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MapleStory M

Les joueurs s’unissent.
MapleStory M
triple le rendement de son capital investi.

Publicité de MapleStory M dans l’App Store
MapleStory M est un jeu de rôle fantastique dans lequel les joueurs développent leurs compétences, vainquent des monstres et s’unissent pour gagner des récompenses. Grâce à Apple Search Ads, NEXON, le développeur du jeu, a été en mesure d’attirer de nouveaux publics, de tripler le rendement du capital investi et de maintenir l’intérêt des joueurs existants. 

Les résultats

7 jours pour dépasser les objectifs de revenus provenant des achats intégrés.
350% d’augmentation du RCI par rapport à l’objectif de 90 jours.
2,5X plus de fidélisation par rapport aux nouveaux utilisateurs issus d’autres plateformes.

Le défi

MapleStory est considéré comme l’un des premiers jeux en ligne sur ordinateur à connaître la réussite sur le plan commercial. Seize ans plus tard, NEXON relançait le jeu classique sous forme d’app et devait regagner son public original tout en présentant le jeu à une nouvelle génération de joueurs. « Nous voulions montrer aux joueurs de la version d’origine que ce jeu est intemporel et encore pertinent, et qu’ils pouvaient y jouer d’une toute nouvelle façon sur leurs appareils mobiles », déclare Tsutomu Morita, directeur du marketing chez NEXON Japon.

Le taux de fidélisation après 90 jours des clients issus d’Apple Search Ads a été 2,5 fois plus élevé que celui des
autres plateformes.

La solution

Attirer différents publics grâce à des mots-clés.

Pour attirer les adeptes ayant joué au jeu d’origine, l’équipe de NEXON s’est concentrée sur les termes de la marque avec Apple Search Ads, comme la version raccourcie du nom du jeu, Maple. Elle a misé sur des termes utilisés par les concurrents et des mots-clés associés à la sous-catégorie de jeux de rôle en ligne massivement multijoueurs (MMORPG) fantastiques pour permettre à de nouveaux publics de découvrir son app. 

 

« Au bout d’une semaine d’utilisation d’Apple Search Ads, nous avons constaté que nous avions atteint le seuil de rentabilité, compte tenu de nos revenus et de nos dépenses publicitaires », raconte M. Morita. « Cela nous a permis de continuer à investir et à récolter des informations avec Search Match afin d’atteindre de tout nouveaux joueurs. Nous avons atteint notre objectif d’acquisition après trois mois en deux fois moins de temps », ajoute Kosuke Tsuna, responsable de l’acquisition d’utilisateurs chez NEXON Japon.

Obtenir des informations pour optimiser la performance.

Apple Search Ads a également offert à l’équipe de NEXON des informations aussi inattendues que précieuses. « Grâce à Search Match, nous avons découvert un potentiel inexploité avec des mots-clés associés à d’autres sous-catégories de jeux, tels que les jeux de tir à la première personne », explique M. Morita. L’équipe a rapidement déterminé qu’elle pouvait améliorer sa visibilité auprès d’un tout nouveau public qui ne connaissait pas MapleStory M. « Cette analyse en temps réel nous a aidés à cibler un public très motivé qui avait envie de jouer à notre jeu », continue M. Morita.

 

Après les trois premiers mois de campagnes Apple Search Ads au Japon, l’équipe de NEXON avait dépassé de 350 % ses objectifs de rendement du capital investi. MapleStory M est rapidement devenu l’un des jeux les plus téléchargés dans l’App Store au Japon.

Connaître le succès dans de nouveaux marchés.

Après avoir obtenu des performances sans précédent et une note élevée dans l’App Store au Japon, l’équipe a visé une croissance continue avec Apple Search Ads. De nouvelles mises à jour seront ajoutées à MapleStory M tous les mois, pour fournir de nouvelles occasions d’augmenter la visibilité de l’app auprès de nouveaux joueurs et de maintenir l’intérêt des joueurs existants. « Les campagnes entreprises avec Apple Search Ads ont largement dépassé nos attentes et nous ont permis de cerner des tendances pour assurer notre succès futur », déclare M. Morita.

 

En plus de dépasser ses objectifs en matière de rendement du capital investi, l’équipe de NEXON a également découvert que les taux d’acquisition et de fidélisation au sein des clients issus d’Apple Search Ads étaient supérieurs à ceux des clients issus d’autres plateformes de promotion d’apps. « Le taux de fidélisation après 90 jours des clients issus d’Apple Search Ads a été 2,5 fois plus élevé que celui des autres plateformes. » indique M. Tsuna.

L’entreprise en bref

  • NEXON
  • Catégorie Jeux
  • Fondée en 1994
  • Basée à Tokyo, au Japon
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