périodes historiques clés. Elle a également harmonisé les mots-clés donnant les meilleurs résultats et différents aperçus ou vidéos de l’app provenant de la page produit de l’App Store. Le contenu créatif de la publicité mettant l’accent sur les nouvelles capacités de l’app visait à éveiller l’intérêt des personnes ayant téléchargé l’app par le passé.

 

« Apple Search Ads nous a aidés à déterminer les termes recherchés et le contenu créatif que notre public trouve très pertinents au niveau local », affirme Zhang. « C’est extrêmement utile, non seulement pour accroître les téléchargements répétés auprès du public cible, mais également pour aider à optimiser notre page produit dans l’App Store et stimuler la croissance interne. »

L’entreprise en bref

  • Big Huge Games
  • Catégorie Jeux
  • Fondée en 2015
  • Basée au Maryland, É.-U.
Magic Tiles 3 : icône de l’app Piano Game

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Magic Tiles 3 : le RCI de Piano Game croît au niveau mondial.

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