Les clients impriment des souvenirs.
Pictarine augmente ses conversions.

Grâce aux campagnes de marque d’Apple Search Ads, l’équipe de Pictarine a saisi les intentions fermes des clients à partir des recherches associées à l’entreprise et au nom de l’app. Pour améliorer la visibilité des recherches plus larges dans la catégorie Utilitaires effectuées par les utilisateurs mobiles qui souhaitent imprimer rapidement des images en magasin, l’équipe a diffusé des campagnes de catégorie en correspondance exacte. 

« Nous avons mis plusieurs partenaires à l’essai, mais aucun n’égalait Apple Search Ads du point de vue de la performance. C’est à présent la seule plateforme d’acquisition que nous utilisons pour iOS. Nous avons constaté que l’achalandage généré par Apple Search Ads était de meilleure qualité que l’achalandage interne, et que les taux de conversion (le pourcentage d’utilisateurs qui vont dans un magasin et paient pour une impression) étaient de 50 %. Ces résultats sont plus élevés que ceux de toute autre plateforme », déclare M. Martin.

Pendant des périodes comme la fête des Mères et Noël, lorsque la demande d’apps de photos augmente et que les gens impriment des photos pour les offrir en cadeau, l’équipe de Pictarine est prête à affronter le volume de recherches accru dans l’App Store. L’équipe a intégré des mots-clés saisonniers pertinents dans les campagnes génériques et a augmenté son budget journalier pour être plus compétitive lors des journées importantes. Lors de ces pics d’intérêt saisonniers, Pictarine a constaté que le volume de téléchargements provenant d’Apple Search Ads pouvait être généralement jusqu’à quatre fois supérieur. 

« Apple Search Ads est unique, car c’est le seul moyen de figurer en tête des résultats de recherche pertinents dans l’App Store. C’est vraiment l’expérience à privilégier pour augmenter notre visibilité pendant nos périodes les plus occupées, lorsque les utilisateurs recherchent une app comme la nôtre », estime M. Martin.

Pour suivre et attribuer les téléchargements de l’app, l’équipe de Pictarine a directement intégré l’API d’attribution d’Apple Search Ads. Grâce à l’intégration, l’équipe était en mesure de mieux comprendre la valeur des différents groupes de clients au fil du temps ainsi que les mots-clés qui avaient favorisé leur conversion. Ainsi, elle n’avait plus besoin de faire appel à un tiers pour réaliser cette analyse et profitait des économies de coûts associées. 

« L’API d’attribution d’Apple Search Ads offre des renseignements fiables sur la performance. Désormais, nous savons en temps réel un téléchargement émane d’un nouvel utilisateur ou s’il s’agit d’un téléchargement répété. Nous pouvons optimiser nos enchères en fonction de la valeur dans le temps des téléchargements obtenus grâce à des mots-clés précis ou auprès d’un certain type de public. C’est un avantage énorme de pouvoir comprendre la performance avec un tel niveau de détails », déclare M. Martin.