Icône de l’app iTranslate

iTranslate

Les voyageurs communiquent avec les habitants de la région.
iTranslate découvre de nouveaux marchés.

Publicité d’iTranslate dans l’App Store
iTranslate est une app primée de traduction et de consultation de dictionnaires qui permet aux utilisateurs de communiquer dans plus de 100 langues. Depuis son lancement, cette app a été téléchargée plus de 100 millions de fois. Elle aide les utilisateurs dans le monde entier à lire, à écrire et à s’exprimer 
dans différentes langues.

Les résultats

20% de la croissance
annuelle associée aux nouveaux utilisateurs payants est attribuable à Apple Search Ads.
Plus de 7 000 000 de téléchargements générés par Apple Search Ads en trois ans.
25% des clients issus d’Apple Search Ads ont une valeur à vie supérieure par rapport à celles des clients provenant d’autres canaux payants.

Le défi

iTranslate a connu un excellent succès saisonnier dans les marchés où elle était établie, mais l’équipe souhaitait transformer ce succès en croissance constante à l’année. Elle s’est tournée vers Apple Search Ads pour améliorer sa visibilité auprès de clients très motivés dans le monde entier.

Au cours des trois dernières années, plus de sept millions de téléchargements ont été générés par Apple Search Ads.

La solution

Générer une croissance constante tout au long de l’année en fonction des tendances saisonnières.

Sachant que les voyages d’été constituent une période de pointe de téléchargements pour son app, l’équipe d’iTranslate souhaitait profiter au maximum de cette tendance saisonnière avec Apple Search Ads. « C’est toujours l’été quelque part dans le monde. Apple Search Ads nous a aidés à découvrir des tendances saisonnières dont nous ignorions l’existence. Par exemple, nous avons découvert que nous n’exploitions pas suffisamment les mois de janvier et de mai, qui sont également des mois où beaucoup de gens voyagent », déclare Ylli Qerkini, responsable du marketing chez iTranslate. Grâce à ces nouvelles occasions saisonnières, Apple Search Ads génère à présent 20 % du taux annuel d’acquisition de nouveaux utilisateurs d’iTranslate.

Optimiser les campagnes avec des tests créatifs.

iTranslate voulait atteindre des publics précis dans différentes régions, et ce, de manière plus efficace. Des tests portant sur un ensemble de captures d’écran de l’app avec du contenu traduit ont permis de recueillir de nouvelles informations sur les performances des images et des mots-clés, ainsi que sur les tendances associées aux saisons et aux genres. « Par exemple, lorsqu’un public anglophone recherche une app de traduction en espagnol, iTranslate affiche des captures d’écran de l’app en espagnol », explique M. Qerkini.

 

Ces informations ont également permis de réaliser des gains en termes de valeur à vie. « Les clients payants acquis grâce à Apple Search Ads présentent une valeur à vie 25 % plus élevée par rapport à ceux issus de nos autres canaux payants », indique M. Qerkini.

Améliorer la vision d’ensemble et la performance.

« Au cours des trois dernières années, plus de sept millions de téléchargements ont été générés par Apple Search Ads », explique M. Qerkini. « Ce nombre est tout simplement inégalé par les autres canaux payants », poursuit-il. Il attribue cette réussite à son équipe et à ses efforts visant à obtenir des informations issues d’Apple Search Ads et à les appliquer afin d’améliorer l’ensemble des performances. « Nous avons découvert des facteurs de croissance auxquels nous n’aurions peut-être pas pensé sans cela. En intensifiant nos efforts à l’aide d’Apple Search Ads, nous avons découvert d’importantes nouvelles occasions de croissance qui nous ont permis de présenter notre app dans de nouveaux marchés verticaux. Cela a également eu une incidence positive sur notre capacité à augmenter notre base d’utilisateurs de manière naturelle », ajoute M. Qerkini.

 

L’équipe d’iTranslate est ravie de poursuivre sur cette lancée grâce à Apple Search Ads. D’après M. Qerkini, « Apple Search Ads a été un partenaire de qualité dès le début et au cours de notre développement des trois dernières années. Nous sommes heureux de poursuivre notre partenariat. »

L’entreprise en bref

  • iTranslate
  • Catégorie Productivité
  • Fondée en 2009
  • Basée à Graz, en Autriche
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