MARVEL Future Revolution

Les joueurs deviennent des héros.
MARVEL Future Revolution
augmente ses revenus.

Dans MARVEL Future Revolution, les joueurs peuvent se transformer en superhéros de l’univers de Marvel. Au lancement de l’app, l’éditeur Netmarble a maximisé les téléchargements mondiaux tout en améliorant les revenus, la rétention et
le rendement des
dépenses publicitaires.

Les résultats

2,4x plus de revenus par installation par rapport aux plateformes publicitaires similaires.

1,5x plus de rendement des dépenses publicitaires sur sept jours par rapport aux plateformes publicitaires similaires.

1,4x plus de rétention par rapport à d’autres plateformes publicitaires similaires.

40 % de réduction du coût par installation par rapport à d’autres plateformes publicitaires similaires.

Le défi

Avant le lancement mondial de MARVEL Future Revolution, l’équipe de Netmarble devait favoriser la découverte et la visibilité de l’app. Elle souhaitait capturer l’intérêt pour les jeux de rôles dans l’App Store et interagir avec des amateurs loyaux de Marvel. En plus de maintenir un bon rendement des dépenses publicitaires dans l’ensemble des marchés, l’équipe s’est concentrée sur la maximisation des téléchargements lors de la première semaine suivant le lancement, la période la plus importante sur le plan de l’acquisition pour la plupart des nouveaux jeux.

Apple Search Ads est une plateforme publicitaire incontournable lorsque la concurrence est féroce. Des campagnes de résultats de recherche combinées à des placements publicitaires dans l’onglet Rechercher génèrent immédiatement un grand nombre d’acquisitions de qualité dans le
monde entier.

Chanhyuck Im,

spécialiste du marketing de croissance chez Netmarble

La solution

Investir tôt pour favoriser l’intérêt et protéger les termes de marque.

Avec Apple Search Ads, l’équipe de Netmarble a fait la promotion de la précommande de son app afin de favoriser l’intérêt et la découverte avant le lancement du jeu. Lorsqu’un client télécharge une app en précommande, elle est automatiquement installée sur son appareil une fois qu’elle est disponible. L’équipe s’est concentrée sur une campagne de marque pour attirer les amateurs loyaux à la recherche de mots-clés associés au nom de l’app et de l’entreprise.

« Après avoir lancé plusieurs jeux avec Apple Search Ads, nous avons appris à investir lors de la période de précommande en nous assurant de protéger les termes de marque », indique Chanhyuck Im, spécialiste du marketing de croissance chez Netmarble. « Nous constatons toujours d’excellentes performances grâce à cette stratégie parce qu’elle nous permet de nous assurer un classement élevé dans la catégorie des jeux lors de la première semaine suivant le lancement. » Les campagnes de catégorie et de concurrence ont permis d’augmenter davantage le nombre d’impressions de joueurs potentiels qui recherchaient des mots-clés associés à des types d’apps et de jeux similaires. L’équipe de Netmarble a défini des enchères élevées pour les termes recherchés les plus performants de toutes les campagnes afin de maximiser la portée et de générer du volume.

Augmenter la portée et la visibilité grâce à des publicités dans l’onglet Rechercher.

Afin de favoriser l’intérêt pour la marque et les téléchargements auprès d’un public plus élargi, l’équipe de Netmarble a également investi dans les publicités de l’onglet Rechercher sur l’App Store, qui sont affichées dans la partie supérieure de la liste des apps suggérées. Cela l’a aidée à améliorer la visibilité et à influencer les clients avant qu’ils n’effectuent leur recherche. Lors de la première semaine suivant le lancement, l’équipe a dépassé ses prédictions de revenus par installation et établi un record de performance avec Apple Search Ads.

« Notre placement de choix dans l’App Store a été un grand avantage pour notre marque; cela nous a permis d’accroître notre notoriété tout en améliorant l’acquisition de nouveaux joueurs et les revenus », dit M. Chanhyuck. « La combinaison de campagnes de résultats de recherche et de l’onglet Rechercher a eu un effet synergique qui a maximisé l’efficacité et le volume de téléchargements. »

L’entreprise en bref