Icône de l’app Rival Stars Horse Racing

Rival Stars Horse Racing

Les joueurs dressent des chevaux.
Rival Stars Horse Racing étend
sa portée.

Rival Stars Horse Racing sur l’App Store sur l’App Store
Avec Rival Stars Horse Racing, les joueurs peuvent élever et dresser des chevaux et les faire participer à des courses. PikPok, l’éditeur de l’app, a amélioré sa visibilité au sein de la communauté des joueurs amateurs de chevaux grâce à Apple Search Ads – augmentant l’acquisition de nouveaux joueurs, les téléchargements répétés ainsi que son rendement des dépenses publicitaires
dans de nouveaux marchés.

Les résultats

3x plus de téléchargements dans l’ensemble sur une année.
2,5x d’augmentation du taux de conversion par rapport aux autres plateformes publicitaires.
2x de rendement des dépenses publicitaires sur sept jours comparativement aux autres plateformes publicitaires.
1re plateforme en matière de coût par acquisition – 50 % inférieur comparativement aux plateformes semblables.

Le défi

Pour une app de jeu de créneau comme Rival Stars Horse Racing, il était essentiel d’atteindre le public cible – un public s’intéressant aux jeux immersifs plutôt que fantastiques. Pour favoriser une acquisition de qualité et reconquérir d’anciens abonnés, l’équipe de PikPok avait besoin d’augmenter la visibilité de l’app au moment où les joueurs amateurs de chevaux étaient en train de chercher des jeux sur l’App Store. Assurer un rendement élevé des dépenses publicitaires tout en favorisant l’expansion internationale représentait également un objectif clé.

Apple Search Ads est une plateforme centrale pour intensifier l’acquisition d’utilisateurs à travers le monde, car nous sommes constamment en lien avec des publics qui démontrent la plus grande ouverture à la découverte.

La solution

Localiser les mots-clés pour stimuler la croissance.

Pour mieux gérer le budget et optimiser la performance, l’équipe de PikPok a créé des campagnes Apple Search Ads distinctes pour chaque marché. Search Match l’a aidée à atteindre des publics plus vastes et à trouver de nouveaux termes recherchés pertinents, spécifiques au pays ou à la région. Grâce à ces mots-clés pour chaque marché, elle a été en mesure d’optimiser le rendement des dépenses publicitaires, déplaçant les mots-clés donnant les meilleurs résultats de la correspondance large à la correspondance exacte.

 

L’équipe de PikPok a intensifié davantage sa portée et s’est protégée de la concurrence à l’aide de campagnes liées à la marque, discernant les fortes intentions de clients potentiels à la recherche de termes en lien avec la franchise de la marque. « Les données relatives aux termes recherchés que nous avons obtenues grâce à Apple Search Ads ont été essentielles pour faire progresser notre croissance dans de nouveaux marchés », affirme Brandon Yang, gestionnaire des activités relatives à l’acquisition d’utilisateurs chez PikPok. « Elles ont également aidé à compléter notre présence interne en structurant l’optimisation de notre page produit sur l’App Store. »

Optimiser les enchères afin d’améliorer la performance.

Afin de maximiser la performance et les impressions, l’équipe de PikPok a utilisé les données relatives aux enchères au niveau de la campagne ainsi que les rapports sur les partages d’impressions pour ajuster son investissement. Elle a appliqué ses enchères les plus fortes aux mots-clés de correspondance exacte donnant les meilleurs résultats. « Avec Apple Search Ads, nous avons été en mesure de trouver le juste équilibre entre l’intensification de la notoriété de la marque dans de nouveaux marchés et la génération d’un plus grand nombre de conversions parmi les personnes recherchant activement un jeu réaliste aux effets cinématiques comme le nôtre », déclare M. Yang.

Maximiser les revenus en conquérant de nouveau les clients actuels.

Reconquérir des joueurs qui avaient téléchargé l’app précédemment était essentiel à la stratégie de croissance de l’équipe de PikPok. Pour mettre en valeur les caractéristiques immersives améliorées, l’équipe a mis sur pied des campagnes qui ont été perfectionnées afin de s’adresser aux anciens joueurs. Elle a surveillé étroitement la performance, ajoutant et retirant des termes recherchés en fonction de la performance des téléchargements répétés et ajustant les enchères au niveau des mots-clés pour augmenter la portée. 

 

« Nous approfondissons constamment l’expérience offerte par notre jeu; ainsi, le fait d’être en mesure de réintroduire l’app auprès d’anciens joueurs est un moyen idéal d’entrer en contact avec des personnes qui sont déjà intéressées », affirme M. Yang.

L’entreprise en bref

  • PikPok
  • Catégorie Jeux
  • Fondée en 1997
  • Établie à Wellington, Nouvelle-Zélande
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