Magic Tiles 3 : icône de l’app Piano Game

Magic Tiles 3 : Piano Game

Les joueurs créent de la musique.
Magic Tiles 3 : le RCI de Piano Game croît au niveau mondial.

Magic Tiles 3 : Piano Game dans l’App Store

Grâce à Magic Tiles 3 : Piano Game, quiconque peut devenir un musicien et jouer ses morceaux préférés. Amanotes, le développeur du jeu, a utilisé Apple Search Ads pour rejoindre davantage de joueurs au niveau mondial tout en améliorant l’efficacité, la rentabilité des dépenses liées à la publicité et la valeur à vie.

Les résultats

20% de tous les téléchargements d’iOS dans le monde entier proviennent d’Apple Search Ads.
50% d’augmentation du rendement du capital investi (RCI) aux É.-U.

55% d’augmentation de l’acquisition au cours de la semaine de Noël et du Jour de l’An.
136% d’augmentation des téléchargements.

Le défi

Pour assurer une acquisition de qualité à travers le monde, l’équipe d’Amanotes avait besoin de comprendre rapidement les nouveaux marchés et d’adapter une stratégie de manière efficace au contexte local. L’amélioration de la découverte de l’app par les joueurs intéressés par des jeux musicaux semblables était essentielle afin d’assurer un haut rendement du capital investi. L’équipe désirait également saisir l’intention marquée des joueurs déjà à la recherche de sa marque sur l’App Store – tout particulièrement pendant le pic saisonnier.

Avec Apple Search Ads, nous avons élargi l’acquisition de haute qualité au niveau mondial et avons augmenté les téléchargements de 136 pour cent, en touchant aisément des clients davantage intéressés à l’échelle.

La solution

Comprendre les nouveaux marchés grâce à Search Match.

Afin de surveiller facilement la performance, l’équipe d’Amanotes a créé des campagnes distinctes Apple Search Ads pour chaque marché. Dans chaque pays ou chaque région, elle a d’abord utilisé Search Match afin de découvrir les termes pertinents au contexte local. « Lorsque nous testons de nouveaux marchés où le volume et le comportement des consommateurs sont des inconnues, nous revoyons constamment notre budget journalier », déclare Tien Bui, spécialiste de la performance chez Amanotes. « Pour les marchés clés, nous allouons généralement un budget journalier très généreux afin d’éviter d’être à court d’argent pendant certaines heures de la journée. »

 

Après avoir observé un taux élevé de conversions au sein d’un marché, l’équipe introduit les mots-clés donnant les meilleurs résultats en correspondance exacte, puis fait une enchère concurrentielle pour ces termes. Elle continue de mener des campagnes de découverte pour explorer davantage les tendances au sein du marché. Pour optimiser les campagnes liées à la marque, l’équipe d’Amanotes a utilisé les rapports sur le partage des impressions et s’est assurée de capter l'intérêt des joueurs à la recherche des termes de sa marque.

Augmenter l’efficacité en incluant tous les utilisateurs.

L’équipe d’Amanotes a inclus tous les utilisateurs dans ses campagnes Apple Search Ads. Cela l’a aidée à présenter ses publicités à un public plus vaste de joueurs potentiels, y compris les nouveaux comme les anciens joueurs. En n’affinant pas ses critères en matière de public, l’équipe a attiré des joueurs intéressés et a obtenu un taux de rétention plus élevé aux États-Unis, au Japon et au Royaume-Uni.

 

« Apple Search Ads s’est révélé la plateforme la plus efficace pour tester et comprendre le comportement en matière de recherche dans les nouveaux marchés avant d’intensifier les campagnes », mentionne Daehyun An, responsable des produits et de l’acquisition des utilisateurs chez Amanotes. « Elle a été un moyen précieux pour déterminer rapidement les marchés qui avaient le plus de potentiel à travers le monde et pour joindre davantage de joueurs intéressés. »

Ajuster les enchères pour profiter de la saisonnalité.

En vue des Fêtes de fin d’année, l’équipe d’Amanotes a personnalisé des éléments créatifs afin de refléter cette période et elle a mis à jour des ensembles de mots-clés pour inclure des termes tendance que les joueurs recherchent dans l’App Store. Pour maximiser les impressions à Noël et au jour de l’An, elle a également ajusté les enchères afin de tirer parti des intentions marquées dans l’App Store. 

 

« Apple Search Ads constitue notre canal d’acquisition iOS le plus performant et il nous a aidés à joindre 55 pour cent plus de nouveaux joueurs durant notre pic saisonnier », dit An.

L’entreprise en bref

  • Amanotes
  • Catégorie Jeux
  • Fondée en 2010
  • Basée à Ho Chi Minh-Ville, au Vietnam
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Les appelants obtiennent un deuxième numéro. Onoff obtient le meilleur RCI.

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