Icône de l’app LINE PokoPoko

LINE PokoPoko

Les joueurs relèvent un défi.
LINE PokoPoko améliore son acquisition.

LINE PokoPoko dans l’App Store

LINE PokoPoko divertit les adeptes de casse-têtes grâce à des défis de différents niveaux, à des fonctionnalités sociales et à des personnages originaux comme Pokota le lapin. L’app de jeu décontracté a optimisé la couverture des mots-clés avec Apple Search Ads pour augmenter l’acquisition d’utilisateurs tout en améliorant l’efficacité, le rendement des dépenses
publicitaires et la rétention.

Les résultats

2,9x plus d’installations.
42 % de baisse du coût par installation par rapport aux plateformes similaires.
20 % d’augmentation du taux de rétention au septième jour par rapport aux plateformes similaires.
16 % d’augmentation du rendement des dépenses publicitaires par rapport à la moyenne de plateformes similaires.

Le défi

Pour favoriser la croissance des acquisitions de grande qualité, l’équipe de LINE PokoPoko souhaitait atteindre un vaste public de joueurs occasionnels sur iOS. Améliorer la découverte de l’app par de nouveaux joueurs qui démontrent un intérêt fort pour les jeux de casse-têtes dans l’App Store était primordial. Toutefois, l’équipe devait également améliorer la rétention puisque l’app était sur le marché depuis plusieurs années et qu’elle était confrontée à une concurrence croissante.

En plus de générer un meilleur rendement du capital investi pour les nouveaux et les anciens utilisateurs, Apple Search Ads nous a aidés à obtenir des renseignements sur les mots-clés qui nous ont permis d’optimiser notre stratégie d’enchères
et notre stratégie créative.

La solution

Augmenter le volume d’impressions grâce à la pertinence des mots-clés.

Grâce à des campagnes Apple Search Ads séparées en thèmes de mots-clés, l’équipe de LINE PokoPoko a étendu la couverture des mots-clés et amélioré la portée. Une campagne de découverte l’a aidée à trouver de nouveaux termes recherchés pertinents qui ne faisaient pas partie de leurs listes de mots-clés existantes. Afin de capter l’attention des joueurs intéressés qui recherchaient leurs termes de marque ainsi que les termes associés aux types de jeux similaires, l’équipe a créé des campagnes de marque, de catégorie et de concurrents. 

 

« Les campagnes de mots-clés de marque sur Apple Search Ads ont favorisé notre croissance interne et augmenté le nombre global de téléchargements », déclare Toshinobu Kumagai de l’équipe du marketing des jeux chez LINE Corporation. « Nous avons optimisé notre stratégie de mots-clés en fonction de la performance et accordé la priorité aux investissements sur les nouveaux mots-clés découverts les plus pertinents afin de générer le meilleur rendement des dépenses publicitaires et les meilleurs taux de rétention. » 

Optimiser la performance grâce à des informations stratégiques.

En mettant l’accent sur les mots-clés à pertinence élevée qui généraient d’excellentes conversions, l’équipe de LINE PokoPoko a maximisé les impressions et amélioré l’efficacité. Grâce au tableau de bord Graphiques, elle a également profité d’une meilleure compréhension de la performance de la campagne au niveau des mots-clés pour l’ensemble des segments de genre et d’âge du public. Ensuite, l’équipe a graduellement élargi sa base de mots-clés avec Search Match en ajoutant quotidiennement de nouveaux termes recherchés très performants afin de générer des occasions de croissance supplémentaires. 

 

« Grâce à cette approche, nous avons triplé notre nombre d’installations tout en améliorant les taux de conversion de 3 % et en réduisant le coût par installation de 42 % », indique M. Kumagai. « Nous avons également constaté une importante augmentation du rendement du capital investi et des taux de rétention par rapport à la moyenne d’autres plateformes. » En fait, Apple Search Ads a généré une augmentation de 20 % des taux de rétention au septième jour par rapport à d’autres plateformes publicitaires. Le rendement des dépenses publicitaires était également 16 % plus élevé que la moyenne d’autres plateformes publicitaires. 

L’entreprise en bref

  • LINE Corporation
  • Catégorie Jeux
  • Lancée en 2014
  • Basée à Tokyo, au Japon
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