Icône de l’app Idle Heroes

Idle Heroes

Les héros mènent des batailles.
Idle Heroes élargit sa base d’adeptes.

Publicité d’Idle Heroes dans l’App Store
Dans Idle Heroes, les joueurs se rassemblent pour mener des batailles qui rapportent des 
récompenses — même lorsque le joueur n’est pas actif. Apple Search Ads, la plateforme d’acquisition la plus performante pour le jeu, a fourni des utilisateurs avec des taux de conversions plus élevés et une meilleure valeur à vie.

Les résultats

1re plateforme pour la performance en matière de conversion d’utilisateurs.
60% d’augmentation du taux de conversion par rapport à d’autres plateformes publicitaires.
50% d’augmentation de la valeur à vie par rapport aux utilisateurs provenant d’autres plateformes publicitaires.

Le défi

Pour soutenir le modèle commercial axé sur les achats intégrés, l’équipe d’Idle Heroes devait favoriser une acquisition d’utilisateurs efficace et de qualité. « Nous nous efforçons toujours de trouver davantage de joueurs de valeur. Avec nos autres jeux, nous avons constaté que les joueurs qui recherchent activement des jeux dans l’App Store ont une meilleure valeur à vie que n’importe quel autre public. C’est la raison pour laquelle nous avons investi dans Apple Search Ads », explique Futao Zhang, directeur de l’exploitation chez DHGames.

Apple Search Ads génère un rendement du capital investi bien supérieur à celui de n’importe laquelle de nos autres plateformes publicitaires.

La solution

Améliorer l’acquisition de clients grâce à l’optimisation des mots-clés.

Pour favoriser l’efficacité, l’équipe d’Idle Heroes et celle de leur agence exclusive iADBrain ont mis en place des campagnes Apple Search Ads distinctes pour chaque stratégie de mots-clés. Une campagne incluait les mots-clés de la marque tandis que les campagnes de concurrents et génériques s’intéressaient aux recherches d’apps similaires. Pour optimiser les conversions et maximiser les impressions, l’équipe a activement surveillé la performance afin d’augmenter l’investissement dans les mots-clés les plus performants et de hausser les enchères pour les mots-clés pertinents.

 

« Apple Search Ads offre l’acquisition de nouveaux utilisateurs de grande qualité à faibles coûts. Apple Search Ads génère également un rendement du capital investi bien supérieur à celui de n’importe laquelle de nos autres plateformes publicitaires », mentionne Feng Luo, chef de la direction chez iADBrain.

Améliorer la performance grâce à davantage de contenu créatif de publicités.

L’équipe d’Idle Heroes a utilisé des Creative Sets coordonnés avec les thèmes de mots-clés les plus performants pour rendre leurs publicités plus pertinentes pour les clients potentiels engagés. Grâce aux Creative Sets, les annonceurs Apple Search Ads Advanced peuvent créer des variations de publicités avec des captures d’écran et des aperçus d’app de leur page produit dans l’App Store. Pour attirer les bons joueurs, l’équipe a mis en évidence les principales fonctionnalités du produit et les caractéristiques qui différencient l’app des autres jeux de rôles en matière de contenu créatif.

 

« Ces tests nous ont permis d’adapter nos images et nos messages aux recherches d’utilisateurs dans l’App Store. Les Creative Sets ont permis une amélioration des taux de conversion pouvant aller jusqu’à 31 % et ont fait chuter le coût par acquisition de 20 % », explique M. Luo.

L’entreprise en bref

  • DHGames
  • Catégorie Jeux
  • Fondée en 2011
  • Basée à Chengdu, en Chine
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