Les amateurs d’anime
s’affrontent en 3D.
DRAGON BALL LEGENDS
engrange des téléchargements.

Avec Apple Search Ads, l’équipe de BNEI a créé des campagnes distinctes pour chaque marché. Cela a permis de tester rapidement de nouveaux marchés, d’analyser la performance, d’apprendre à localiser la stratégie et d’optimiser l’efficacité. Les campagnes de mots-clés de la marque ont généré le retour sur dépenses publicitaires le plus important, en couvrant les recherches associées à cette marque connue dans le monde entier.

« La façon dont nous avons séparé nos campagnes Apple Search Ads nous a permis de capturer l’intérêt des bonnes personnes et de répartir notre budget sur la durée », déclare Tony Clementin, responsable Performance Marketing chez BNEI à Barcelone. L’équipe a également suivi de près les performances des campagnes, en supprimant les mots-clés inefficaces et en ajustant les enchères placées sur les termes recherchés les plus performants. Selon Tony Clementin, cette optimisation leur a permis de « contrôler le volume et la rentabilité des mots-clés » sur leur marché principal, les États-Unis, « ainsi que sur les marchés clés comme la France, l’Allemagne et l’Italie ».

Avec une telle clientèle potentielle d’amateurs, le réengagement d’anciens joueurs et joueuses s’est imposé comme une priorité stratégique pour l’équipe de BNEI. Celle-ci souhaitait profiter de l’ajout de nouveaux personnages et d’un jeu enrichi pour présenter à nouveau l’app aux personnes ayant déjà téléchargé des jeux de la constellation de marques en lien avec Dragon Ball. Elle a créé des campagnes distinctes pour chaque groupe d’utilisateurs et utilisatrices, nouveaux et anciens, en configurant des groupes de publicités structurés autour des thèmes de mots-clés les plus performants afin d’atteindre le plus large public possible.

« Notre stratégie d’expansion comprend deux volets distincts : l’acquisition et le réengagement. Avec Apple Search Ads, nous avons pu faire évoluer notre investissement sur quelques mois, en obtenant un excellent retour sur investissement systématiquement supérieur aux objectifs fixés en termes de nouveaux et d’anciens joueurs et joueuses », affirme Tony Clementin.

L’équipe prévoit de continuer à investir dans Apple Search Ads pour soutenir l’expansion, en particulier durant les pics saisonniers et les évènements de la marque. Elle optimisera les enchères afin de profiter de la demande accrue associée aux fêtes et aux évènements marketing, comme l’anniversaire du jeu. Selon Tony Clementin, « Apple Search Ads est le moyen le plus efficace d’atteindre le bon public et d’obtenir des informations sur les joueurs et joueuses répartis aux quatre coins du monde ».